пирожок с креативом

2021-08-29 10:31:31 Сходите сегодня в кино. Открыть/Комментировать

2021-08-27 10:00:13 Польза от букмекеров

Бумекеры действительно всех задолбали (особенно тех, кто любит пиратский контент и блогеров), но от них долгие годы идёт как раздражение и вред, так и неочевидная польза.

Бум пиратских озвучек начался как раз с букмекеров. Уже через несколько часов после выхода новой серии даже не самого популярного сериала на пиратских сайтах лежит пять озвучек от разных студий, а всё почему? Потому что сфера дубляжа спонсируется букмекерами. За годы такого спонсирования студии уже выросли, у пользователей появился выбор, да ещё какой. Если бы не букмекеры – не знаю, как бы мы смотрели контент с Disney+.

А что с блогерами? Куча спортивных (и не очень) инфлюенсеров когда-то набрали первых подписчиков и взяли контракты с букмекерами. Плохо? Да, но как посмотреть. На эти бабки (а букеры платят неплохо) у блогеров появилась возможность вкладываться в контент и жить хорошо. Конечно, я не говорю про говнарей типа Била и Литвина, я говорю про тех десятков инфлюенсеров, которые правильно воспользовались бабками от букмекеров.

Букмекеры помогают выживать, когда всё плохо. Взять того же Хованского – несмотря на кризис ютуба и в жизни он держался на плаву именно благодаря букерам. Есть множество менее медийных личностей, которые выживают именно так. Да и вообще. Хочешь снять кино? Иди к букерам. Всё плохо? Иди к букерам. Открываешь новый канал? Иди к букерам. Нужны бабки? Иди к букерам.

Безусловно, сама суть продукта букмекеров – это всё какая-то грязь, в которую верить не нужно. Но на крайний случай в поиске спонсорства – это прекрасно. Так что когда в следующий раз захотите фыркнуть на преролл, аудиовставку или интеграцию в контенте – вспомните, за чей счёт вы всё это смотрите. Открыть/Комментировать

2021-08-25 09:00:16 Дутые кейсы просто заебали

Прошёл я тут недавно карьерную консультацию, где мне сказали «добавь в портфолио хоть какие-то цифры влияния на бренд, чтобы выглядело как кейс». Я еле-еле добавил, но как человек, придумывающий ролики, может влиять на продажи, я до сих пор не понимаю.

Есть же медийка, монтажер, есть бренд-менеджер, есть миллиард человек в команде проекта, но результат себе присваивает креатор (а его портфолио типа на собеседованиях будут больше верить и видеть больше ценности). Полный отстой.

На Составе подобное дерьмишко выходит довольно часто и высосано из пальца до невозможности. Вода-водой, но если не знать поднаготную, то можно даже поверить. Вот типичный пример. Это певица Дора повлияла на продажи 118%? А точно? Точно не аномальная жара? Может другие активности бренда? А то там год к году сравнивают. На всякий случай агентство Feedstars оперирует там циферками просмотров на Ютубе (которые прероллами крутит только медийка, сука, смотрите на количество реакций) и Тик Тока, про который я вообще промолчу.

Я ни раз лично был свидетелем того, как такие кейсы просто придумывали. Где юзер, поучаствовавший в активации бренда, в реале стоящий 12 000 рублей (хахаха), выдаётся за сторублёвого. Ну и вот эта вот типичная строчка с «10 миллионов просмотров на ютубе» всегда забывает про то, что на просмотр было сверху бюджета производства и селебы потрачено ещё 50-100 копеек на просмотр через медийку. Тупого бренд-менеджера ты можешь обмануть, но хоть сколько-нибудь разбирающегося человека – нет.

Дорогие агентства, не делайте кейсы, если они не дают нормального (вирального, взрывного, ультра-эффективного) результата. Они делают вас только смешнее. Открыть/Комментировать

2021-08-23 10:00:20 ВКонтакте – франкенштейн с предрешенным будущим

Конечно же, всем давно понятно, что ВК всё примерно с момента ухода Дурова. Уже тогда все мои (и ваши) знакомые начали всё меньше уделять соцсети всё меньше внимания, а потом и вовсе выпиливаться. Способствовали все истории с товарищами майорами, посадками за репосты и т.д.

А что сейчас? Абсолютно все проекты типа ВК Клипс, Историй и прочих были созданы, чтобы провалиться. Цифры для инвесторов подкручивали идиотскими спецпроектами для детей а-ля «неделями пользуйся Историями ВК, чтобы получить все стикеры с Лисом» и «давайте вбухаем кучу денег в Милохина и Моргенштерна, они будут неделю пилить контент в Клипс, а потом забудут о существовании сервиса». Сервисы типа Еда, Такси и Объявления – тупо надстройка над сервисами Мэйла, которая даёт траффик и создаёт что-то типа экосистемы, но не представляет из себя ничего нового.

О, кстати, про экосистему и потуги сделать Экосистему VK, в которую, по слухам, будет переименован весь Мэйл после развода со Сбером. Пока ВК креп в Мэйле, коммерциализировался, ел кучу бабок и выпускал провальные проекты один за другим, он превратился… В сам Мэйл. Зайдите во вкладку «Сервисы» в VK App и сравните с главной страницей Мэйл.ру. Видите разницу? И я тоже не вижу. А ведь всё, к чему Мэйл прикасается, превращается в Мэйл, это давно всем известно.

Шаг с переименованием – это просто немного свежего (но уже подпорченного) воздуха с «молодёжным» брендом, который уже давно выглядит как Стив Бушеми с мема how do you do, fellow kids.

Чтобы понять, как нормальные люди воспринимают бренд ВК просто представьте – раньше ВК существовал, чтобы генерировать инфоповоды для TJournal, а сейчас TJournal создан для того, чтобы делать там с ВК партнёрские спецпроекты. Потому что хоть немного думающие люди перестали заходить в соцсеть и хоть как надо давать имидж.

А имиджа уже не будет. Открыть/Комментировать

2021-08-20 10:00:09 Современные музыканты и их беспомощность в коммерции

Помнню, во времена Клабхауса залетел в комнату к молодым продюсерам не менее молодых музыкантов. Там они обсуждали то, как бы их музыкантам залететь в коллабу с каким-нибудь брендам помоднее, стать медийнее и срубить бабла.

Насколько же они беспомощные! Никакого представления о том, как работает маркетинг, бренды, позиционирование и рекламная индустрия они не имеют. В их реальности закинуть «кому-то из бренда» идею с музыкантом считается достаточным, чтобы ждать какой-то результат. Элементарно соотнести образ музыканта и видимую любому идиоту часть стратегии бренда им просто не дано. Искать по знакомым «контакты Nike, потому что музыкант очень любит Nike» – это всё, что они могут.

Ну вы прикиньте! И это при живом-то Blackstar, которые из полных нулей типа Клавы Коки поставили на поток создание и раскрутку коммерческих суперзвёзд.

А всё почему? Потому что не надо брать в менеджеры своих знакомых и друзей, просто потому что они изъявили такое желание и при написании первой песни оказались рядом. Работайте с минимально знающими людьми, которые будут на одном языке общаться с работниками маркетинга и рекламы.

А позвать тебя, как молодого музыканта, в какой-нибудь тухленький проект а-ля Jagervibes всегда успеют, и заслуги твоего продюсера/менеджера тут точно не будет. Ну а из молодёжного МТС позвонят сами, когда доростёшь. Открыть/Комментировать

2021-08-18 18:41:05 Очередное доказательство того, что кРеАтиВщИкИ, бренды и прочие срать хотели на благотворительность.

Как существовали отдельно фонды и отдельно бренды, так и будут. Как решают бренды свои маркетинговые задачи благотворительностью, так и будут. Тут, видимо, задачи агентства Сметана решились, Андрей Бузина стал звездой (вы только почитайте, какую страницу в Википедии они себе заебенили и какие награды получили), а обязательства не обязательны.

Обвиняемый ещё не высказал свою позицию, а уже всё понятно. Открыть/Комментировать

2021-08-18 09:17:18 Кейс Мегафона с Азаматом и Брюсом Уиллисом – стыднейшая днина

Уже видели ролик в новой креативной рамке Мегафона? Тут отвратительно примерно всё!

Во-первых, Брюс Уиллис – это 2 млн долларов на ветер. В первую очередь из-за выбора персоны (деду уже 66 лет и его помнит только батя). Ходят слухи, что в этой кампании должен был участвовать другой западный актёр (моложе, красивее и актуальнее), но контракт сорвался по политическим причинам. Ну и во вторую очередь Брюс плох из-за дешёвого дипфейка. Даже чувак из Тиктока делает дипфейки лучше, а тут ТВ-продакшен, камон! Потратили кучу денег на какое-то говно.

Во-вторых, Найшуллер. К чему наш дорогой Илья здесь? Ролик полностью снят на хромаке, экшена ноль, одна статика. Для чего Мегафону понадобилась его экспертиза? Судя по не его родному продакшену Hoodyakov в исполнителях, снимать клиент хотел только с ним. Выбирали по медийности – haha, classic.

В-третьих, сам сюжет. Это вообще что? Рекламируют семейный тариф, Азамату и Брюсу Уиллису звонит дочь. Это их общая дочь? Почему ответ на вопрос дочери обезвреживает бомбу? Что вообще происходит?

Как я и писал ранее – работать у/на мобильных операторов в наше время это лютый зашквар. Им самим не ясно, что им надо, поэтому и воюют за доли рынка в своём уютном мирке по скучным правилам. Даже Лобушкин в Билайне уже от скуки на стенку лезет, аж канал в телеге себе завёл.

Единственное, за что можно похвалить Мегафон – за прецедент использования дипфейка и покупки прав у артиста. В России, кажется, такого ещё не было, но очень напрашивалось. Но как всегда – это всё уже было в Симпсонах. Открыть/Комментировать

2021-08-17 09:18:19 Идиотизм дня – медиа X5 Retail Group учит подписчиков слову «гринвошинг», одновременно занимаясь гринвошингом в своей «Пятёрочке». Открыть/Комментировать

2021-08-16 09:18:53 Макбук или не макбук

Это пост про то, как кайфово работать на макбуке. Естественно, тут я не беру в рассчёт дизайнеров, архитекторов, монтажёров и прочих людей с профессиональными программами и мощным железом, пост про обычных людей типа нас с вами.

Во-первых, если у вас до сих пор рабочий компьютер на винде, прямо сегодня сходите и поменяйте его на макбук. Вы почувствуете лёгкость бытия, захотите просыпаться по утрам и не будете думать о *роскомнадзор* примерно на 78%. Не бойтесь непонятного интерфейса, отсутствия программ как на винде и других сложностей – это всё полная чушь.

Во-вторых компании, в которых макбуки запрещены по политическим причинам совершенно ужасны. Работники страдают даже от прокрутки таблиц в экселе и глючащих вкладок в браузере, чего уж говорить о божественном интерфейсе эпловских программ типа Keynote (аналог Power Point) или Pages (аналог Word). Ну то есть работников с компами на Винде ограничивают в воздухе, обрубают руку, держат в заложников любимого котёнка – вот так примерно они для меня выглядят.

В-третьих, если вдруг у вас есть потребность в личном ноутбуке и вы ни разу не юзали Макбук – ура! Поюзайте макбук в Ресторе, посмотрите б/у (в железном плане они всё ещё огого, выбирайте по внешним признакам б/ушности), если бюджет ограничен. Вы сделаете себе самый лучший подарок в мире.

Когда вижу работника с не-макбуком, мне прямо физически больно за него. Попробуйте сделать свою жизнь удобней, правда! Открыть/Комментировать

2021-08-13 09:00:11 По мотивам недавного поста про аккаунтов – работать напрямую с фрилами гораздо удобнее

Чаще и чаще вижу, что компании нанимают себе не агентства, а фрилансеров напрямую. Помочь сделать сайт, написать копирайт, сделать съёмку – всё это гораздо легче и быстрее сделать с отдельным человеком, а не через агентство.

– Агентство претендует на своё мнение и медлит. С фрилом всегда можно договориться.

– Агентство может зарядить 50к за пост в SMM с пунктами аккаунт-директора, креативного директора и стратега в смете. За 50к фрил покажет 50 драфтов и сделает 10 постов в месяц.

– Развестись с оттендерённым агентством сложно, перебрать пять фрилов по вкусу за неделю – просто.

– У агентства ещё десяток клиентов, у фрила гораздо меньше. Агентство приоритизирует их по вливанию бабла в свой бюджет и легко отодвигает тебя в жопу, фрил же 24/7 отвечает в телеге и рад с тобой работать.

Кажется, что агентства, которые делают свою текущую работу и от проекта к проекту находят фрилов, позволяя общаться с ними напрямую, когда надо – золотые. Открыть/Комментировать