Marketing News Digest

2020-09-30 16:15:07 #marketing

Каждую весну специальные медиа агентства, работающие от имени брендов, обязуются покупать телевизионное рекламное время оптом для осенних и зимних программ, но глава по маркетингу Procter & Gamble Марк Притчард назвал такую многолетнюю практику покупки эфирного времени на ТВ устаревшей и неэффективной. Поэтому он призвал коллег внести изменения в этот ежегодный процесс, а именно — предложил сдвинуть этап переговоров на более позднее время, а также сделать условия покупки рекламы более гибкими. Рабочая ли это схема или страх потратить бюджет впустую?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3jkgNeD Открыть/Комментировать

2020-09-30 16:10:05 #investigation

Близится «Золотой квартал» для брендов и маркетологов. Время, когда потребители покупают все, что встречается на их праздничном пути, но не в этом году… Очередное исследование покупательского настроения показало, что потребители по-прежнему не желают совершать крупные покупки из-за опасений по поводу своего личного финансового положения в наступающем году. Это вызывает серьезную озабоченность у маркетологов, потому что это указывает на то, что покупатели с меньшей вероятностью потратят деньги, которые у них могут быть, решив сэкономить и подготовиться к долгим зимним месяцам в изоляции. Как же вернуть людям праздничное настроение?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/2HB1hNo Открыть/Комментировать

2020-09-30 16:05:07 #marketing

После успешно запущенных в тестовом режиме магазинов «Моя цена» ритейлер «Магнит» решил расширить эксперимент и до конца 2020 года открыть до 10 магазинов дисконт-формата не только в небольших населенных пунктах, но и в городах-миллионниках. Небольшой ассортимент товаров оказался востребованным среди покупателей. Но чем же отличаются дискаунтеры от привычных магазинов «у дома» и что об этом думает президент и генеральный директор розничной сети «Магнит»Ян Дюннинг?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/3l5XXZn Открыть/Комментировать

2020-09-30 16:01:08 Дорогие друзья,

Наступит ли вторая волна пандемии и выдержит ли экономика повторный удар? Остается только догадываться и ждать. Но не может не радовать, что это сложное для всех время подтолкнуло многие бренды переосмыслить свои бизнес-модели и стать ближе к потребителям. Так, например, ритейлер «Магнит» запустил сеть новых дисконт-магазинов с товарами по доступной цене, а Procter & Gamble пытается переосмыслить важность ТВ-рекламы. Но самое главное — это то, что сегодня абсолютно все бренды думают о приближающихся зимних праздниках, и их главная задача — вернуть нам праздник и желание покупать подарки. Обо всем этом вы узнаете в нашем новом и последнем Marketing News Digest в этом году. Открыть/Комментировать

2020-09-25 10:15:01 #investigation

Новое исследование компании Kantar показало, что потребители старше 35 лет ведут более осознанный образ жизни, чем молодые люди, несмотря на то, что многие компании по-прежнему считают поколение Z самыми ярыми эко-активистами. Команда опросила более 80 000 человек из 19 стран по поводу их эко-позиции, разделив респондентов на три ключевые группы: экологические активисты, экологические исследователи и экологические отказники. Что это за группы и к какой из них относите себя вы? Узнаем из материала.

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/2Gb6FpH Открыть/Комментировать

2020-09-25 10:10:03 #innovation

Рекламодатели всего мира долгое время боролись с данными низкого качества, которые не позволяли им правильно оценить, как лучше инвестировать рекламные бюджеты на разных платформах и носителях. В связи с этим Всемирная федерация рекламодателей (WFA) сформировала кросс-медийную рабочую группу, возглавляемую такими компаниями, как Unilever, Coca-Cola и P&G, чтобы ускорить процесс принятия единого решения и получить полное представление об охвате потребителей и частоте рекламных контактов на ТВ и в диджитале. Как это будет работать?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/332C9r2 Открыть/Комментировать

2020-09-25 10:05:02 #investigation

Рекламная индустрия в России впервые столкнулась с глобальным снижением объемов интернет-рекламы. Это означает, что рынок достиг определенной зрелости – он стал достаточно большим, чтобы реагировать на макроэкономические события. Да, рекламный рынок меняется стремительно, и новое исследование OMD OM Group совместно с Adindex и Digitalbudget раскроет потенциал второго полугодия, которое покажет, насколько быстро digital-индустрия сумеет восстановиться после непростой весны 2020.

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/366MWT6 Открыть/Комментировать

2020-09-25 10:01:02 Дорогие друзья,

Потребители бывают разные – социально-ответственные, избирательные и индифферентные. Для того, чтобы своим продуктом точно попасть в цель и удовлетворить потребности покупателей, рекламодатели и специализированные компании регулярно проводят исследования, которые помогают ответить на самый важный вопрос: «Чего хочет потребитель?» В нашем новом выпуске Marketing News Digest вы узнаете последние новости из самых свежих исследований. Открыть/Комментировать

2020-09-23 10:15:02 #marketing

Розничная сеть «Магнит» и исследовательский холдинг «Ромир» стали технологическими партнерами в области изучения поведения покупателей. Это позволит ритейлеру улучшить собственные маркетинговые кампании, а также предоставить новые инструменты аналитики для брендов и агентств. Как именно компании планируют получать расширенную аналитику по покупателям и измерять эффективность рекламных кампаний? Узнаем из материала.

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/35ZBby0 Открыть/Комментировать

2020-09-23 10:10:08 #marketing

Директор по маркетингу GSK Крейг Персиваль хочет, чтобы его команда маркетологов извлекла выгоду из последствий COVID-19 ㅡ смогла простимулировать рост бренда и спасти врачей Национальной службы здравоохранения Англии от пациентов с симптомами болезни, которые легко поддаются самолечению. Компания сформировала фармацевтическую супергруппу GSK Consumer Healthcare, у которой есть амбициозные планы ㅡ реинвестировать 500 млн фунтов стерлингов в инновации и в другие «возможности роста» в течение следующих двух лет. Как это будет работать? Какую выгоду из этого получит Национальная служба здравоохранения Англии и GSK Consumer Healthcare? А главное ㅡ что это даст потребителям?

Подробнее по ссылке: https://bit.ly/32SZOug Открыть/Комментировать