2022-01-10 15:52:00
Отличный кейс получился у ребят из агентства DARK с «Пятёрочкой»
В рамках продвижения
собственных торговых марок (СТМ) «Пятёрочки» сеть запустила масштабную рекламную кампанию в TikTok и Instagram.
Команде проекта удалось найти глобальный тренд, способный вовлечь каждого -осознанность в покупках.
В Instagram был собран пул блогеров-экспертов с очень разной аудиторией: любители вкусно поесть, родители, экономные, студенты, спортсмены и последователи здорового образа жизни. Каждый из них выложил пост, показывая преимущества СТМ с разных точек зрения. А для TikTok создана отдельная креативная механика — скетчком — с историями из жизни обычных продуктов, с их проблемами и мечтами.
Благодаря такому формату удалось продемонстрировать главные достоинства собственных торговых марок и доказать, что дешевле не равно хуже.
«Это была не просто рекламная кампания, но и сложная логическая задача — объединить несколько десятков торговых марок в одну коммуникационную платформу, а затем разложить ее на понятные и простые, а вместе с тем и выделяющиеся на общем фоне сообщения, — заключает Мария Моржакова, менеджер по коммуникациям и продвижению СТМ «Пятерочки». — Главное, что нам удалось, — повысить узнаваемость наших марок и доказать, что цена не всегда определяет качество».
Кампания проходила с 26 ноября по 31 декабря и получила более 30 миллионов просмотров в TikTok и медийный охват в Instagram — 25,4 миллиона человек.
1.5K views12:52
Р
