Flow HR: Digital-маркетинг для HR задач

2023-04-25 15:58:02 Сегодня делимся с вами лидерами по количеству подписчиков HR-сообществ крупнейших брендов России в социальной сети ВКонтакте:
1. Тинькофф
2. РЖД
3. Unilever
4. Норникель
5. Procter&Gamble

Интересно, что напрямую нет связи между количеством подписчиков и количеством сотрудников компании, так, например, у лидера по подписчикам Тинькофф работает 25 000 человек, а у компании на втором месте РЖД — 711 000 человек. Численность сотрудников по данным Wikipedia. Одновременно с этим ищут вакансии РЖД по данным в wordstat.yandex.ru в 2,5 раза чаще, чем вакансии Тинькофф. Это говорит о том, что любое HR-подразделение крупной компании для создания лояльного сообщества кандидатов может работать с социальными сетями.

Любую из компаний лидеров можно использовать для наблюдения за успешными практиками.

Полную версию рейтинга вы сможете найти в нашем 59-страничном исследовании — здесь. Открыть/Комментировать

2023-04-17 13:14:02 Осенью 2021 года к нам обратился HR крупного завода (название под NDA) в Твери с вопросом помощи в закрытии вакансий. Им требовались сотрудники по 5 вакансиям: электросварщики, слесари чистильщики металла, кладовщики-комплектовщики и маляры по металлу.

Подготовительные работы:
1. Провели бриф сотрудников — попросили поделиться тем, что им нравится в работе и в компании.
2. Сняли видео для будущей посадочной страницы.
3. Создали посадочную страницу.

Из каналов выбрали контекстную рекламу. Настраивали её по прямым запросам вакансий и по общим запросам типа «работа на заводе», «вакансии для мужчин», «работа/вакансии бренд». Все показы сконцентрировали на мужчинах.

В итоге за 2 первые недели работы рекламных кампаний получили 148 откликов по цене 104 рубля. 94% заявок пришло из РСЯ, из поиска было совсем мало и по высокой цене. Поэтому в дальнейшем мы отказались от рекламы на поиске и сосредоточились только на РСЯ.

По итогу первого месяца работы нам удалось полностью закрыть 3 из 5 вакансий. Открыть/Комментировать

2023-04-15 14:46:00 Для конференции мы подготовили чек-лист самых популярных маркетинговых инструментов на HR-сайтах российских корпораций Открыть/Комментировать

2023-04-15 14:32:53 13 февраля iConText провёл конференцию Brand Drift о брендах и построении эффективных коммуникационных стратегий.

Меня пригласили на панельную дискуссию по теме «За и против найма внешних консультантов для развития бренда работодателя». Моё мнение здесь однозначно: если команда, которая готовит предложение и участвует в продаже концепции, её же и реализует, то внешние консультанты сделают всё как и обещали. Если продают одни, а делают другие — точно результата не будет. Всегда до начала работ нужно знакомиться с командой исполнителей персонально.

Одна из главных проблем внешних подрядчиков в таких услугах, это когда «молодец-продажник» или генеральный директор рассказывает, как вы красиво отправитесь в светлое будущее, сам проект готовит лучший сотрудник, а итоговая реализация уходит на стажеров-удаленщиков, которые делают эту работу в первый раз.

Хотите получить качественный продукт с внешним подрядчиком — просите познакомить с командой исполнителей ещё до старта работ, иначе красивая концепция останется прекрасной мечтой, которая никогда не сбудется. Открыть/Комментировать

2023-04-11 09:57:01 Сегодня расскажем ТОП-3 факта об отрасли Агропром из нашего исследования «Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете», которое мы проводили в ноябре 2022 года:
1. 66% компаний отрасли предлагают стажировку. Это самый высокий показатель из всех рассматриваемых отраслей.
2. Треть компаний делится историями успеха своих сотрудников.
3. Именно в этой отрасли находится компания-лидер всего рейтинга 608 крупных компании РФ.

Рейтинг лидеров отрасли Агропром вы можете найти в полной версии нашего исследования. Открыть/Комментировать

2023-04-06 10:09:04 Какие рекламные креативы работают лучше всего?
Сегодня разберем, что должно быть на креативах, чтобы получить отклик на вакансию.

Мы собрали свой опыт в digital-маркетинге для HR-задач и выявили, что лучшую конверсию в отклик дают креативы, где:
- Размещен общий оффер о работе в вашей компании, а не указана одна конкретная вакансия. Так вы получаете больше заинтересованных посетителей и повышаете конверсию на 26%.
- Использован яркий заметный фон - он обращает на себя внимание в новостной ленте социальной сети и повышает конверсию в отклик на 54%.
- Используется заметный сall-to-action (призыв к действию). Такой креатив приведет в разы больше посетителей на ваш сайт и может повысить конверсию в отклик в 2 и более раза.

Подробный прототип и два примера вы можете получить бесплатно на нашем сайте по ссылке. Открыть/Комментировать

2023-04-05 18:28:22 Подготовили большой материал о проблемах взаимодействия маркетологов и HR, в котором проанализировали работу A101, Эльдорадо-М-Видео и Санофи.

И поговорили с экспертами маркетинга из ВТБ и Яндекса о причинах этих проблем.

Весь материал читайте на vc.ru

https://vc.ru/hr/656630-marketologi-i-piarshchiki-dumayut-o-sebe-poka-hr-pytayutsya-vystraivat-brend-rabotodatelya Открыть/Комментировать

2023-03-29 10:23:02 Сегодня хотим начать делиться с вами кейсами по массовому рекрутингу через digital-каналы.

В 2019 году в агентство Градус° обратился руководитель HR-департамента одного из мировых лидеров на рынке электронной коммерции (бренд под NDA), с задачей привлечения кандидатов на позицию «упаковщица». Стандартные размещения вакансий не давали нужного потока кандидатов. Поэтому важно было найти новые каналы по привлечению новых сотрудников.

Выбрали 3 канала интернет-маркетинга — ВКонтакте, MyTarget и Яндекс.Директ. Для посадки трафика создали отдельную landing page, где:
— рассказали кого мы ищем,
— показали преимущества компании,
— «приоткрыли закулисье» жизни сотрудников,
— добавили форму захвата.

По итогу 1 месяца работы получили:
— из ВКонтакте 7 заявок по цене 78₽,
— из MyTarget получили 38 заявок по цене 87₽,
— из Яндекс.Директ получили 127 заявок по цене 55₽.

Всего по проекту мы сделали 8 запусков рекламы в течение 2-х лет с периодичностью в 3-4 месяца, когда компании требовался новый поток кандидатов. Открыть/Комментировать

2023-03-21 12:05:14 Продолжаем делиться с вами выводами из нашего исследования HR-активностей брендов, которое мы проводили в ноябре 2022 года.

ВКонтакте использует меньше четверти крупнейших компаний России — 23%, хотя это крупнейшая социальная сеть России со 100 миллионами посетителей в месяц.

Компании, которые ведут сообщество ВКонтакте, обычно используют собственные фотографии (76%) и в половине случаев публикуют свои видео (52%), но на комментарии пользователей отвечает всего треть (36%).

Максимальную оценку за проработку своего HR-сообщества в социальной сети ВКонтакте получили только 4,6% компаний из 608 участвующих в рейтинге. Открыть/Комментировать

2023-03-14 17:42:13 Опубликовали статью Как провести масштабное HR-исследование, где рассказали как делали эту работу в конце прошлого года.

Получился формат «фильм о фильме». Если вы читали исследование Как крупные компании привлекают сотрудников в интернете, то будет интересно узнать как мы его готовили, а если ещё исследование не видели, то у вас есть отличный повод познакомится ещё и с ним. Открыть/Комментировать