Продолжаем тему геймификации в фармацевтическом маркетинге. Се | Breffi омниканальный маркетинг

Продолжаем тему геймификации в фармацевтическом маркетинге. Сегодня обсудим, как понять, насколько эффективным может быть игровой формат коммуникации?

Для этого нужно оценить следующие показатели:

• Коэффициент конверсии — процент врачей ЦА, принявших участие в интерактивном формате.

В наших проектах в среднем в игровые форматы (медицинские квесты, квизы, конкурсы клинических случаев) вовлекается от 15 до 30% активной целевой аудитории. Это достаточно много.
 
• Вовлечение, глубина контакта — сколько врачей дошли до конца материала.

Около 70% докторов проходит квест/квиз полностью.
 
• Динамика изменения восприятия. 

Процент участников, изменивших текущее отношение к проблеме, терапии, бренду после получения новых данных в рамках прохождения формата “До и после”.

Безусловно, интерактивные форматы не станут базовым элементом продвижения, не все врачи захотят с ними взаимодействовать. Но при этом они могут быть эффективным инструментом коммуникации с частью ЦА, дающим много обратной связи и высокую эффективность в формировании новых знаний.

Юрий Димидов. Менеджер по продукту Breffi