Лишь 25% медиапланов брендов получают достаточное финансирование, а половина сталкивается с недофинансированием, следует из нового исследования Nielsen. И если увеличить расходы на медиаплан, который в среднем недоинвестирован на 52%, то можно значительно повысить эффективность. При идеальном бюджете рентабельность инвестиций увеличится на 50%. Так что не спешите сокращать бюджеты на медиаплан, даже если кажется, что они раздуты.
Одна из причин недостаточных инвестиций в медиаплан — ограниченные бюджеты на тестирование новых каналов. Из-за этого бренд может не понимать, насколько хорошо работает канал. Например, реклама в подкастах, работа с блогерами и брендированный контент способствуют запоминанию бренда более чем на 70%.
В Nielsen рекомендуют поднимать рентабельность, фокусируясь на нижней и верхней частях маркетинговой воронки. Увеличение бюджетов в верхней части способно поднять ROI на 13–70%.
