Как оптимизировать свой маркетинг в 2023 с помощью брендинга
часть 2
2. Фильтруйте публикуемые факты на момент соответствия друг-другу.
Вот вы добросовестно собрали и опубликовали информацию о продукте, например, на сайте. Теперь, читая свой сайт, попробуйте составить историю из прочитанного. Если история складывается без сучков и задоринок, то поздравляем, ваш сайт создает целостное непротиворечивое впечатление.
Вернемся к примеру. Сайт бренда здорового питания, который производит ПП-батончики. Воспользовавшись рекомендацией, компания публикует много информации о составе продукта, что в нем не содержатся глютен, сахара, молочка и т. д. Раскрывает свою позиция по здоровому питанию и обосновывает состав батончиков. Тут же рассказывается про их гурманский вкус. Тут же информация про то, что здоровое питание помогает достичь успеха в жизни. Тут же данные про модную упаковку, которую важно экологично утилизировать и так далее.
Историю составить из этого пестрящего фактами сайта невозможно. В любой истории есть главный персонаж. И он обладает определенным набором качеств. Они могут быть противоречивыми. Но это максимум одно противоречие.
С брендами то же самое. Либо изначально складная история, либо яркое противоречие. Например, гурманские вкусы плюс биохакинг. Эти атрибуты можно объединить, но тогда остальные признаки продукта нужно фильтровать на непротиворечие выбранному противоречию. Любой последующий факт на сайте должен «оправдывать» намеченный курс. А в итоге вы должны прийти к цельной истории, в которой объясняется, как биохакинг подружился с гедонизмом и почему это круто.
На фото: триптих «Сад земных наслаждений» Босха. Произведение повествует целую историю человечества. Примечательно, что художнику удалось выразить большие идеи через множество, порой, крошечных деталей. Каждая из них дополняет общее повествование новыми фактами, погружая зрителя все глубже в свой мир.
#иныебрендинг #иныеинструкции
