Русский диджитал

2021-12-24 15:43:41 ​​Genesis запустил музыкальный спин-офф к летней креативной кампании

Энергетический напиток Genesis начинает ассоциироваться с творчеством благодаря удачным рекламным кампаниям.

Летом бренд провел рекламную кампанию, которая помогла участникам найти интересы в музыке, фото, дизайне и журналистике, теперь команда проекта совместно с агентством DARK сосредоточилась на новом этапе, закрепляющем бренд на территории творчества.

Новую рекламную кампанию решили сделать точечнее, закрепив предыдущие результаты.

В основе простая механика: участники выкладывают трек (собственный или кавер), аудитория голосует, а главным призом становится миллион рублей на профессиональную запись трека и дальнейшее творчество.

Для участия пользователи создают музыкальный контент и размещают его в постах и сторис Instagram под хештегом #genesis_energy. Претендентов для участия в финале выбирало жюри — блогер Дина Саева и солистка группы «Кис-кис» Алина Олешева. Девять финалистов попали в аккаунт Genesis, после чего победителя выберут в результате голосования.

Конкурс активно освещается охватной кампанией на ТВ, а также анонс мероприятия был точечно посеян на платформах для релиза треков, разослан по базам магазинов и размещен в музыкальных пабликах.

Кажется, команда провела огромную работу, и бренд Genesis активно занимает новую коммуникационную территорию. Открыть/Комментировать

2021-12-24 12:25:47 ​​Meta отключит инструмент, позволяющий связать диджитал-рекламу и офлайн-продажи

Meta решила прекратит поддержку О2О-инструментов. Благодаря им компании, которые продвигались в Facebook или Instagram, могли отслеживать трафик в своих офлайн-магазинах и тем самым оценивать эффективность диджитал-рекламы и её влияние на продажи, сообщает Adweek.

В комплекс инструментов входил Store Visits Optimization and Reporting. Он использовал агрегрованные данные сервисов геолокаций и на их основе составлял прогнозы без представления об отдельных посетителях и торговых точках. Несмотря на определённую погрешность, для Meta инструмент был уникальным, так как давал возможность связать затраты на продвижение в соцсетях с продажами в физических магазинах.

В компании пояснили изданию, что продукт прошёл тестирование и оказался непопулярным у партнёров, а также не приносил хороших результатов. В GroupM заявили, что меры корпорации указывают на неразбериху в сегменте рекламы в соцсетях и отсутствие единого решения.

О2О-инструменты могут отключиться с 1 апреля, а полностью программу в Meta намерены свернуть в мае. В качестве альтернативы в компании предложили использовать сервисы, которые повышают узнаваемость брендов. Открыть/Комментировать

2021-12-23 21:14:33 Яндекс Директ добавил оплату за конверсии по нескольким целям

Директ радует нас очередным апдейтом, в котором теперь можно выбрать оптимизацию не по одной, а по нескольким ключевым целям. Можно указать ключевую цель с динамической ценностью это особенно важно, когда ценность зависит от продажи конкретного товара.

Как это работает: у вас несколько источников заказов (например, по телефону или с сайта). Вы хотите платить за рекламу только при совершении пользователем покупки. И с новым инструментом стоимость привлечения будет зависеть от стоимости каждого проданного товара, не превышая необходимую долю расходов на рекламу Открыть/Комментировать

2021-12-23 17:23:58 Персональные итоги года для пользователей Вконтакте.

Каждый пользователь ВКонтакте может узнать, сколько минут музыки и подкастов он прослушал, как много новых друзей нашёл, сколько метров новостной ленты пролистал, и сколько километров нашагал. Смотреть. Открыть/Комментировать

2021-12-23 15:59:48 ​​Как политика конфиденциальности iOS14.5 повлияла на установки приложений и бюджеты мобильной рекламы в 2021 году

В AppsFlyer проанализировали более 60 миллиардов установок приложений в 2021 году и считают, что всё не так уж плохо — пользователи сами избегают нецелевой рекламы, а потому согласны на отслеживание. Читать. Открыть/Комментировать

2021-12-22 09:50:00 ​​Instagram тренды 2022. Что определит маркетинг в соцсети?

6 главных Insta-трендов 2022, которые помогут стать успешным. Читать. Открыть/Комментировать

2021-12-21 16:00:58 ВКонтакте продолжает рассказывать об итогах 2021 года.

На этот раз подвезли немного цифр по отдельным сервисам и продуктам соцсети.
Из примечательного:

— Количество звонков через VK Звонки увеличилось до 20 миллионов пользователей ежемесячно.
— В VK Работа пользователи создали больше 2 миллионов новых резюме. Запрос у пользователей на инструмент для поиска работы внутри соцсети есть.
— Число пользователей сервиса VK Pay превысило 20 миллионов, количество оформленных карт VK Pay достигло миллиона, а с помощью сервиса было совершено более 700 миллионов покупок.

Еще рассказали про желания пользователей в вишлистах. Кроме стандартных айфонов и машин, есть и чему улыбнуться. Например, оказалось, что в Екатеринбурге и Челябинске пользователи хотят получить свободу, военный билет и кроссовки, а в Мурманске хотят пельменей, анигиляторную пушку и внуков. Открыть/Комментировать

2021-12-21 14:20:12 ​​Названа сумма ущерба от таргетированного мошенничества

Каждый месяц пользователи во всем мире теряют до $80 млн на фейковых розыгрышах и опросах. Читать. Открыть/Комментировать

2021-12-20 15:05:00 ​​Как выбрать подходящий экран для digital signage

Знаменитая цитата легендарного баскетбольного тренера Джона Вудена гласит — «Самое важное — это то, чему ты выучишься после того, как узнаешь все». Та же логика применима к экранам для digital signage и любой другой платформе для трансляции видео. С этой мыслью Пол Ингленд из SNA Displays помогает нам разобраться в пяти ключевых аспектах digital signage, таких как шаг пикселя, установка на открытом воздухе и уровне яркости. Читать. Открыть/Комментировать

2021-12-17 17:00:33 ​​TikTok тестирует софт для стриминга

TikTok тестирует софт для стриминга под названием TikTok Live Studio. Он позволяет заходить в систему с аккаунтом TikTok и проводить прямые трансляции.

С компьютера можно общаться с другими пользователями в чате и стримить контент на телефон или игровую консоль. Теперь блогерам не придётся отправлять своих зрителей в Twitch или Youtube Gaming, пишет издание.

В TikTok отметили, что в сейчас это программное обеспечение (ПО) доступно в пилотном режиме только на некоторых западных рынках для нескольких тысяч пользователей. Открыть/Комментировать