2022-06-16 12:09:35
"Откуда берутся тренды?"
До сих пор с изумлением смотрю на методичку Firmenich 2008-2010 годов.
Если говорить в двух словах - тренды приходят с улиц. Чтобы их поймать и предсказать требуется огромный операционно-аналитический отдел. Тренды - это big data прежде всего и немного интуиции, которая, в свою очередь возникает из-за постоянной оценки и переоценки непрерывно поступающего информационного потока.
В ключевых странах и городах по улицам ходят специальные люди, "оперативники" и собирают материал - фотографии, тексты. То, как одеваются на улицах, как оформляются витрины, какие фильмы смотрят, что едят, как проводят свободное время.
Сейчас еще добавились соцсети и поведение в них.
Весь этот бесконечный материал поступает в мозговой центр и обрабатывается.
И вот, когда вдруг например в Бразилии, Италии, Японии и Корее внезапно возникает некий единый паттерн поведения, общие дизайнерские решения, некая пунктирная линия, которую можно объединить - зарождается тренд, самое-самое его начало. На основании подобной аналитики и делают предсказания на 10 лет вперед.
Идеи действительно витают в воздухе, только поймать их за хвост могут лишь те, кто если говорить модными словами "находится в этом информационном потоке".
1.7K views09:09
E
