пирожок с креативом

2021-09-23 09:30:11 Вот АДВ охуеет от того, сколько им Вайлджем накрутил за все эти годы Открыть/Комментировать

2021-09-22 09:30:13 Вчера два больших ритейлера показали свои ребрендинги – Азбука вкуса и ВкусВилл

Не понимаю, как два таких важных и похожих события могли релизнуться в один день. Ультра-иронично, что оба зелёные и оба играют на примерно одной территории. Первой с утра появилась Азбука, а ВкусВилл что? Не мог попридержать на пару дней, чтобы поводы не смешивались? Как-то странно это всё.

Оба ребрендинга выглядят вполне себе трендово, но Азбука, на мой вкус, сделала всё как-то колхозно. Модный (ещё с 2014 года) шрифт и, собственно всё. Ничего нового. Ровно такой же значок, очень похожая на существующую графика и больше ничего.

ВкусВилл вот сделал всё на 10/10, очень красиво, свежо, разнообразно и прямо на перспективу. Абсолютно не стыдно с таким идти на IPO и открываться по всему миру. Шрифт, кажется, самый интересный на всём рынке ритейла.

Крайне интересно посмотреть на ребрендинг Перекрёстка – как он выберется из клаттера зелёных магазинов с налётом ЗОЖ? Открыть/Комментировать

2021-09-21 09:37:01 Настя Ивлеева просто ебанутая?

Надеюсь, юристы Макдошки и Лео предусмотрели такую хуйню в самый разгар 360-кампании и пропишут ей пиздюлей. Открыть/Комментировать

2021-09-20 13:35:47 «Кухня на районе» — больше не у Родина. Из компании ушёл основатель. Открыть/Комментировать

2021-09-20 09:30:10 Пост про кражи в рекламе откладывается, потому что на повестке есть кое-что поинтереснее.

Давеча милый щекастый пиар-директор Кофикса у себя в инстаграме заявил, что, мол, всё, заебалась, слушайте, агентства и подрядчики, как со мной надо по работе общаться.

Среди прочего, она посоветовала продажникам не заёбывать её сообщениями в личку и требовать ответа. И это, скажу я вам, совершенно правильно.

Всем клиентам (чем выше должность – тем больше) по двести раз на дню пишут «мы продаём тикток», «мы продаём блогеров», «мы снимаем», «мы продаём рекламные площади», «я рисую, давайте вам тоже нарисую», «я хочу у вас работать» и так далее. Пишут настырно, много, в личку и на личные телефоны. Это полный пиздец! Пожалуйста, не надо так.

Не надо так почти всегда, по одной простой причине – у клиентов (ака бюджетодержателей) своя голова на плечах, свои агентства, свои задачи и свои проблемы. Примерно в 100% случаев вы им не нужны. От того, что именно ты продаёшь блогеров, им ни горячо, ни холодно – они сами всех найдут, когда надо, или напишут пост с поиском в фэйсбуке. Сами спросят кейсы, сами выберут, сами всё поймут. Без тебя.

Вместо этого новоиспечённым продажникам нужно вливаться в тусовку, ходить на конференции, заводить личные знакомства, ходить в баню с кем надо и, короче, действовать красиво. Не «найти телефон у знакомых и позвонить», а «познакомиться, предпродать, спросить телефон и тогда уже действовать».

А когда можно писать клиенту в личку? Только если у тебя чешутся руки продать им конкретную идею. Только когда ты хочешь работать в его компании и обошёл уже все пути (это иногда работает). Только если не нашёл рабочую почту человека и хочешь её спросить (а потом уже туда отправить свой спам). Не ответил человек с первого раза? Ну и забей хуй.

Не хочу марализаторствовать, но описанные пиар-директором Кофикса люди банально не воспитаны родителями. Воспитанный человек кроток, честен и думает о другом человеке больше, чем о себе. А невоспитанным людям в продажники идти просто нельзя.

Ну и вообще, о самом инциденте в инстаграме Юлии Ковалёвой – это как надо заебаться от профессии, чтобы в личном инстаграме вываливать такое? Друзьям на пьянке рассказать – ок, но публично жаловаться и выдвигать условия?

Кажется, пора в отпуск. Открыть/Комментировать

2021-09-17 09:30:09 Тут какой-то сумасшедщий чувак в Фэйсбуке обнаружил, что новый клип Дани Милохина – покадровая копия клипа Би-2, а потом объявил Ярика Андреева (продюсера Милохина) в творческой импотенции.

Андреев ответил, что, мол, да, нанимаем разные продакшены, этот вот проебался, с кем не бывает. И я в ахуе с такого ответа.

Заглядываем в кредитсы и видим там вот такое:

Boss Elftorgovec
Head of Dream Team Production Leila Gus
Directed by Alexander Novikov
Created by Trasher Face
Production by Drop the Raw x Dream Team Production

Все директора, боссы, хэды и продакшены тут проебались, все до одного. Понятно, что клип Би-2 решил спиздить один из цепочки, но ответственность за продукт в первую очередь несут боссы, а не исполнитель.

Из ответа Андреева я понял, что лично ему похуй, но данный кейс показывает полную некомпетентность собранной им команды. Получается что теперь? Ничего не стоит Head of Dream Team Production? Alexander Novikov не насмотрен и думает жопой? Trasher Face вообще похуй, что он делает? Не стоит обращаться к Drop the Raw, потому что им до пизды? А Даня Милохин просто марионетка без мозгов?

Ярослав может сколько угодно иронично называть себя творческим импотентом, но творческий продюсер, получается, он тоже хуёвый. Если он публично не даёт пизды виновному и выгораживает импотентную похуистическую ненасмотренную команду – это же дико непрофессионально. Всё их дальнейшее «творчество» не имеет никакой ценности, а работать с этими людьми просто нельзя.

Лучшая реакция на плагиат всю жизнь была у Лебедева. «Да, виновный найден, он уволен, мы проебались, всё исправим» – самая честная позиция. Точно не «ну бывает».

В понедельник вернусь с постом про плагиат, референсы и кражи в рекламе. А вы пока напишите, что думаете про описанный кейс. Открыть/Комментировать

2021-09-16 19:05:14 До сих пор не могу понять — этично ли брендам звать людей на концерты, сходки и фестивали? Сейчас же тоже есть шанс встрять там с ковидом и поражением лёгких до 146%, а виноват, получается, в том числе и бренд.

А вы как считаете? Открыть/Комментировать

2021-09-16 09:30:16 Бедный пацан, еще еле лопата в руку помещается.

Стопудово у него суставы на съёмке свело. Открыть/Комментировать

2021-09-15 09:30:06 СММ для брендов

СММ для брендов нужно взять и запретить, потому что более бессмысленной хуйни представить сложно. Почему? Сейчас расскажу.

Во-первых, когда аккаунты бренда ведёт инхаус сммщик, он, как правило, делает это хаотично. Во время, когда нет новостей от бизнеса, он вынужден придумывать всякую фигню чтобы забивать эфир. Сказать нечего, поэтому просто развлекается в своё удовольствие (в лучшем случае) или просто несёт чушь (в большинстве случаев).

Во-вторых, если аккаунты бренда ведёт агентство, это, как правило, делается спустя рукава. Абсолютно без любви, абсолютно без смысла. Ими ещё (скорее всего) руководит бренд-менеджер идиот, который говорит что и как нужно делать (хотя нихуя в этом не разбирается). Получается лютая каша.

В-третьих, стратегии. Даже если креатор сделал 150-страничную логичную презентацию, где всё интересно и в бренде, человек, который будет её реализовывать, сразу кладёт на всё хуй. Потому что клиент захотел что-то поменять, потому что интересные вещи делать сложно и лениво, и потому что иди нахуй, вот почему.

В-четвёртых, соцсети – это мусор. В инстаграме любой бренд будет соседствовать с бабскими фотками из Дубаев двухлетней давности, их умными мыслями и прочим шлаком от ваших друзей и блогеров. Бренды – очередной мусор в длинной ленте любых соцсетей мира.

В-пятых, мода на СММ прошла. Все эти брендовые флешмобы, подборки на TJ и VC уже просто не публикуются – всем надоело. Времена, когда ваша СММ-активность попадает во все СМИ (см. Авиасейлз) прошла. Раньше хотя бы пиар-вэлью был, который окупал полгода бюджета на СММ. А сейчас ваш брендовый СММ – это вещь в себе.

В-шестых, и самых главных – СММ от бренда просто бессмысленая хуйня. Ну не нужно пользователям знать как дела у банка. Ну никому не интересно, как дела у газировки или крупного магазина электроники. Это просто ёбаная срань. Абсолютно всё!

Мне дико жалко сммщиков, которые всерьёз себя так называют и гордятся профессией. Делать смешные картинки и проводить конкурсы на мерч – это полупрофессия, потому что польза (бабки, бабки, сука, бабки) для бизнеса от этого минимальная. Когда вижу сммщиков старше 25 лет, мне становится грустно.

Кому действительно нужен СММ? Маленьким магазинам, ресторанчикам, барчикам и брендам одежды. СММ в их руках – не только инструмент лояльности (пока вокруг их брендов собираются небольшие настоящие коммьюнити), но и продаж. Они всё ещё могут дать скидочку в директ, продать, подстроить продающий таргет на 5к рублей и так далее. Для них СММ – необходимость, потому что сайт продвигать сложно, а ты всё ещё маленький.

Самое лучшее, что я могу предложить брендам в 2022 году – закрыть к чертям все соцсети, уволить сммщика и отправить бюджет на что-то полезное. Ваш СММ всё равно никто не читал, не читает и не будет читать. Открыть/Комментировать