Cui prodest? Давайте тут по-подробнее. И подключим психологию.
Если человеком что-то делается, значит ему это зачем-то нужно именно в таком виде. Мы с вами выше выяснили, что дорогие тренажеры можно закупать по очень разным причинам. Если найти эту причину, то найдётся и суть бренда. А исходит эта причина чаще всего от основателя, его личной мотивации.
В #иныезож основательница сама была адептом здорового образа жизни в правильном его виде. То есть с опорой на медицину, нутрициологию, холистический подход. К тому же одной из важнейших ценностей для нее являются люди. Поэтому фитнес-клуб планировался не сам по себе, а как площадка, где эти люди могли встречаться и следить за своей формой и здоровьем в правильных условиях.
Но знали ли мы это все на входе? Сказал ли нам клиент об этом при первой нашей встрече? Думаю, Вы догадались. Нет, и никто не скажет. Это задача исследователя увидеть детали, оттенки мотивов и задавать, задавать вопросы. Иногда не самые логичные, но когда дело доходит до психологии, логика часто только мешает. Поэтому бренд по линеечке не построить. Потому что первоисточник его – напряжение. А оно бывает, скачет.
На фото: «Полуночники» Эдварда Хоппера — одна из самых узнаваемых картин в американском искусстве. Она словно застывшая сцена из нуара, где главный герой, детектив, живет в городе полном криминала и роковых женщин. Сюжет обрамляют контрастные свет и тень, загадочность, пустующее и немного тревожное пространство вокруг героев. Творчество Хоппера вдохновляло таких известных режиссеров, как Хичкок и Дэвид Линч.
#иныекейсы #иныеоснователи
