2021-05-11 14:16:55
Докину ещё мыслей по поводу разгона новостей об ATT и проценте людей, которые отключают рекламный трекинг в iOS.
В статье на AdExchanger разбирают, почему так сильно варьируются цифры одобрения трекинга — от Kochava и AppsFlyer, которые рапортуют 45% и 37% соответственно, до уже упомянутого Flurry, который сообщает о 11-15%. Там же есть хорошая мысль о том, что нам должны говорить эти цифры: если лишь крохотный процент пользователей разрешает приложениям трекинг, то это значит, что аргумент Apple валидный — все готовы запретить любую передачу данных, лишь бы сохранить свою приватность. Однако если процент одобрения трекинга значителен, всё не так просто — как говорится в анекдоте, тут есть нюансы, особенно когда мы рассматриваем каждое приложение в отдельности или группируем их по тематикам, а ещё смотрим на данные в разных странах.
В блоге Appsumer тоже разбирают, чем именно отличаются методологии подсчёта у мобильных трекеров типа AppsFlyer и Kochava, программатик-платформ типа Bigabid и Blis, и трекера Flurry. Если кратко о разнице с Flurry — у них много мелких приложений, которые вряд ли включают ATT, да и доверия со стороны пользователей там в среднем небольшое. Тут тоже есть много интересных открытий, перечислю кратко:
— В развивающихся странах (например, Бразилии и Индии) наблюдаемый в данный момент opt-in rate на 35% выше, чем в развитых странах (типа США), то есть разница значительна. Например, в играх в Бразилии он на уровне 47%, а в США — 18%. Есть вероятность, что это связано с небольшой выборкой в развивающихся странах, поэтому тут поспешных выводов делать не надо, но очевидно, что данные надо смотреть в разрезе по странам;
— В Kochava проанализировали, сколько секунд думает пользователь над выбором, одобрить или запретить трекинг, когда ему показывают уведомление. Оказывается, те, кто выбирают запрет, думают в среднем чуть дольше (если судить по графику, он в середине статьи Appsumer) — потому, что они читают текст в уведомлении, и то, как разработчик в этом уведомлении объясняет цель трекинга, пользователей сейчас не очень удовлетворяет. Но понятно, что большинство делает выбор мгновенно;
— Агрегированные данные по разным системам показывают, что среди тех, кому показывают окошко, одобряют трекинг порядка 40%. Если включить в подсчёт тех, кто на уровне системы запретил приложениям спрашивать одобрение, получается порядка 35%. Но никак не 10% и уж тем более не 4%. Это к вопросу о том, насколько валиден месседж Apple.
103 viewsPavel Bykov, 11:16
B
