Как оптимизировать свой маркетинг в 2023 с помощью брендингачасть 1
Для начала представим самое эффективное определение понятия «бренд».
Бренд – это набор восприятий в воображении потребителя о продукте, услуге, компании.
Это определение уничтожает опасные иллюзии о том, что бренду достаточно сказать, к примеру: «мы про здоровое питание» и все его поймут однозначно. Но ведь кто-то ради здоровья отказывает себе в чипсах раз в неделю, а кто-то ест исключительно фрукты.
Итак, согласно определению, у нас есть информация о бренде и есть призма восприятия внутри каждого потребителя. Она у всех разная и складывается из жизненного опыта. И если «благодаря» этой призме двое близких людей часто не могут понять друг друга, то что же делать «первому встречному» бренду?
Как ни странно, то же, что и порекомендовали бы психологи этим двоим из примера.
Итак, первая партия рекомендаций на 2023:
1. Разговаривайте. Раскрывайте свою позицию. Не ждите, что Вас поймут правильно, уточняйте себя сами – потоком давайте разнообразные факты. Как результат, Вас услышит «как надо» бОльше людей с самыми разными настройками восприятия.
Как это оптимизирует бюджет? Допустим, Вы даете рекламу. По рекламе к вам в профиль \ на сайт переходит пользователь. Так вот не только триггерами нужно заполнять эти площадки, а разнообразным контентом про вас. И тогда бОльшее количество человек увидит «сцепки» бренда с собой, почувствует в вас родственную душу и останется, а значит ваши конверсии увеличатся.
Как говорить много, но точно – поговорим в следующей публикации.
На фото: картина Дали «Корзинка с хлебом». На взгляд обывателя – банальный сюжет, который не сравнится с другими работами сюрреалиста. Но добавим фактов. Художник рисовал ее 2 месяца, чтобы добиться максимальной реалистичности. Любимейшая работа Дали, которая настолько ценна, что не продается.
#иныебрендинг #иныеинструкции
