Masterskaya K

2021-03-22 16:11:28 Частенько обращаются ко мне с запросом, а можно ли их продукт или бренд разместить на этикетке бутылки. Хотелось бы отметить сложность данного процесса, чтобы все понимали как это работает.

Идея о коллаборации прикольная и используется часто крупными брендами. Может на кассе вы замечали Тик Так с логотипом Coca-Cola. Однако реализация такого совместного кросс-маркетинга не так уж проста.

Как и у любой крупной франшизы любое изменение установленных стандартов несёт за собой +100500 утверждений и согласований. Я не шучу, их реально очень много. Самое главное это обоснование данного изменения. В итоге весь процесс может занимать около полугода, в исключительных случаях 3 месяца.

Этикетки далее используются для продукции, но ведь есть старая этикетка и ее нужно ещё реализовать на рынке. Важно также обозначить объём новой продукции и это не 500 бутылок как вы можете подумать, а миллионы.

Теперь когда вы увидите этикетку с очередным изменённым логотипом, то учтите сколько труда в это было вложено и насколько компания придаёт значение такой коллаборации. Открыть/Комментировать

2021-03-20 20:02:13 Открыть/Комментировать

2021-03-20 20:01:40 Многие люди любят закупаться даже ненужными вещами, а потом это дело валяется никому не нужным.

Пивной бренд Coors выяснил: 43% американцев попали в ловушку comfort buying — то есть снимали стресс от социальной изоляции шопингом. И решил помочь людям — обменять их хлам на кое-что более практичное, например, на пару упаковок пива.
(Они точно не запылятся).

Механика акции простая: любой желающий может принести ненужные вещи, от блендера до селфи-лампы, взвесить их и получить компенсацию пивом — по весу. Например, пожертвование весом до 5 килограммов = упаковка из 12 банок.
Собранные предметы передадут нуждающимся.

Coors грамотно отработали инсайт о поведении аудитории, а вместо того, чтобы шутить над этим или осуждать, предложили реальную помощь. Да ещё и благотворительность подтянули. Комбо!

Может с колой такое замутить?) Открыть/Комментировать

2021-02-07 14:50:22 Открыть/Комментировать

2021-02-07 14:49:57 Открыть/Комментировать

2021-02-07 14:48:55 Возвращаюсь с маркетинговыми штуками от брендов. Не могу не начать рассказывать о коле.

Coca-Cola Бразилия придумала версию упаковки: на банках и бутылках разместили не тексты, а… просто буквы.

Это упрощает идею и в то же время выводит персонализацию на новый уровень. Покупателю не предлагают шаблон — он может составить любую надпись. Ещё один плюс идеи: теперь будут покупать сразу несколько бутылок.

Дайте людям инструмент самовыражения — получите охваты и узнаваемость.

Буквы даже интереснее, чем имена или комплименты на бутылках. Это вдохновляет фантазию, а сами бутылки становятся реквизитом для съёмки контента. Слова, собранные из букв, можно заинстаграмить или использовать на фоне в тиктоках.

Напомню, что банки со строчками текста появились в Великобритании и скоро будут на новых рынках.

Всё это части одной рекламной кампании — Share A Coke. У нас пока подобное не планируется, но посмотрим. Открыть/Комментировать

2020-11-05 11:33:55 Материал про Тик-Ток Хаус, их прибыль и популярность. Если вы не в курсе про них, то стоит почитать о миллионных заработках блогеров.

https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/412581-obshchezhitie-dlya-zumerov-chto-takoe-tiktok-doma-i-kto-na-nih?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=poltora-desyatka-20-letnih-parney-i-devush Открыть/Комментировать

2020-10-11 19:21:23 Как любители «Coca-Cola» превратились в «пепсанутых»?

«Pepsi» хорошо известны как «второй номер» на кола-рынке. Однако вторые они далеко не везде. В Канаде, например, есть город Квебек. Здесь «Pepsi» смогли отнять у «Coca-Cola» 75% рынка, и чтобы понять как, немного истории.

Квебек отличается от остальной Канады. В городе другая политика, культура, еда, развлечения и даже язык из-за того, что он был колонизирован Великобританией. Почти 200 лет жители были гражданами второго сорта в стране. И нередко это приводило к серьёзным культурным потрясениям, конфликтам.

Во время одного из этнических инцидентов, «Pepsi» как раз и завоевали город: провели телевизионную кампанию на языке квебекцев — на французском, а не на привычном для 1984-го года английском.

Простая реклама оказалась признанием квебекцев как народа. Патриотичные меньшинства отдали дань уважения, перешли на «Pepsi» и перестали покупать «гусиную Coca-Cola».

Далее страсть к «Pepsi» стала отличительным признаком «квебека» от «канадца». И превратилась в оскорбительное имя нарицательное — в «пепсанутые»(pepsis). Однако это уже другая история.

Ущемление малочисленных этносов, таких как квебекцы, — это плохо с позиции нравственности. Но нормально с позиции маркетинга, поскольку опытный маркетолог может этим воспользоваться ради бренда.

Однако можно ли назвать такой маркетинг «белым» — зависит от личностных ценностей и понятий о морали маркетолога. Тем не менее, подобные решения, как показывает практика, эффективны. Открыть/Комментировать

2020-08-19 19:18:52 Я не могу не поделиться новым шедевром рекламы, потому что она реально вдохновляет. Порой мы можем просто посмотреть на что-то с другой стороны и все может зависить лишь от нас самих.

За время пандемии мы переосмыслили многие вещи. Мы начали по другому оценивать и воспринимать то, что раньше казалось нам не важным и не интересным, а может и не хватало просто времени.

Мы перестали быть чужими в своем доме и больше стали быть с семьёй. Мы полюбили свою работу или школу, и хотим увидеть людей. Мы ценим каждый пройденный шаг и воздух, что мы вдыхаем. Мы ценим родных и жизнь, что проживаем. Мы открываем в себе таланты и узнаем чего не знали.

Нужно лишь открыться, как никогда раньше. #OpenLikeNeverBefore


Открыть/Комментировать

2020-06-16 19:10:58 Нашел на просторах телеграм каналов 4 аспекта рабочего «сарафанного радио»

Любое действие от лица компании — это маркетинг. Может пост в блоге. Может твит. Может комментарий, высокий уровень обслуживания или лайк. Причём не только для крупных брендов, но и для личных. Это активирует «сарафанное радио». Для эффективной его работы обратите внимание на:

1. Релевантность ценности.
Давайте клиенту то, что для него ценно. Делайте это при каждом взаимодействии. Это различные мелочи: уважительное отношение(«спасибо», «пожалуйста»), искренность, внимание, забота, смех, удивление. Всё, что актуально.

2. Общение «не в одну калитку».
Если аккаунт бренда в социальных сетях пестрит сообщениями «о себе», это плохой аккаунт. И это отправляет аудиторию в обратном от вас направлении.

Заботьтесь о лояльных клиентах. Задавайте вопросы, интересуйтесь мнением, расспрашивайте о проблемах. Узнайте, как вы можете улучшить свой сервис. Это не только заставит людей вам помочь, но и привяжет к бренду эмоционально.

3. Заслужите доверие.
Если у бренда есть слабые стороны, превратите их в плюс. Открыто обсуждайте ваши известные недостатки. Не скрывайте, а превратите в шутку или откровение. Аудитория не только оценит, но и ответит уважением. В дальнейшем оно перерастает в доверие.

4. Ажиотаж.
Ценность бренду добавляет наличие интриги — усиливает связь на эмоциональном уровне. Музыканты «байтят» тизерами новых треков, вынуждая аудиторию вожделеть релиз. «McDonalds», «Burger King», «Ford» и «Tesla» также нередко дразнят людей анонсами. Это провоцирует «стадное предвкушение». А следовательно и эмоциональную связь. Открыть/Комментировать