Где искать это самое напряжение? На этом вопросе разговор можно заканчивать. Потому что если Вы ищете напряжение, значит его там нет. И даже рядом нет. Потому что напряжение чувствуется и автоматически обращает на себя внимание.
И снова кейс. Сейчас это #иныезож. Представьте фитнес-центр: статусная локация, высокого класса тренажеры, премиальный интерьер, дорогостоящие установки, которые очищают воздух и воду и пр. В общем упакован по полной. И тут основательница говорит «Я не хочу делать стоимость карт на уровне очень дорогих клубов, я хочу, чтобы стоимость не была препятствием для тех, кому близок наш подход. Для меня важно сообщество, которое здесь образуется».
После этой фразы сразу все становится на свои места. Ведь можно строить роскошный фитнес-центр, чтобы впечатлить будущую аудиторию и прослыть владельцем самого дорогого клуба. Можно сделать модный дизайн, повесить оригиналы картин и превратить коридоры в настоящую галерею. И тогда бренд-стратегию можно будет выстраивать вокруг истории тела как искусства, например.
Продолжение
На фото: фрагмент фрески Микеланджело «Сотворение Адама». Фактически, эта фреска не о сотворении человека как биологического вида, а о сотворении личности.
Выбирая из истории сотворения человека именно это мгновение — рождение души, Микеланджело приравнивает его к творческому озарению. По его мнению, способность творить и создавать — это наиболее ценный дар из тех, что даны человеку свыше. Между двумя протянутыми друг к другу руками и совершается чудо, недоступное нашему зрению».
А если прочитать продолжение, то становится понятно, к чему здесь эта работа Микеланджело
#иныекейсы #иныеоснователи
