Median ads & School

2021-05-18 16:41:11 Facebook расширил возможности сплит-тестирования

Тестирование — один из самых важных этапов запуска рекламы.

В Facebook cоздание A/B-тестирования или сплит-тестирования происходит с помощью инструмента "Эксперименты", который позволяет сравнить несколько рекламных кампаний и узнать, какая из них наиболее эффективна для достижения выбранных бизнес-целей.

Теперь в Facebook можно протестировать до 5-ти версий кампаний или набора объявлений, что облегчает и ускоряет процесс запуска рекламы. Если в рамках A/B-тестирования нужно сравнить несколько существующих рекламных кампаний, то есть возможность выбрать до 5-ти объектов.

A/B-тестирование позволяет изменить такие переменные, как рекламный креатив, аудиторию или место размещения, чтобы определить наиболее успешную стратегию и улучшить будущие кампании. В ходе тестирования можно измерить результативность каждой стратегии на основе цены за результат или прирост конверсий с контрольной выборкой. Открыть/Комментировать

2021-05-17 17:10:24 Лайфхаки по настройке похожих аудиторий в Facebook

PPC-специалист Median ads Артем Духота поделился полезными советами по настройке Lookalike-аудиторий.

“Похожие аудитории или Lookalike в Facebook – инструмент, позволяющий расширить охват за счет пользователей, которые с большой долей вероятности заинтересуются предложением.

С помощью таких аудиторий можно обратиться к пользователям, которые похожи на тех, кто уже взаимодействовал с каким-то из этапов воронки продаж. Система подбирает похожих пользователей по разным критериям: пол, возраст, геолокация, интересы, поведение в сети и т. д.

Чем этот инструмент полезен и удобен для бизнеса?

Позволяет увеличить охват.
Нацелен на потенциально заинтересованных пользователей.
Помогает найти новых клиентов, которые похожи на нынешних.
Поддерживает актуальность аудитории (можно добавлять новые и удалять старые источники данных).
Предоставляет обучение системы на новой аудитории.

Смотреть лайфхаки от Артема https://m-s.li/Lookalike Открыть/Комментировать

2021-05-14 15:02:21 Рекомендации по подготовке запуска рекламы в Google

Team Lead Median ads Василий Курий поделился опытом, как владельцам бизнеса e-commerce подготовиться к запуску рекламы на площадке Google.

“Для запуска рекламной кампании в Google мало создать аккаунт Google Ads. Перед продвижением интернет-магазина нужно учесть, что у системы Google достаточно строгие правила политики, поэтому перед началом работы нужно проверить, соответствует ли веб-сайт требованиям, иначе менеджеры Google Merchant Center заблокируют аккаунт.

Объясню на примере кейса. Заказчик хотел расширить продвижение бизнеса в Интернете – протестировать площадку Google. Но на его сайте (интернет-магазин женской одежды) не были настроены условия доставки и способы оплаты, что не соответствовало требованиям Google Merchant Center, поэтому аккаунт был заблокирован. И, как результат, для запуска кампании потребовалось 3 недели.

Читать рекомендации по избежанию проблем с запуском контекстной рекламы в Google https://m-s.li/Google-rules Открыть/Комментировать

2021-05-13 16:12:52 Часто бизнес сталкивается с проблемой, когда сбивается график рекламной кампании в Facebook, и реклама не может соблюсти нужный тайминг из-за неудавшегося платежа.

Ранее в случаях возникновения проблем с платежами система Facebook не позволяла создать рекламу: рекламный аккаунт отключался из-за неудавшейся оплаты.

Теперь, когда объявление публикуется, можно решать активные проблемы с оплатой через Ads Manager. Это позволит публиковать объявления, если в рекламном кабинете есть проблема с платежами: появится возможность прямо в процессе публикации привязать новую карту или решить другие вопросы.

Если платежный метод активен, то при отключенном из-за неоплаченного баланса аккаунте будет возможность публиковать рекламу.

Рекомендации от специалистов Median ads:

Следите за тем, чтобы на вашей карте было достаточно средств.
Добавьте резервный способ оплаты в свой аккаунт.
Уменьшите порог биллинга до установленной лимитом суммы на карте.
Проверяйте сроки действия карт. Открыть/Комментировать

2021-05-12 15:13:19 Поиск решений для e-commerce: товарная рекламная кампания в Google

Уже было много сказано о товарных кампаниях, поэтому в статье Head of Search PPC Олег Поддубный рассказывает не о самих настройках кампаний, а о понимании работы с платформой Google и рекламных инструментах.

Материал поможет владельцам бизнеса понять специфику продвижения интернет-магазинов в Google и разобраться, какие плюсы и минусы имеет каждый подход. Также в статье пройдемся по базовому чек-листу вопросов при их настройке.

На примере кейса крупного сетевого магазина, работающего по всей стране, Олег показывает, как команда PPC-специалистов агентства подбирала оптимальный формат "разбивки" под товары с низким чеком.

Читать статью полностью https://m-s.li/GShop-Tg Открыть/Комментировать

2021-05-11 17:32:06 Account Overview стал универсальным разделом: новые опции в Facebook

Платформа Facebook упростила обзор рекламного кабинета, превратив раздел Account Overview ("Обзор аккаунта") в универсальный центр управления всей важной информацией.

Раздел содержит данные и рекомендации, которые помогут владельцам бизнеса, рекламодателям и издателям оценить эффективность рекламных кампаний, узнать их результативность и даже выполнить оптимизацию.

Чтоб посмотреть результативность кампаний, нужно просто перейти на вкладку "Обзор аккаунта" в Ads Manager, где будут доступны:

Важные новости.
Оповещения.
Рекомендации.
Обзор активности в аккаунте за последние 7 дней.
Тенденции кампании (теперь в разделе можно увидеть, как меняется цена за результат (динамику цены за результат) кампании за неделю).
Возможность обратиться к эксперту по маркетингу Facebook.

Примечание. Оповещения и рекомендации показываются не всегда. Они появятся только тогда, когда это будет актуально для рекламного аккаунта. Открыть/Комментировать

2021-05-07 12:23:52 Google-дайджест: главные новости апреля от команды Median ads

С Head of Search PPC в Median ads Олегом Поддубным кратко пройдемся по основным обновлениям, которые произошли в Google Ads за апрель:

Раздел «Статистика» для всех рекламодателей.
Динамические списки исключений мест размещения рекламы.
Эксперименты для видеорекламы на YouTube.
Защита конфиденциальности пользователей.
Изменения рекламной политики.

Читать обзор новостей апреля с комментариями Олега полностью https://m-s.li/Google-Digest-04 Открыть/Комментировать

2021-05-06 15:10:45 Динамическая реклама для стриминговых сервисов в Facebook: гайд от команды Median ads

PPC-команда (таргетинговая реклама) агентства Median ads составила подробную инструкцию, как в Facebook настроить динамическую рекламу для стриминговых сервисов (Dynamic Ads for Streaming, DAS).

Напомним, что в апреле Facebook выпустил новое рекламное решение для стриминговых сервисов. Показывать правильный контент для нужного человека, учитывать различные интересы людей, чтобы обеспечить эффективное и масштабируемое общение один на один бизнеса с потребителем - это главный месседж внедрения динамической рекламы для потоковых видео.

По мнению Facebook, DAS поможет стриминговым платформам еще больше привлечь новых подписчиков: большинство людей пробуют новые потоковые сервисы, потому что они хотят видеть всю выборку контента, доступного через этот сервис, а не пробовать сервис, потому что они хотят увидеть что-то конкретное.

Смотреть гайд https://m-s.li/Guide-DAS-T Открыть/Комментировать

2021-05-05 16:21:20 Facebook анонсировал появление возможности запускать рекламу в приложении WhatsApp Business. Теперь бизнес сможет создавать рекламные объявления с кнопкой перехода в WhatsApp. Раньше, чтобы начать процесс создания рекламы, владельцы бизнеса должны были перейти в Facebook Ads Manager.

Новая функция использует "каталоги" компании в WhatsApp Business – в основном виртуальные витрины или меню в профиле компании, где рекламодатели могут просматривать свои объявления. Бизнес-пользователи теперь смогут выбрать элемент (товар) из своего каталога и быстро превратить его в рекламу для показа на Facebook или в Instagram с кнопкой, перенаправляющей зрителей обратно в их профиль WhatsApp.

Опция "напишите в WhatsApp" ("click to WhatsApp") призвана облегчить компаниям внедрение всех услуг онлайн-коммерции посредствам обмена сообщениями. Поэтому следующим шагом Facebook будет разработка инструментов для обработки сообщений клиентов, чтоб предоставить владельцам бизнеса решения, которые смогут заменить CRM. Открыть/Комментировать

2021-04-30 15:41:43 Facebook добавил новую цель оптимизации: Conversion Leads

Чтобы помочь бизнесу получить потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям, платформа Facebook добавила новый тип оптимизации показа рекламы в зависимости от цели – “Конверсионные лиды”.

Conversion Leads – это цель оптимизации в кампании с целью “Генерация лидов”, которая предоставляет возможность оптимизировать и отсортировать по качеству (по сравнению с объемом) сгенерированные лиды, что позволяет улучшить показатели и качество доставки рекламы.

Новая цель доступна в Ads Manager, под типом оптимизации “Генерация лидов” (как и выбор «Оптимизация и доставка»), но пока только для 10% аккаунтов. Открыть/Комментировать