Если мне когда-нибудь надоест маркетинг, я точно пойду работат | Маркетолог в маске
Если мне когда-нибудь надоест маркетинг, я точно пойду работать юристом.
Люблю, знаете ли, всю эту волокиту и игры разума. Понятно, что я не про уголовное право, там в нашей стране творится полный трэш. А вот цивилистика, это да, там пока ещё есть где разгуляться.
Короче, дальше будет пост, который, наверняка кому-то покажется ханжеским, но, надеюсь, вы знаете, где кнопка отписки. Все большие уже.
Начнём с того, что я терпеть не могу креативы из серии «Дала твоему соседу». То есть использование привлекательных женщин (и мужиков тоже) и вообще сексуальных образов и ассоциаций в рекламе — это нормальная тема, но, во-первых, без перебора, а во-вторых, кроме «Сосну в подарок» в креативе должна быть ещё какая-то идея. И такие иногда попадаются. Правда редко.
Второй момент: я не одобряю мат-перемат в песнях, фильмах, книгах и вообще его использование в публичном пространстве. Ранее я тут пытался в паре постов, скажем так, «добавить перцу» в тексты, но, подписчик (спасибо!) вернул меня на путь истинный. Хотя в приватном общении, я, разумеется, особо не стесняюсь, тут врать не буду.
К чему это я?
Помните интеграцию Альфа-Банка с неким популярным шоу-меном из Уфы (называть гражданина музыкантом язык не поворачивается) на букву м? Клип за 10 лямов и всё такое?
Клип стал настолько популярен, что его оценили сотрудники ФАС. Дело будут рассматривать 25 марта. Кому интересно, вот ссылочка.
Мне любопытно, какой штраф выкатят, учитывая весь объём нарушений? А он там весьма значительный. Вот несколько цитат из определения.
...исполнитель употребляет алкогольную продукцию.
...советует несовершеннолетним обратиться к родителям или к совершеннолетним друзьям с просьбой оформить им «Альфа-Карту».
...утверждение «лучший банк страны» в отношении АО «Альфа-Банк», указывает на превосходство данного банка в сравнении с другими банками.
В рекламе отсутствует наименование, оказывающего банковские услуги лица, с указанием его организационно-правовой формы.
...созданный в рекламе образ сотрудников АО «Альфа Банк» (девушек) выглядит вызывающим и является непристойным... ...противоречит реальному образу сотрудников банка.
...исполнитель показывает зрителям средний палец, являющийся общеизвестным неприличным и оскорбительным жестом.
Действия по использованию оголенной части тела девушки в качестве платежного терминала для имитации оплаты банковской картой унизительны для женщины, поскольку женщина отождествляется с предметом.
По поводу последнего пункта — пока не прочитал, даже не предполагал, что подобные действия можно рассматривать с такой точки зрения. А теперь вот призадумался.
В общем, вывод какой из поста?
1. Давить таких персонажей, безусловно, надо. Тут я ФАС поддерживаю. Безусловно, самому сабжу на это плевать, но вообще никак не реагировать тоже нельзя.
2. Реклама должна быть эффективной, но и берега тоже терять не надо. В большинстве случае креативы из серии «Дала твоему соседу» проистекают от неспособности/нежелания маркетолога придумать что-то действительно интересное. Я в этом убеждён.
3.К сожалению, расходы на штраф наверняка изначально заложены в рекламный бюджет, тут и к гадалке не ходи. Поэтому ни исполнитель, ни заказчик особо не расстроятся, увы.
Так и живём.
