2021-06-08 12:54:30
На WWDC2021 Apple объявил, что IDFA это только начало, и жизнь маркетологов будет только сложнее.
1) IP Protection (iCloud Private Relay, Safari, Mail) - Apple будет скрывать IP адрес пользователя. Идентифицировать пользователя станет еще сложнее. Пока только в вебе, но в будущем может затронуть и приложения.
2) Запрет трекинговых пикселей в Apple Mail (Mail Privacy Protection) - конец аналитики по почтовым рассылкам (open rate и т.д.) - кажется, что мы уже настолько привыкли к этим данным, и тут будут страдать не только рекламщики.
3) Hide my Email - рандомные адреса почты для регистрации в сервисах и рассылках. У решений, которые строят идентификацию пользователей по емейлу теперь туманные перспективы.
Несколько мыслей:
1) Apple определяет повестку в зоне прайваси пользователей. Google и Facebook остается только придумывать ответные решения или идти в том же направлении.
2) При этом Apple развивает свои рекламные продукты, которые скорее всего будут иметь доступ к данным в рамках экосистемы.
3) Шифрование траффика скорее будет не законно в некоторых важных для Apple странах, например, в Китае. Интересно, как будет выглядеть сервис там?
@dmcrus
94 viewsPavel Bykov, 09:54