Effie Russia

2021-06-24 18:14:48 Лучшие мировые кейсы индустрии

В прошлом году кейсы «Квартиротека» (Икеа Дом, Instinct) и Отель «Trivial Pursuit» (Hasbro Russia, Leo Burnett Moscow, OMD Media Direction) получили золотые награды на конкурсе Effie Awards Russia.

В этом году эти кейсы отметились на международном фестивале Cannes Lions, где получили серебро в номинации Brand Experience&Activation

Напомним, что «Квартиротека» - это проект, благодаря которому онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям Икеа по обустройству типовых квартир в России.

Отель «Trivial Pursuit» - проект, в рамках которого был построен отель, принимающий к оплате знания вместо денег. Чтобы попасть в отель, нужно было поучаствовать в викторине Trivial Pursuit.

Мы рады, что первыми открываем лучшие мировые кейсы индустрии! Открыть/Комментировать

2021-06-09 14:53:32 ​​Зачем и как персонализировать коммуникацию?

Третий семинар в рамках Effie TECH посвящен персонализации с помощью искусственного интеллекта.

Роман Стятюгин (Директор по развитию бизнеса PREDICT, Mail.ru Group) рассказал про успешный кейс Банка ВТБ, как им удалось увеличить конверсию из визитов в скачивания благодаря персонализированному креативу.

Элен Теванян (Руководитель направления алгоритмического анализа, X5 Retail Group) поделилась, как с помощью машинного обучения сделать путь для своих клиентов более комфортным и какие этапы персонализации существуют в ритейле.

Модератором мероприятия выступил Александр Коптев, главный редактор Sostav. Открыть/Комментировать

2021-06-03 19:15:27 ​​Приглашаем на вебинар «5 грехов Positive Change кампаний»

Когда?
10 июня, 11:00-12:30

Мы разберём типичные ошибки коммуникационных проектов вокруг повестки устойчивого развития на примере кейсов Effie 2021.

На вебинаре вы:
увидите основные тренды маркетинга со смыслом;
познакомитесь с ключевыми инструментами и KPI для устойчивой коммуникационной кампании;
узнаете, как брендам интегрировать экологическую и социальную повестку для достижения бизнес-результатов;
разберётесь с типичными ошибками при работе с социально значимыми маркетинговыми проектами;
узнаете, что будет ждать участников Positive Change Accelerator 22, 25, 29 июня и 2 июля.

Для кого:
для маркетологов, стратегов, директоров по устойчивому развитию, руководителей НКО;
команд, работающих на стороне брендов и маркетинговых/PR-агентств.

Спикеры:
Алёна Юзефович и Анастасия Лаукканен, основательницы агентства системных изменений Living Lab.

Регистрируйтесь на вебинар, участие бесплатное: http://webinar.effie.ru Открыть/Комментировать

2021-06-02 12:29:59 ​​Эволюция взаимоотношения с клиентами

Второй семинар в рамках Effie TECH посвящен CRM-маркетингу.

Алексей Собко (SAP) и Илья Торский (Emarsys) обсудили, какие возможности открывают современные инструменты уже сегодня и что ждать в будущем.

Модератором мероприятия выступил Александр Коптев, главный редактор Sostav. Открыть/Комментировать

2021-05-28 14:14:32 ​​Positive Change Accelerator

Практика создания рекламных кампаний вокруг повестки устойчивого развития;
Курс построен на материалах международных образовательных программ и реальных рыночных брифах;
Участники получат необходимый набор инструментов и готовую дорожную карту для коммуникационной кампании.

Зарегистрироваться на курс вы можете по данной ссылке: http://accelerator.effie.ru Открыть/Комментировать

2021-05-27 13:00:05 ​​Positive Change Accelerator: 2-й день

Когда?
22 июня

Курс продлится 4 дня по три часа.

Программа 2-го дня:
Learning journey – исследование проблемы с множественных точек зрения, интервью с экспертами;
Формирование и сбор гипотез, инсайтов и основных данных;
Предварительный синтез и кластеризация результатов.

Что будем делать?
Участники познакомятся с ключевыми инструментами Learning Journey, проведут работу с менторами и проработают в группах разные подходы к осмыслению результатов.

Зарегистрироваться на курс вы можете по ссылке: http://accelerator.effie.ru Открыть/Комментировать

2021-05-26 15:55:25 ​​Positive Change Accelerator: 1-й день

Когда?
22 июня

Курс продлится 4 дня по три часа

Программа 1-го дня:
Ключевые инструменты и KPI для устойчивой коммуникационной кампании;
Несколько крутых международных кейсов категории Positive Change для вдохновения;
Деление на команды и разбор брифов: описание контекста, стратегический вызов, бизнес-цели, ЦА, а также потребительские инсайты.

Что будем делать?
Участники завершат работу над праймером кейса и определят, какую социальную или экологическую проблему будут решать в рамках акселератора.

Зарегистрироваться на курс вы можете по ссылке: http://accelerator.effie.ru Открыть/Комментировать

2021-05-25 19:57:28 Как подготовиться к отмене 3rd party cookies?

Запускаем серию семинаров в рамках проекта Effie TECH, где поговорим с экспертами и поделимся лучшими практиками рынка и последними тенденциями в martech

Первый семинар посвящён возможному будущему digital индустрии, когда агентства и рекламодатели в одночасье потеряют доступ к кукис и лишаться возможности собирать привычные данные о конечных пользователях.

Андрей Турчин (Wavemaker Russia, GroupM) и Константин Леонович (Amberdata) обсудили, как подготовиться к новой реальности без 3rd party кук, которая ожидает нас уже в 2022 году. Открыть/Комментировать

2021-05-22 17:54:46 ​​Состоялся финал первого совместного проекта Effie Russia и Высшей школы бизнеса ВШЭ

Мероприятия было запущено в начале весны и его главными партнёрами стали крупнейшие игроки рынка: МТС, «Пятёрочка», McDonald’s Россия, ВТБ, IKEA.

Студенты разделились на 10 команд и работали с брифами от компаний на разработку маркетинговой стратегии, направленной на поддержку целей устойчивого развития.

Работы студентов оценивало экспертное жюри - представители брендов. Места распределили следующим образом:

Первое место занял проект «Руки поддержки» для «Пятёрочки»
Проект был разработан в целях помочь благотворительному фонду «Защита детей от насилия» и способствовать укреплению отношений между родителями и детьми.

Второе место получила команда с проектом «Строим свой экомир» для McDonald’s Россия
Студенты разработали маркетинговую стратегию по сортировке и утилизации упаковочных материалов компании.

Третье место занял проект «С заботой о каждом» для «Пятёрочки»
Ребята предложили создать равный доступ к услугам для людей с инвалидностью через адаптацию приложения доставки.

Все победители и участники получили ценные призы от партнеров и колоссальный опыт, который поможет им в профессиональном развитии. Открыть/Комментировать

2021-05-20 11:37:29 ​​Представлен шестой ежегодный Рейтинг эффективности российских компаний и агентств

Рейтинг эффективности – инструмент, который ранжирует агентства и компании в соответствии с эффективностью реализованных ими проектов.

Места в Рейтинге распределяются по количеству баллов, которые назначаются в соответствии с полученной по итогам сезона наградой Effie.

Рейтинг является частью глобального индекса эффективности Effie Index и включает все агентства и компании, занявшие призовые места и вошедшие в шорт-лист премии Effie Awards Russia 2021.

Компании, занявшие первые строчки рейтинга, были отмечены специальными наградами на прошедшей церемонии Effie Awards Russia.

Победители рейтинга в этом году:
•PepsiCo – «Компания года»
•BBDO – «Агентство года»
•RODNYA Creative PR Studio – «Независимое агентство года»

Ознакомиться с рейтингом: https://effie.ru/award/efficiency-rating/2021/ Открыть/Комментировать