Делюсь подробностями о том, как мы фандрайзим через официальну | Евгений Зубов — Digital Fundraising

Делюсь подробностями о том, как мы фандрайзим через официальную рекламную платформу Telegram Ads, которая стала недавно доступна агентствам. Много всего узнал, потому постов будет несколько.

Пост 1: Как прицеливать рекламу

1. Сейчас можно показывать рекламу по языку каналов (например, подписчикам русскоязычных каналов), подписчикам конкретных каналов (например, подписчика фонда президентских грантов) и подписчикам целой группу каналов по конкретной тематике (например, каналы подписчикам каналов про медицину).

2. Любой канал можно исключить из показов, чтобы не показываться своим же подписчикам или в уже протестированных.

3. Ограничение сейчас в том, что эти настройки не получится комбинировать: например, не получится показывать рекламу только русскоязычным пользователям, которые смотрят конкретный пост, в нужном вам канале.

4. Каналы приходится добавлять в настройки по-одному, и, если у вас их 50 штук, получится 150 кликов мышкой.

5. Каналы еще нужно найти/подобрать/отобрать, а для этого никаких официальных инструментов нет. Мы пользовались сторонними платформами для аналитики каналов, искали по ключевым фразам, читали общие чаты, спрашивали у коллег рекомендации, искали подборки каналов и гуглили.

6. Показывать рекламу можно в каналах с 1000+ подписчиками, но это не проблема, потому что для фандрайзинга нужны большие охваты, которые проще получить в больших каналах.

7. Показывать рекламу пользователям ботов и подписчикам закрытых каналов невозможно, хотя там обычно конкретная и предсказуемая аудитория.

8. Адекватная скорость показов появлялась, когда у каждого рекламного объявления было 15-20 каналов суммарно на 1 - 1,2 миллиона подписчиков. При меньшем количестве подписчиков, показы были вялые.

В следующем посте напишу, как мы составляли рекламные объявления.