Стриминг от TikTok Еще в ноябре прошлого года я писал о том, | Goldman Sax

Стриминг от TikTok

Еще в ноябре прошлого года я писал о том, как неповоротливы традиционные стриминговые сервисы, и как всем им грозит участь радио, если они не начнут заниматься продуктовыми инновациями. А роль убийцы стримингов я пророчил ТикТок, которому надоест терять пользователей и он запустит свой стриминг.

И вот в последние дни СМИ активно пишут о том, что ТикТок подал заявку на регистрацию торговой марки TikTok Music. В заявке говорится, что это мобильной приложение, которое позволит скачивать и прослушивать музыку - полноценный стриминг. Чего я не знал, так это то, что у ТикТока уже есть стриминговый сервис Resso, который работает с 2020 года в Индии, Бразилии и Индонезии. И именно на его платформе может запуститься TikTok Music в США и других развитых музыкальных рынках.

Пример Resso отлично показывает, как ТикТок сможет интегрировать стриминг в свой сервис и быстро набрать аудиторию. В ноябре прошлого года у Resso уже было 40 млн активных пользователей в трех странах присутствия, что составляет около 20% от всей аудитории ТикТок в тех же странах. Это число растет с опережающими другие сервисы темпами и будет расти еще быстрее, если сервис развернется в других странах, где у ТикТок еще 800 млн пользователей.

Что остается пока-что большим вопросом так это монетизация и выплаты артистам. До сих пор ТикТок не славился щедростью. За 2021 год он выплатил около 180 млн долл. правообладателям, что составляет около 4.5% его выручки. Для сравнения, YouTube заплатил за музыку в диапазоне от 9% до 13% своей выручки. Мы в этих расчетах не учитываем, какая доля контента сопровождается музыкой, но что-то мне подсказывает, что для ТикТока она заметно больше, а значит они отдают еще меньше, чем положено.

Отчасти в этом можно винить мейджор-лейблы, которые соглашаются на фиксированную плату за лицензию вместо revenue-sharing модели. И если раньше у ТикТок была отговорка, что они не стриминг и что они промо-платформа для артистов, то с запуском стриминга так вряд ли получится. Если только ТикТок не начнет навязывать свои условия, что с его размером вполне возможно.

А может быть, пришло время для user-centric роялти? Будет в одном месте и стриминг, и соцсеть вокруг музыки, и подписка на эксклюзивный контент от авторов, и прямые выплаты. Лишь бы только коммунистический Китай не был против