Покемоны и бюджетные деньги Сейчас будет шутка для единиц, уж | ЮрСюр

Покемоны и бюджетные деньги

Сейчас будет шутка для единиц, уж извините, мне нужно.

Что общего между командой R из аниме Pokémon и бюджетными деньгами на информационные кампании? И те, и другие всегда улетают в трубу!

Почему, когда государству нужно что-то донести до людей, то это обязательно будет натужное, казенное, притянутое за уши УГ?

Вот Гоструда затеяло кампанию «Выходи на свет», чтобы подтолкнуть граждан работать официально.

Для этого были придуманы максимально канцелярские размытые лозунги с унылейшим визуальным оформлением.

Вот человек видит слоган «Виходь на світло! Незадекларована праця не гарантує оплату».

Откуда он знает, что такое «незадекларированная работа»? Оказывается, это неофициальная работа, там на сайте расшифровано.

Казалось бы, почему так и не написать в самой рекламе?

А очень просто: если написать человеческим языком, то весь посыл развалится. Ведь неофициальная работа — это, прежде всего, зарплата в конверте. И если писать как есть, то выйдет «Виходь на світло! Зарплата в конверті не гарантує оплату».

За такой слоган начальство не похвалит, а целевая аудитория у чиновника-рекламщика — всегда начальник, а не адресат рекламы.

Каким образом этот слоган работает с главной причиной з/п в конвертах — 51,5% налоговой нагрузки на «белую» зарплату?

Эта реклама делает вид, что такой причины нет, а все вокруг дурачки, просто почему-то не хотят работать официально. Хотя можно было наоборот: эти 51,5% вынести на первый план и построить всю кампанию на убеждении людей в том, что оно того стоит (если это вообще возможно).

Реклама работает, когда ее пересылают друг другу в мессенджерах, обсуждают, фотожабят. А когда это просто строчка в смете какого-то гос. органа, ничего работать не может.

Кто-то может сейчас вспомнить посыл информационной кампании государства за вакцинацию? Ото ж.