Marketing News Digest

2020-09-23 10:05:02 #investigation

IQVIA - компания, оказывающая услуги в фармацевтической и биофармацевтической областях, провела исследование российского фармацевтического рынка в январе-июне 2020 года, из которого можно сделать вывод, что рынок вырос на 17% в стоимостном выражении и снизился на 0,3% в объемном. Помимо этого, из исследования вы узнаете, на каком месте находится Johnson&Johnson в ТОП-15 корпораций на российском рынке, ТОП-10 продуктов по росту рекламных инвестиций, рейтинг российских дистрибьюторов и прогнозы фармрынка в Казахстане, Белоруссии, Киргизии и Узбекистане.

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3kFIZsQ Открыть/Комментировать

2020-09-23 10:00:38 Дорогие друзья,

Задумывались ли вы о том, что потребители ㅡ это главный двигатель прогресса и развития брендов? Ради покупателей производятся новые продукты, разрабатываются инновационные технологии, а ученые всего мира трудятся над лекарственными препаратами нового поколения. Но прежде чем что-то выпустить, бренды должны выяснить, чего мы хотим. Специально для этого «Магнит» запустил технологию для изучения поведения покупателей, а директор по маркетингу GSK и компания IQ VIA проанализировали фармрынок и пришли к интересным выводам. Обо всем этом в нашем Marketing News Digest. Открыть/Комментировать

2020-09-18 10:15:04 #marketing

В прошлом люди скептически относились к QR-кодам, но рост бесконтактных платежей и электронной коммерции, а также пандемия коронавируса помогли QR-кодам пережить второе рождение и стать частью повседневной жизни пользователей. Компании стали использовать их в сфере ритейла, ресторанного бизнеса, платежей, а также в рекламе и маркетинге. Но почему? Потому что когда пользователь приходит в магазин, он становится для компании слепым пятном, но как только он сканирует один из QR-кодов, он возвращается в онлайн-экосистему. Как этим воспользовались Burger King, L'Oréal и другие крупные бренды?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3kpLi2W Открыть/Комментировать

2020-09-18 10:10:02 #marketing

Многие могут не знать, но по закону крупные компании-производители обязаны обеспечивать утилизацию отходов своей продукции и ее упаковки, а также оплачивать экосбор. Отчетность о выполнении своих обязательств компании должны предоставлять в Росприроднадзор. На сегодняшний день есть информация, что Coca-Cola, Danone, Procter & Gamble, Heineken и ряд других международных компаний уличили в нарушении этих норм. Так ли это? И что думает вице-президент Unilever в России, Белоруссии и на Украине Ирина Бахтина о данной экологической системе?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3kpIsuP Открыть/Комментировать

2020-09-18 10:05:06 #marketing

Компании Sky и Unilever совместно с рабочей группой Рекламной Ассоциации Climate Action запускают новую инициативу AdGreen, направленную на устранение негативного воздействия рекламной продукции на окружающую среду. Инициатива преследует две четкие цели. Первая цель заключается в измерении вреда от производства рекламных материалов, а вторая – в расширении возможностей отрасли по сокращению выбросов углерода и отходов в атмосферу. Это позволит всем профессионалам в области рекламы улучшить способ создания рекламных материалов для улучшения климата в будущем. Но как именно и с помощью каких инструментов влияния компании планируют реализовать данную инициативу?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3hDe9yV Открыть/Комментировать

2020-09-18 10:00:13 Дорогие друзья,

Вопрос экологии и климата планеты всегда остро стоит во всех областях нашей жизни. Каждый – от покупателя, который делает выбор в магазине между пластиковым пакетом и многоразовой сумкой до производителя, который делает упаковку из перерабатываемых материалов или дешёвого пластика – несет ответственность за будущее планеты. В нашем сегодняшнем выпуске Marketing News Digest мы узнаем, как компании борются с отходами производства и какую роль в современных условиях играет возродившийся QR-код. Открыть/Комментировать

2020-09-16 10:15:04 #viewpoint

Новый год и Рождество наступают только раз в году. Но для маркетологов это происходит намного раньше. Потому что это жизненно важный период коммуникации для многих крупных брендов. Но какое настроение у населения после Covid-19? Усталое смирение или стремление к бегству от реальности? Или праздничное настроение людей будет зависеть от брендов, которым придется задать правильный тон? На все эти вопросы ответит Марк Ритсон и его новое устройство Chrisometer, которое позволит маркетологам оценивать различные степени ощущения праздника и выбрать точный уровень рождественского настроения, который они могут добавить в свои кампании.

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3kjcwbg Открыть/Комментировать

2020-09-16 10:10:04 #investigation

Любители переключить рекламу на телевизоре могут порадоваться. Из-за пандемии и кризиса глобальные расходы брендов на эфирную телерекламу заметно сократились и уже вряд ли вернутся на уровень 2019 года. Кроме того, эксперты считают, что в будущем усилится конкуренция за внимание зрителя, поскольку потоковые сервисы продолжат тратить миллиарды на новый контент для привлечения и удержания подписчиков. Эти и другие выводы в прогнозе развития рынка медиа и развлечений в 2020–2024 гг. от PricewaterhouseCoopers (PwC).

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3bXCiyZ Открыть/Комментировать

2020-09-16 10:05:02 #viewpoint

За время пандемии популярность мобильных приложений достигла значительных успехов на рынке. Сегодня компании активно разрабатывают новые приложения, которые одновременно отвечают запросам пользователей, решают их текущие проблемы и создают основу для будущего успеха компании. Но как компании могут гарантировать, что приложения, которые они создают, будут соответствовать нашим ожиданиям? Габриэль Торок, генеральный директор IT-компании PreEmptive Solutions, расскажет о четырех основных направлениях, которые помогут компаниям оправдать возникающие ожидания потребителей.

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/2FrijNm Открыть/Комментировать

2020-09-16 10:00:55 Дорогие друзья,

Коронавирус ослабил хватку и самое страшное осталось позади. Мы уже выдохнули, но маркетологи и крупные бренды будут чувствовать его влияние еще очень долго. Если раньше компании планировали свои рождественские рекламные кампании с большим энтузиазмом, то сегодня у всех есть страх и непонимание настроения потребителей. Но получится ли у них создать правильную праздничную рекламу? И будем ли мы смотреть ее по телевизору или в мобильных приложениях, которые активно набирают популярность? Узнаем в нашем новом выпуске Marketing News Digest. Открыть/Комментировать