Маркетинг с душой

2022-08-12 18:05:43 Stars — и точка

#мнение Не знаю, как правильнее сказать — новые владельцы Мака «вошли во вкус» или «дошли до точки», — но сеть подала заявки на регистрацию:

«Кофе — и точка»
«Кола — и точка» (видимо, для своей колы?!)
«Авто — и точка»
«Доставка — и точка»
«Комбо — и точка»…

В маркетинге это называется зонтичным брендом. Видимо, будет самый кринжовый зонтик в истории)

Кстати, для иностранцев сеть будет называться “Tasty. And that’s it”. Не могу отделаться от ощущения, что “and” тут лишнее — по идее должно быть “Tasty, that’s it”. А если короче и правильнее, то и вовсе “Tasty, period”.

И пока я это писал, пришла ещё одна новость: ресторатор Антон Пинский, выкупивший помещения Starbucks, подал заявки на регистрацию знаков Stars Pinskiy Coffee, Stars Kanokov Coffee и Stars Coffee. Логотип выше.

Внимание, вопрос: если Пинский так ловко все копирует со Старбакса, почему же Макдак не мог поступить аналогично? Ответ лишь подверждает мою теорию: потому что нынешний «Вкусно и точка» курируется самим Маком, а ему важно сделать максимально непохожий бренд (по политическим причинам), который одновременно не сможет прижиться и занять место оригинального (а это уже нужно для будущего возвращения на рынок). Открыть/Комментировать

2022-08-12 15:55:41 Если вы давно мечтаете сменить профессию на более востребованную, особенно сейчас, когда рекламные каналы штормит из-за санкций и очень важно уметь эффективно оценивать продвижение, то курс «Профессия Аналитик в маркетинге» для вас.

Аналитика в маркетинге — одно из самых высокооплачиваемых направлений, а также самый простой вход в IT. По данным Forbes, 78% компаний повысили окупаемость рекламы благодаря аналитике. Каждая 3-я вакансия маркетолога на hh. ru требует знаний по сбору и анализу данных.

Профессиональные спикеры сделают из вас специалиста, а карьерный отдел позаботится о трудоустройстве.

Вы познакомитесь с продуктовой, маркетинговой и веб-аналитикой на практике. Поймёте, какая из 3 специальностей привлекает вас больше всего, и освоите её до продвинутого уровня. Сможете повысить эффективность маркетинга и превратите любовь к цифрам в высокооплачиваемую профессию. Только вам решать, в какую сферу пойти: продуктовую, маркетинговую или веб-аналитику. Очень много практики!

Ознакомьтесь с программой обучения и забронируйте место на курсе: https://clc.to/pqETYw

#партнерский Открыть/Комментировать

2022-08-12 09:05:00 ​Маркетинг 5.0 на примере хренорезки (ч. 1)

Люблю говорить: «пока мы с вами изучали классический маркетинг, Котлер успел написать про маркетинг 3.0 и 4.0». Ну и пока я так говорил, он успел написать «Маркетинг 5.0»… И вот честно, я бы принял это за название очередного курса от Лайк Центра, если бы среди авторов не значился великий Филипп Котлер, на трудах которого основаны вся современная #теория маркетинга!

Не всем нравится такая нумерация. Согласен: сама суть концепции маркетинга неизменна. Но 1.0, 2.0 и т.д. символизируют определенные этапы развития маркетинговой мысли, которая адаптируется к технологиям и меняющейся культуре потребления на рынке.

Важно уточнить, что каждая следующая «версия» маркетинга не заменяет предыдущую, а надстраивается над ней и дополняет, смещая некоторые акценты. Разберемся же на примере абстрактной хренорезки!

1.0 — маркетинг, ориентированный на продукт. Фокусируемся на его преимуществах, чтобы убедить потенциального потребителя принять решение о покупке (втюхать, в общем). Для полного погружения загуглите старый добрый «Магазин на диване» из 90-х :)

«Невероятно! У нашей хренорезки в комплекте 10 лезвий и насадок для разных типов хрена, 5 режимов работы, а еще она компактная — можно всюду носить и брать в поездки! Позвоните сейчас и вторую получите в подарок!»

2.0 — это клиентоориентированный подход, который для многих уже стал синонимом маркетинга. Исходим из узких потребностей целевой группы и выстраиваем долгосрочные отношения вместо разовой сделки. Отсюда плавно вытекают персонализация, кастомизация и прочие тренды.

«Мы выпустили хренорезку в нескольких форм-факторах для разных категорий потребителей. Да-да, теперь вы можете сами выбрать нужные лезвия и насадки, а также цвет под интерьер — и еще мы предоставляем поддержку 24/7 и трейд-ин при покупке новой модели!»

3.0 — это подход, ориентированный на человека. Не клиента, а человека — это важно. Речь про приведение компании в соответствие с человеческими ценностями. Экология, ESG и даже прогрессивная повесточка — это все сюда. Если для общества что-то является ценностью (пусть и навязанной) — компания инкорпорирует ее в свой бренд, философию, корпкультуру, маркетинг.

«Наша хренорезка потребляет мало электроэнергии и сделана из экологичных материалов, 1% от прибыли идет на защиту вымирающих сортов хрена, а еще в нашей компании полное гендерное и расовое равенство!»

Про 4.0 и 5.0 хочу рассказать поподробнее — и очень надеюсь на ваши и для продолжения) Открыть/Комментировать

2022-08-10 17:05:06 Каждый день в индустрии питания происходят важные изменения, даже если вы об этом не задумываетесь. И вообще-то именно рынок питания считают крупнейшим и меняющим многое — от пищевых культуры и технологий до доставки еды.

В телеграме есть канал, который шарит в фудтехе — Daily Chunks. Советую подписаться на него, чтобы следить, как прямо сейчас преобразуется общепит России и зарубежья: @dailychunks

#партнерский Открыть/Комментировать

2022-08-08 15:32:28 Вам знакомо то самое чувство, когда вы что-то придумали, долго лелеяли идею внутри себя и даже проработали проект, а потом кто-то другой это взял и сделал? Прямо сейчас я держу физическое воплощение этой ситуации)

Настолку по мотивам «Внутри Лапенко» я придумал ещё полтора года назад, но в Medium Quality мне не ответили — и я подумал, что им это совсем не интересно. Не стоило сдаваться так просто)

И вот этим летом уже другие ребята бомбанули краудфандинг и собрали почти 8 млн руб. Прислали все без задержек — красавцы. Именно так я эту игру и представлял — и радостно, и грустно. А у вас бывало такое? Открыть/Комментировать

2022-08-01 18:11:50 Что-то случилось?

О да — на выходных мне наконец пришло письмо счастья из OpenAI с доступом к нейронке DALL-E 2. Игрался все воскресенье — плоды перед вами)

Правда по новым правилам безлимита больше нет — за превышение квоты теперь нужно платить. Но несмотря на это решил пригласить к креативу и вас)

Опишите в комментариях какую-нибудь картинку, которую вы бы хотели сгенерировать (для маркетинговых целей или просто так) — выберу самые интересные варианты и попросим DALL-E 2 это нарисовать)

@MarketingNotes Открыть/Комментировать

2022-06-21 11:05:00 К 2025 г. рынок e-commerce в России достигнет почти 11 трлн руб.

Конкуренция в сфере электронной коммерции растет, поэтому стабильная работа сайта, как основной торговой площадки, напрямую влияет на финансовый результат. Собственники бизнеса часто сталкиваются с неквалифицированными подрядчиками, потерей заявок, падением или взломом сайта и сложностями при смене команды разработки на проекте.

Компания E-comEXPERT 15 лет занимается комплексной разработкой и поддержкой сайтов, интернет-магазинов и веб-порталов на 1С-Битрикс.

28 июня в 11.00 специалисты и эксперты компании проведут вебинар «Как обеспечить стабильную работу сайтов на 1С-Битрикс : ключевые показатели, кейсы и решения»

На онлайн-встрече вы:
— узнаете, как все устроено в создании и поддержке сайтов
— получите рекомендации по корректной работе сайта и устранению технических неполадок
— обсудите варианты увеличения продаж на сайте
— примете участие в разборе практических кейсов технической поддержки сайтов из сферы недвижимости, продажи автозапчестей, бытовой техники и др.

Приходите на вебинар и получите практическую помощь: аудит проекта с консультацией бизнес-аналитика. Участие бесплатное, необходима лишь регистрация: https://clck.ru/rbW3s

#партнерский Открыть/Комментировать

2022-06-20 11:30:14 Вот Telegram и выкатил подписку Premium. Сразу небольшой лайфхак: в официальном боте @PremiumBot она стоит чуть дешевле и к тому же можно оплатить с карты МИР минуя всякие эпплы и гуглы.

Как я уже говорил, для меня никакие функции особо были не нужны, подписался бы в любом случае — чтобы задонатить Паше за труды. Косметика вроде новой иконки приложения и звёздочки у имени конечно приятны, остальное ещё не успел рассмотреть.

Немного удивила позиция авторов некоторых крупных ТГ-каналов, которые зачем-то пытаются доказать публике, что за 449 (или 379) руб. Паша насыпает мало функций. Во-первых, так и было задумано — это подписка для самых преданных фанатов без ущемления всех остальных.

Во-вторых, эти админы делают сотни тысяч в месяц на платформе и ещё не довольны, что создатель мессенджера тоже хочет наконец окупить инвестиции, причём делает это в самой лайтовой форме.

Короче, я подписался ни за что и совершенно счастлив. В маркетинге это называется лояльность Открыть/Комментировать

2022-06-16 20:31:41 Coca-Cola и Fanta теперь официально будут выглядеть вот так.

— Папа, а почему Кока-Кола у нас называется Фанки Манки?
— Из-за санкций.

Лол.

Update: уже опровергли, производитель не Coca-Cola) Открыть/Комментировать

2022-06-15 15:20:39 ​Фотостоки мечты

Стоки — важнейший инструмент маркетолога, ведь именно там мы можем быстро нарыть графику, фото, звуки и видеофутажи для создания рекламного креатива, презентации, прототипа упаковки или даже готового макета на печать. #гайд

Нейросети типа Dall-E 2, вероятно, скоро перевернут этот рынок, а пока технореволюции не случилось — сидим на стоках. И особенно круто, когда можно получить все бесплатно — без СМС, регистрации и даже не посягая на чьи-то права!

На днях бесплатные фотостоки Pixabay и Pexels пополнили когорту компаний, ограничивающих доступ по территориальному признаку (с VPN конечно все работает), и я, удаляя их со слайда своей лекции, решил попутно поделиться с Вами любимыми сервисами, которые все еще в строю.

Unsplash — один из первых сервисов с открытой лицензией. Когда впервые о нем узнал, был невероятно счастлив! Впечатляет обилие контента от профессиональных фотографов: красивые текстуры, портретные снимки, фото предметов и даже настоящий артхаус! Есть подборки, поиск по цвету и теме, а на авторов можно подписываться.

Все качается без регистрации, в высоком разрешении и без указания авторства — даже для коммерческих проектов. С Unsplash материалы тянут все — от новичков до профессионалов, даже Артемий Лебедев пользует для своих мокапов.

isorepublic — хорошее дополнение к Unsplash, здесь своя база — качество чуть ниже (есть совсем любительские экземпляры), зато больше предметной съемки. Но главная фишка в том, что тут есть еще и видеофутажи! Их несравнимо меньше и не всегда удается найти что нужно, однако бесплатные видео в хорошем качестве — настоящее сокровище! Главное не нажмите случайно на рекламу — на сервисе много ссылок на платный Shutterstock.

iconfinder — отличный сток иконок, у которого есть внушительный бесплатный раздел (и в поиске можно отфильтровать бесплатные) — иконки из него разрешено использовать в презентациях, на сайтах и в мобильных приложениях. Что касается аудио, то люблю позалипать на Soundcloud — там есть много отличных композиций с лицензией СС0 (Creative Commons).

icons8 — единственный платный сервис (по подписке) в этой подборке, но клянусь, они настоящие красавчики и мне никто не платил за эту рекламу. Да-да, если читаете меня внимательно, то это те самые ребята, которые не просто не отвернулись от пользователей из России, а даже 3 месяца бесплатно продлевали подписку. На icons8 есть потрясающие наборы иконок в любых стилях и с онлайн-редактором, трендовые иллюстрации, фото, аудио и полезные утилитки (генерация лиц, вырезание фонов и др.).

А еще на их фотостоках есть изображения с тем самым милым пухляшом (Дмитрием Красиловым) из клипов Литтл Биг — и его можно использовать в своих проектах :) Открыть/Комментировать