ТРЕНДЫ КОПИРАЙТИНГА В 2022 ГОДУ Я часто читаю обсуждения тре | KAPLUNOFF COMMUNICATIONS
ТРЕНДЫ КОПИРАЙТИНГА В 2022 ГОДУ
Я часто читаю обсуждения трендов копирайтинга. И признаюсь, уже как лет пять читаю одно и то же. Непорядок.
Мой опыт позволяет выявить некоторые закономерности, к которым я рекомендую прислушаться.
ЭКСПЕРТИЗА
Интеллектуальный уровень читателя вырос на порядок. Если раньше он впитывал практически всё, то сейчас к контенту подходит избирательно и придирчиво.
Поэтому в цене личная экспертиза автора. Особенно в «трендовых» темах: финансы (инвестирование), бизнес, медицина, юриспруденция, психология отношений, IT.
В тексте должен чувствоваться интеллект и опыт. Понимание причинно-следственных связей и практические наработки. За бла-бла-бла тексты нормальные деньги не заплатят.
ТЕЗИСНОСТЬ
Повествовательный копирайтинг (в продающих текстах) уступает место тезисной подаче. Поэтому многословные авторы скоро останутся не у дел.
Сила за точными, меткими и сильными формулировками. Важно понимать, что хочет читатель и по каким критериям он делает выбор.
ЖИВОЙ СЛОГ
Попытки стандартизировать изложение, чтобы привести его к общему стилю, ни к чему не привели. Читателю неинтересно даже сканировать «одинаковые тексты». Разве что инструкции и статьи про статьи.
Поэтому современный клиент на копирайтинг привлекает авторов, способных писать ловко и энергично. Богатый словарный запас, уместная образность и эффектная игра стилистикой.
ЛЕНДИНГИ
Тексты для лендингов до сих пор в тренде. На коне авторы, отказавшиеся от повествовательного копирайтинга, умеющие ярко и по-настоящему убедительно доносить мысли и смыслы.
«Пишу текст и делаю прототип» может сработать, если автор разбирается в дизнайне, юзабилити, вёрстке и, если готов делать прототипы ещё для мобильной версии сайта.
СОПРОВОЖДЕНИЕ
Системные клиенты с активными коммуникациями заинтересованы в сотрудничестве с авторами, готовыми работать по системе комплексного сопровождения.
Преимущественно, это короткий формат: новости, анонсы, письма, посты.
Заказчики уже понимают силу контента и важность точной коммуникации. У них большая аудитория, безукоризненная репутация и отсутствие желания экспериментировать с «креативом».
