Как мы делаем креативы для Директа агентства?
Поделюсь подходом, который я использую при запуске Мастера Кампаний для агентства.
Его суть простая - я тестирую не столько сами картинки, сколько их "идеи". На скриншоте сверху запуск на сайт по медицинскому маркетингу.
Думаю: «Что может визуально цеплять медиков, директоров по маркетингу клиник?». Скорее всего всякая медицинская атрибутика (маски, халаты, приборы медицинские)
Отсюда появляется 3 идеи:
- рука + надпись с отсылкой к медицине
- улыбающиеся медики
- шприцы + всякие медицинские приборы
Здесь сразу в 1 МК тестируется 3 идеи. Если бы я сделал 5 картинок с счастливыми медиками, то мог "не зайти" не сам визуал, а конкретно эта идея. А я бы потом сказал "МК не работает".
Группируйте визуалы в "идеи" и тестируйте именно их. А после того как поняли, какая "идея" зашла лучше всего, уже можно тестировать 5 визуалов внутри нее.
Креатив со шприцом отработал лучше всего
