Делюсь подробностями того, как мы фандрайзим через официальную | Евгений Зубов — Digital Fundraising

Делюсь подробностями того, как мы фандрайзим через официальную рекламную платформу Telegram Ads, которая стала недавно доступна агентствам. Много всего узнал, поэтому постов будет несколько.

Пост 1: Как прицеливать рекламу
Пост 2: Как составить рекламный пост
Пост 3: Сколько стоит реклама и аналитика

1. Минимум 2 евро за 1000 показов вашей рекламы. Это дорого, если сравнивать с другими рекламными системами и их возможностями по прицеливанию. Столько мы платили за часто жертвующий трафик из запрещенных соцсетей под новый год.

2. Сейчас телеграм продает фандрайзерам не технологии точного прицеливания, а доступ к аудитории. Хотелось бы, конечно, прицеливаться точнее, но пока это работает хорошо, если просто сделать рекламу нормально, соблюдая базовые правила продвижения. Когда на рынок придет много рекламодателей, уверен, телеграм расширит возможности по прицеливанию.

3. Как и в любом другом расходе на рекламу нужно всегда прибавлять 20% НДС. Например, если хотите, чтобы на рекламу в телеграме было 80 тыс. руб, то пополнить баланс нужно будет на 100 тыс. руб.

4. Минимальный бюджет, с которого на мой взгляд стоит начинать фандрайзинг в телеграме - 100 тыс. руб. в месяц. С таким бюджетом получалось купить примерно 600 - 650 тысяч показов.

5. Покупать охват через официальную платформу Telegram Ads дешевле, чем напрямую у админов каналов, не говоря уже о времени, которое уйдет, чтобы все это с ними согласовать и проконтролировать. Через официальную рекламную платформу кампанию на 1 млн показов можно запустить силами одного человека за 2-3 дня и 150 тыс. руб, а через переговоры с админами силами 2 человек за 7-10 дней и 300-400 тыс. руб. + возьня с первичными документами

Аналитические возможности

Тут все очень и очень скудно. В статистике отображается только количество показов и подписок. Нельзя увидеть количество кликов, стоимость подписчика, эффективность по каналам, конверсию в подписку или сравнить два рекламных объявления между собой. Пока все считается вручную.

В следующем посте поделюсь выводами про рекламу в телеграме.