Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

Маркетинг с душой

Логотип телеграм канала @marketingnotes — Маркетинг с душой М
Логотип телеграм канала @marketingnotes — Маркетинг с душой
Адрес канала: @marketingnotes
Категории: Маркетинг, PR, реклама
Язык: Русский
Количество подписчиков: 5.28K
Описание канала:

Авторский канал о маркетинге и digital креативщика, дизайнера, руководителя направления «Digital-маркетинг» в магистратуре МГИМО Макса Слесарева
Автор канала @MaxSlesarev

Рейтинги и Отзывы

2.50

2 отзыва

Оценить канал marketingnotes и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

0

4 звезд

0

3 звезд

1

2 звезд

1

1 звезд

0


Последние сообщения 3

2022-06-12 17:58:11
Идя на поводу у новоиспеченного тренда, предлагаю переименовать этот канал в "Маркетинг — и точка".

Удивительное пророчество: даже логотип этому полностью соответствует)
821 views14:58
Открыть/Комментировать
2022-06-09 11:19:11
«И покушать, и пошерить». Слева — логотип соцсети Now (наш аналог Инсты), справа — новый логотип Макдака (подтверждён пресс-службой)
2.6K viewsedited  08:19
Открыть/Комментировать
2022-06-07 12:17:20Англицизмы в маркетинге

#лонгрид На фоне антихайпа с нападками ряда депутатов на заимствования в русском языке хочу поднять давно волнующую меня тему англицизмов в маркетинге.

Ну то есть тут все понятно с первого же слова, ведь маркетинг — это уже заимствование :) Да и вообще я считаю, что если какое-то слово вошло в язык, люди его юзают и им это не режет ухо, значит так и должно быть — все-таки язык это живой организм.

И все-таки о чем спич! Ой, то есть речь. В маркетинге как нигде есть такая навязчивая мода тащить совершенно любые слова из инглиша — надо оно или нет. Да, есть и правда экономящие время и силы словечки вроде SMM вместо «маркетинг в социальных сетях», тренд вместо «тенденция», лид вместо «потенциальный клиент, контакты которого у нас есть» или мем вместо… «узнаваемая единица культурной информации»?!

Но есть заимствования, которые лично у меня вызывают сплошные вопросы. Супер долго я не мог принять слово инфлюенсер и почему оно прижилось — загадка. Оно же трудно произносится, «лидер мнений» и то проще. Туда же идут селебы — почему не «звезды»? Ответ видимо один — старомодно, а хочется свежачок. Эти слова как будто сначала сами стали мемчиками, а потом незаметно вошли в лексикон.

Амбассадор бренда. Бренд то ладно — это КОРОТКОЕ слово, которое намного лаконичнее «торговой марки», к тому же несет в себе некий оттенок «западности». Но амбассадор?! Реально, это же язык сломаешь — куда проще же сказать АГЕНТ.

А что по поводу перформанс-маркетинга? Мне сразу же представляется иммерсивный театр (упс, опять англицизм!) или квест с актерами, но нет: здесь просто ничего не придумали и решили слово performance, намекающее на эффективность, вообще не переводить. Почему так? Может потому что performance звучит круче и загадочнее?)

На своих лекциях (и тут) я сам для красного словца то и дело использую всякий сленг, мемы и англицизмы, но даже мне непонятна популярность некоторых слов. Интересно узнать ваше мнение: используете/не используете, бесит/не бесит и вот это все)
995 views09:17
Открыть/Комментировать
2022-06-04 14:01:17 Нейромаркетинг — словами студента

#теория Простыми словами о сложном, но на этот раз с неожиданным поворотом: этот текст прислала моя студентка Мария, публикуется с разрешения автора с моими небольшими правками)

Каждый потребитель верит в то, что самостоятельно и обдуманно принимает решение о приобретении нужного ему товара. Но так ли это на самом деле?

Исследования подтверждают, что 95% всех эмоций человек проявляет ещё до того, как осознаёт их. Этим активно пользуются нейромаркетологи, которые пытаются воздействовать на наше подсознание (а именно на рептильный мозг, который отвечает за мгновенное принятие решений) с целью склонить нас к покупке до того, как мы сделаем осознанный выбор.

Соответственно, «нейромаркетинг» в широком смысле — это комплекс приёмов и методов, позволяющих повысить объём продаж за счёт манипуляций с сознанием целевой аудитории и обращениям к ее подсознательным инстинктам.

Из самого просто такими приемами могут быть:

Ароматы: специальные запахи, располагающие человека к покупке. Например, аромат сдобных булочек с корицей в Cinnabon, запах свежесваренного кофе в Starbucks или же распыляемый парфюм в магазине Massimo Dutti.

Освещение: будь то свет в примерочных, скрывающий несовершенства фигуры, яркое освещение в ювелирных салонах, делающее изделия сверкающими и привлекательными, или же специальный свет в продуктовых магазинах, за счёт которого фрукты и овощи кажутся свежее и натуральнее.

Визуальные эффекты и цвета: красный стимулирует аппетит (McDonald’s, Coca-Cola), синий создаёт чувство надёжности (Twitter, BMW), коричневый — ощущение роскоши (Louis Vuitton, Porsche) и т.д.

Звуки: динамичная и активная музыка для прилива энергии и ещё больших покупок, медленная и размеренная — для ресторанов и кафе.

Под каждый сегмент рынка подбирается свой отдельный инструмент либо их комбинация. Главное понять, что согласно «теории подталкивания» Nudge побуждает клиента к покупке (для этого в специальных лабораториях проводят нейромаркетинговые исследования) и затем грамотно подвести к ней.
1.5K views11:01
Открыть/Комментировать
2022-06-01 12:45:25Brand Safety и как меня Тема Лебедев рекламировал

Когда на занятиях речь заходит о Brand Safety, я вместо нудных объяснений привожу пример из личного опыта. Он как бы антипример, но я рад, что он есть у меня в копилке. #теория

На этапе активного продвижения данного канала (в январе) я решил прикола ради полюбопытствовать о рекламе в ТГ-канале Артемия Лебедева. И выяснил, что помимо обычного есть формат уникальный — «супер-ссылка».

Суть: присылаешь короткий рекламный текст (до 150 знаков, 3 эмоджи, без переноса строк) — и он попадает в конец случайного обычного поста Темы в будний день. Еще меня предупредили про «очередь на несколько недель без возможности выбрать день».

Предложение было настолько сомнительным, что я даже решил попробовать. Результат удивил еще больше — вместо обещанных недель мне пришлось ждать всего день — пост с моей «супер-ссылкой» вышел сразу же. Но самое главное: угадайте, в конец какого поста попала моя реклама?)

В этом посте Артемий спросил у своей аудитории, удаляют ли они номера умерших людей из записной книги смартфона. Ну и потом черточка, под которой реклама канала «Маркетинг с душой». Занавес.

Остается добавить, что это — полное нарушение принципов Brand Safety, которые гласят: бренд компании или товара не должны появляться в контексте какого-либо негатива, например рекламный баннер авто посреди статьи про ДТП или реклама банка рядом с видео блогера, который этот самый банк и разносит. Разумеется, в моем случае никаких договоренностей не было — претензий нет)

До сих пор гадаю, совпадение это было или гениальный троллинг от Лебедева, но реклама зашла средне, а я по какой-то неведомой причине остался доволен — все-таки обожаю истории, которые полезно и весело рассказывать на парах)
1.1K views09:45
Открыть/Комментировать
2022-05-24 16:57:29
Перед вами — новая попытка нейросетей нарисовать абстрактный «Маркетинг с душой». В прошлый раз получилось вот так, теперь же над задачкой работала революционная Dall-E 2!

Название канала на английский можно перевести по-разному, и многие варианты (например, marketing with soul) дали скудные результаты, похожие на безвкусный клипарт из 2010-х. Однако когда нейросети предложили фразу the soul of marketing, digital art — получилось то, что вы видите.

Еще интересный результат дал вариант marketing from the bottom of my heart — это 2-я картинка с сердцем и последняя с надписью.

Доступ к Dall-E 2 выделяют волнами и у меня пока его нет, так что огромное спасибо Владу, автору канала DL in NLP, за то что провел для нас этот эксперимент! У него очень интересный канал про обработку естественного языка, нейросети и др. технологии, на который я подписан сам и рекомендую студентам.

Ну что, как вам результат? :)
931 views13:57
Открыть/Комментировать
2022-05-22 13:29:52RE, CR, СИН, M, ХС! #новостинедели

— Магазины польской LPP (Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay) вновь начинают работать в России под новыми вывесками.

В общем, теперь официально: антикризисный ребрендинг, о котором я писал уже давно, реально стал мейнстримом. Reserved теперь RE, Cropp — CR, Sinsay — СИН, House — ХС, а Mohito и вовсе М! У магазинов сменился владелец (некая китайская компания), а вывески видимо временные, но под старыми именами мы их увидим вряд ли. Зато ассортимент, уверен, будет тот же — все равно же из Китая везут)

Кстати, PepsiCo решила все же сделать упор на своем бренде «Русский дар» (по-моему даже Cool Cola от «Очаково» на этом фоне выигрывает), а вот магазины L'Occitane возобновят работу под названием «Л’Окситан». Ну вот, теперь произносить с французским акцентом как-то не канон…)

— Авито выставили на продажу на Авито.

Меня всегда удивляло, что на Авито среди прочего продают и масштабные вещи типа готовых бизнесов, домов и даже торговых центров. Неужели их там кто-то ищет и покупает? Помню как-то искал редкие сувениры с квестов Клаустрофобии, а нашел в продаже целые квеструмы. Ну а сама новость не фейк — еще в марте Avito вышла из состава OLX Group, а на днях ее крупнейший акционер, нидерландская Prosus, решила продать долю. Соответствующее объявление и появилось от имени Филиппа и Йонаса на площадке.

— VK выкупила домен vk.ru у кондитерской фабрики «Верность качеству» не менее чем за 70 млн руб.

Красивые имена дорого стоят — это даже г-н Зобов знает :) Если серьезно, то даже если не брать в расчет совпадение с брендом VK, любые двухсимвольные домены в зоне .ru сейчас стоят очень дорого. Про «Верность качеству» я давно знал, т.к. и сам пару раз ошибался в адресе VK. Повезло им конечно с доменом — любопытно, как долго шли переговоры о его покупке. А еще со мной на одном курсе учился чувак, который владел доменом pivo.ru и пытался продать его за 1 млн долл. Так и не продал, но пару сотен тысяч баксов ему предлагали!

— Snapchat запустил AR-фильтр, добавляющий плачущий эффект. Меньше чем за неделю его использовали более 1,3 млрд раз.

Да уж, какой год — такой и фильтр. Помнится как в свое время много шума наделал фильтр по смене пола, теперь новый хит. Любопытно, что наибольшее вирусное распространение фильтр получил благодаря публикациям в ТикТоке и Инсте. Складывается ощущение, что многие заходят в Snapchat примерно раз в год только для того, чтобы попробовать очередной хайповый фильтр.

— Сделка по приобретению Твиттера приостановлена.

Илон Маск уже почти купил Твиттер, но что-то пошло не так. Сделка встала на паузу, т.к. миллиардер усомнился в проценте фейковых аккаунтов в соцсети. Оказывается, при покупке соцсетей прямо как и при покупке аккаунтов/каналов смотрят на количество ботов — честно, даже не думал об этом, хотя это логично.

А когда Илон объявил о желании проверить аккаунты на небольшой выборке, владельцы Твиттера обвинили его в нарушении соглашения о неразглашении. Забавно то, что даже в такой ситуации состояние Маска умудрилось вырасти на $9,5 млрд.

— В новой рекламной кампании Calvin Klein транс-мужчина Роберто, беременный от транс-женщины Эрики.

Но эта новость лично для меня меркнет на фоне того, что в новом мультфильме про Чипа и Дейла от Disney Гаечка замутила с мухой Вжиком и у них родилось 42 мышемухи. Мой мир не будет прежним.
1.5K views10:29
Открыть/Комментировать
2022-05-20 21:18:26 Мáркетинг с душой pinned «Давно хотел это сделать: #рубрики на этом канале для вашего удобства) #гайд — полезный манул, инструкция или описание того, как что-то работает в маркетинге #теория — антипод гайда, здесь я стараюсь понятно объяснить законы и принципы маркетинга #новостинедели…»
18:18
Открыть/Комментировать
2022-05-20 18:05:00 Продвигаться по карьерной лестнице и расти в профессии помогает не только экспертность. Необходимо и умение общаться — договариваться, объяснять свои идеи, защищать точку зрения и обосновывать решения. Этот навык нужен не только руководителям, но и специалистам, которые хотят развиваться.

86% руководителей считают, что именно неэффективная коммуникация — основная причина неудач в бизнесе.

Но навык коммуникации является одним из самых непонятных. Многие не могут дать ему четкое определение, руководители не знают, как замерить такой скилл у своих сотрудников, а новички не понимают, с чего именно нужно начать, чтобы натренировать этот навык.

В Яндекс Практикуме есть курс “Навыки рабочей коммуникации”. Авторы и методисты спроектировали образовательный опыт таким образом, чтобы у специалистов появилось четкое понимание, какая бывает коммуникация, по какому алгоритму действовать и какие инструменты применять.

За шесть недель обучения вы узнаете:
— как построить стратегию коммуникации,
— как адаптировать сообщение под вашу аудиторию,
— как вести себя в эмоционально сложных переговорах,
— как управлять конфликтами,
— как проводить совещания так, чтобы достичь своих целей.

Следующий поток стартует 26 мая.

Обязательно изучите бесплатную вводную часть курса. Перейти к курсу

#партнерский
1.3K views15:05
Открыть/Комментировать
2022-05-20 14:41:08 Давно хотел это сделать: #рубрики на этом канале для вашего удобства)

#гайд — полезный манул, инструкция или описание того, как что-то работает в маркетинге
#теория — антипод гайда, здесь я стараюсь понятно объяснить законы и принципы маркетинга
#новостинедели — еженедельный (почти) дайджест околомаркетинговых новостей с моими комментариями
#отдуши — очень крутой маркетинговый кейс, который стоит взять на заметку
#лонгрид — мой длинный крик души на какую-либо тему, которая меня волнует
#мнение — мое предположение или прогноз на какую-либо тему
#партнерский — рекламный пост, который я публикую за деньги, однако я сам уверен в качестве продукта или канала, который рекламирую (90% рекламных обращений отклоняю)

Да, система рубрик возможно несколько сумбурна (и к тому же далеко не во всех много постов) — буду рад услышать ваши идеи в комментариях
1.4K views11:41
Открыть/Комментировать