Хитрый план Б

2022-06-29 09:25:58 Удивительная встреча G7

Удивительно, что официальная встреча глав самодостаточных государств может начаться с вопроса, как стать круче президента другой страны, и предложения всем раздеться. Какой-то ясельный уровень безысходности, когда кончились аргументы и оппонент переходит на личности. Не удивительно, что такая протокольная нелепость породила мемы в соцсетях, которым завидуют Шарли Эбдо.

Причина у такого поведения одна: мощная эмоциональная включенность участников встречи. Однако пиар – это же в том числе и про самообладание, нельзя вот так необдуманно выдавать себя, нужно держать лицо, il faut garder le visage. Открыть/Комментировать

2022-06-24 14:50:08 В роли верблюжонка - любая компания, работающая без пресс-службы) Открыть/Комментировать

2022-06-24 14:49:36 Пока верблюжонок не окреп.

ОП Открыть/Комментировать

2022-06-24 12:30:16 Приватные бутики Chanel

Википедия международной моды BoF в подборку популярных новостей включила материал о том, что Chanel откроет приватные бутики для своих суперультраэлитных клиентов. Говорят, несмотря на сложные условия 2021 года, на такого рода места есть значительный спрос клиентской базы. Все потому, что бедненькие ВИПы вынуждены стоять в многочасовых очередях, чтобы купить свои экстраэксклюзивные сумочки 2.55, которые за последние пару лет подорожали с 7 тыс. евро до 10 тыс., а это ставит их в один ряд с Биркин и Келли от Hermes. И Chanel взяли на себя миссию (цитата) «to protect our customers and in particular our pre-existing customers», то есть защищать ВИП-клиентов от недоклиентов в специально отведенных для этого местах.

Совершенно нормальное для практически единственной частной люкс-компании, управляемой из Америки братьями Бертхаймерами, высокомерное утверждение, удаляющее ее еще выше на заслуженный Олимп от простых смертных, дает однозначный читаемый посыл. Дистанция между элитами и простыми людьми будет только удлиняться, и высокая мода однозначно играет в этой команде.

https://www.businessoffashion.com/podcasts/luxury/why-chanel-is-opening-private-boutiques Открыть/Комментировать

2022-06-24 10:52:49 Главные работодатели недели

Редакции очень нравится то, что делает Алена Владимирская в рекрутинге. Мы искренне считаем, что этот успех – результат ее журналистского прошлого. Помимо того, что у Алены всегда качественная выборка вакансий, бесплатные еженедельные стримы для всех желающих на действительно острые темы, бесплатная рассылка подходящих вакансий, не так давно в ее телеграм-канале было введено очередное новшество – в комментариях под каждой вакансией дается некий инсайт о компании-работодателе: какая среда, корпоративная культура, уровень конкуренции по вакансии, зарплатная вилка и многое другое. Причем выглядит все вполне честно, без натянутых придыханий и похвальбы. Сюда же в комментарии приходят страждущие соискатели для обмена мнениями и раздачи оценок.

Так вот с начала запуска такой опции наибольшее количество комментариев собрали вакансии Росатома. Подписчики согласились, что это компания мечты и все хотят в ней работать, долго выясняли, откуда туда заходить, чтоб задержаться. HR-бренд сработал на шестерку, можно только поздравить коллег.

Чуть меньше энтузиазма подписчики проявили к вакансии Мираторга. Всех очень смутило обязательное прохождение полиграфа, в том числе для действующих сотрудников примерно раз в год, даже для топов. Конечно, у нас умеют грохнуть доверие сотрудников так, чтобы оно эхом отзывалось на километры, но смысл. Они ж не деньги печатают, а свинину.

Ну и вишенкой на торте стала вакансия в российский фэшн-бренд, очень напоминающий дорогие итальянские, типа Brunello Cucinelli и Loro Piana, но остановившийся на компромиссе между ценой и качеством – 12Storeez. Максимум дизлайков и негативных комментариев, которые не собрал даже пост с вакансией к Оксане Лаврентьевой, известной своим непростым характером. Что же не так с 12Storeez? Ровно то, что однажды на встрече с владельцами отметил один из редакторов канала. Российский фэшн-бизнес, выросший из региона, молниеносно обретает крылья. Эти крылья несут его на небывалые глубины заблуждений о собственном всезнании. В расчет не берется, что условный человек на должность Head of PR претендует на нее в том числе, потому что последние годы был занят не операционным управлением и поиском финансирования, а изучением медиарынка, общением с журналистами и постижением трендов индустрии. Именно поэтому ему можно и нужно доверять. Точно, как и дизайнеру, SMM-щику, копирайтеру и венцу невидимого фронта – бухгалтеру, которых вы наняли. А пока топы будут знать все лучше всех, вряд ли к ним кто-то захочет идти всерьез и с результатом. Идея побыть эрзацем на службе у сатрапа не сочетается у современных специалистов с самодостаточностью и самоуважением. Открыть/Комментировать

2022-06-23 17:20:07 https://www.economist.com/finance-and-economics/2022/06/20/why-is-inflation-relatively-low-in-some-places

Обнаружена альтернативная инфляция

Между тем, рупор зарубежной партноменклатуры The Economist задается чувствительным для себя вопросом: на фоне американской инфляции в рекордные 8,6%, 8 крупнейших экономик из 42 имеют инфляцию ниже 4%. Примечательно, что 6 из них – это Восток и Юго-Восток Азии. Как так? Объяснений этому выбивающемуся из общей массы парадоксу найдено два. Ну во-первых, это вспышка африканской чумы свиней в 2018 году, которая привела сначала к резкому росту цен на свинину в Азии, после же цены выровнялись. Юго-Восточная Азия – это крупнейший импортер российской свинины, к слову. Во-вторых, это ковид. Азия медленнее и неохотнее возвращалась к нормальной жизни, чем Запад. Это и держит потребительский спрос на невысоком уровне, сохраняя умеренные темпы роста инфляции.

При этом основной причиной инфляции в США стала фискальная политика государства, в частности – высокие госрасходы, в том числе военные, на фоне постоянной эмиссии денег. И, судя по тому, что декларирует Госдеп, инфляция в США продолжит расти, создавая предпосылки росту социального напряжения и обеднения самых бедных по классике. Открыть/Комментировать

2022-06-23 15:59:22 Читайте советские газеты

В поиске информации один из редакторов канал набрел на интереснейшнюю статью о советских газетах. Надо сказать, что тому режиму было непросто проводить агитацию и пропаганду, ведь большинство населения было неграмотным. Выбирались простые, запоминающиеся названия. Над этичностью если кто и думал, то эти мысли быстро отпускали креатора. Такая доморощенность и прямолинейность – как зеркало общественного устройства: мысли народа должны быть ближе к труду и дальше от богатств. Ниже собрали самые интересные экземпляры центральных газет СССР:

«Беднота» – выпускалась в течение 13 лет по 4-6 раз в неделю. Создавалась как большевистская агитка в очень непростое для Российского государства время, когда страна состояла из трех разрозненных частей с законодательным центром в Омске. Название взывало то ли к образу светлого будущего, то ли прямо обращалось к советскому обществу. При этом задачи у издания были вполне соответствующие времени: освещение борьбы беднейших слоев городского и деревенского населения за освобождение труда от власти капитала, сплочение актива вокруг лозунгов социалистического переустройства страны

«Безбожник» – газета выходила без малого 20 лет, еженедельное издание атеистической направленности, к ней еще было приложение «Веселый безбожник», редакция также участвовала в создании журнала «Безбожный крокодил». Сейчас просто не укладывается в голове, как эти слова могли стоять рядом и кому от этого становится весело

«Крестьянская газета для начинающих читать» – газета для детей трудового крестьянства, кто с измальства должен был напитываться большевистской идеологией

Neues Leben – газета советских немцев, выходила в Москве с 1957 аж до 2010 года. Сначала на немецком языке, потом сильно изменилась и стала русскоязычной, уж кто там перехватил в то время правильную инициативу у Валентины Ивановны Матвиенко – архивы умалчивают.

Отдельно хочется отметить agile-подход, изобретенный на самом деле такими медиа, как: Аргументы и факты, Известия, Собеседник, Учительская газета – они выстояли сквозь года, оставшись маячками памяти рядовых строителей коммунизма.  И правильно: если что-то делать, то делать непременно фундаментальное. Открыть/Комментировать

2022-06-17 15:44:01 Тягостное ожидание отмены санкций

Перебирание четок с упованием на скорейшую отмену санкций не чуждо никому. Даже одному из самых обожаемых губернаторов Антону Алиханову. Ему есть, о чем переживать: встало производство Автотора, где раньше собирались BMW, Kia, Hyundai и другие автомобили. А это свыше 50% произведенной в регионе товарной продукции и столько же в общем объеме всех налогов региона. И вот производство встало, а «бывший», говорит бытовым языком Антон Андреевич, хочет вернуться. То есть ушедшие компании уверяют в своем желании продолжить зарабатывать на российской экономике и всех тех, кого они довольно унизительно лишили своих богатств.

Но, может, стоит задуматься: ни в жизни, ни в экономике такой камбэк к хорошему не приведет, потому что доверие утрачено, а годами налаженные цепочки связей разорваны. Все-таки стоит признать новую реальность и действовать в ней.

И это касается не только Калининградской области, но и всего информационного пространства, где периодически возникают огоньки надежды и сигналы западу о том, что их возвращения ждут. Самодостаточность заключается в принятии новой реальности и поиске альтернативных решений. НЕ нужно хвататься за прошлое, нужно перестраиваться, думать, напрягаться, а иначе зачем все мы здесь. И хватит уже зазывать иностранные компании, всем понятно, что выстраивать деловые отношения в будущем нужно будет иначе. Открыть/Комментировать

2022-06-16 16:45:23 Давайте снимем видео!

Это одна из любимых задач любого пиарщика, поскольку при такой ее постановке с вероятностью 99% в итоге задача будет снята. Несмотря на то, что в рядовой организации через одного трудятся маркетологи и буквально каждый пиарщик-любитель, всегда готовый научить и подсказать, как лучше работать, именно видеопродакшен всё ещё остается слепой зоной. Офис с удовольствием смотрит красивые корпоративные видео, снятые за космические бюджеты, с комментарием «полная фигня, я б снял лучше», а когда доходит до дела, приходит разочарование. Итак, ниже чек-лист, который нужно пройти ДО того, как серьезно отнестись к такой задаче:

Зачем это видео? Уже на этом шаге идея начинает пробуксовывать, потому что пока еще не совсем понятно, где должна стоять кнопка «купить». А если не для стимулирования продаж, то зачем нам видео? Имиджевые истории лихо летят к чертям: денег не приносят, а ресурсы отнимают.

Куда это видео? Если Россия-24 не выкупит у компании права на видос, тогда зачем его снимать? Все же говорят, что СМИ нужен контент, вот, пусть берут недорого, заодно и продукты/услуги наши продвинем.

Сколько-сколько это стоит? Бюджет на видео, которое пиарщику не стыдно будет добавить в свое портфолио начинается от нескольких миллионов рублей, за эти же деньги можно произвести, к примеру, 50 тыс. брендированных флешек или сделать примерно 5 спецпроектов на РБК. Грустное осознание собственной беспомощности в поиске аргументов в пользу видео сломало инициативность не одного руководителя.

Давайте для начала сделаем проще и недорого? Здесь уже пришло время жестких аргументов от профессионалов: лучше сделать НИКАК, чем искать компромиссы в качестве.

Всё-таки на выходе полезно будет себе признаться, что ваша компания еще не на том уровне, чтобы играть во взрослые игрушки) Открыть/Комментировать

2022-06-16 15:30:05 Самостоятельное плавание Дмитрия Медведева

Редакция полным составом подписана на одиозный телеграм-канал Дмитрия Медведева. Кажется, что в нём он в полной мере реализовал свободу от справедливо предустановленной системы сдержек и противовесов в публичной деятельности любого чиновника. То, что запрещено Наталье Поклонской, разрешено зампреду Совбеза РФ. И причины понятны. Позволить себе открыто, хлестко, точно, лексически богато описывать отношение к внешней политике может не каждый. И полмиллиона подписчиков ежедневно интересуются мнением Дмитрия Анатольевича, а утроенное число неподписанных читают каждый телеграм-пост.

В чем секрет?

Секрет в правде. Все соскучились по честным, неотполированным мнениям, тем более от эрудированных людей. Всем понятно же, что не Олег Сергеевич Осипов пишет эти посты, выворачивающие мехом наружу широкую палитру чувств простого обывателя при прочтении утренних новостей. Аудитории поднадоело бродить по глубинам сознания философствующих журналистов или плавать на поверхности безыдейной глади цитат от популярных блогеров. Очень хочется настоящего. Открыть/Комментировать