Позиционирование в маркетинге - это способ создания уникального предложения на рынке, которое выделит ваш бренд из толпы и поможет потребителям понять, чем ваш продукт отличается от конкурентов. Этот термин был введен Филипом Котлером в 1969 году как часть его концепции маркетинга.
Котлер предлагает пять основных способов позиционирования:
Позиционирование по качеству - выше качество, чем у конкурентов.
Позиционирование по цене - более низкая цена, чем у конкурентов.
Позиционирование по свойствам продукта - особенности продукта привлекают клиентов (например, экологически чистый продукт).
Позиционирование по сегменту рынка - привлечение внимания определенного сегмента рынка (например, молодежь).
Позиционирование по конкурентам - выделение различий с конкурентами и привлечение внимания клиентов (например, продукт лучше конкурентов).
