Связь бренда с интерфейсом: рабочие инструменты. Опыт Юрия Ветрова, руководителя брендом и дизайном в Райффайзенбанк.
Если вы за живучий и долгоиграющий бизнес, то нужно постоянно работать над брендом — заниматься и оберткой, и начинкой. Это правильная стратегия. Однако похвастаться ей могут единицы, вроде Airbnb, Apple, Windows, IKEA и Crocs. Все потому, что у этих компаний выстроена четкая пирамида бренда и подобраны правильные инструменты под каждую ее ступень.
Какие инструменты можно использовать? Рассказываем в карточках, а подробнее можно узнать из доклада Юрия.
