BIZNES LINE NEW

2021-04-27 18:01:06 ​​Использование рукописных шрифтов на упаковках и в рекламе повышает продажи

Лабораторные и онлайн-эксперименты, проведенные исследователями из США, Германии и Австрии, показали, что рукописные шрифты меняют восприятие товара и увеличивают продажи гедонистических продуктов. Примеры таких продуктов: ароматические свечи, еда, мода и впечатления.

Продукт с рукописным шрифтом купят с гораздо большей вероятностью, чем тот, на упаковке которого используется машинный шрифт (например, 30,4% против 5,6% для хрустящих хлебцев, 17,2% против 3,4% для шоколада).

Эффект слабее, когда потребитель уже привязан к бренду или продукту (например, к Coca-Cola).

Если товар функциональный (например, строительные материалы), происходит обратное. Люди с большей вероятностью купят товар, в дизайне которого используется машинный шрифт.

Рукописные шрифты создают ощущение человеческого присутствия. Это создает эмоциональную привязанность, которая заставляет потребителей больше любить продукт. Другими словами, такие шрифты очеловечивают продукт.

Когда клиент покупает утилитарный продукт или услугу, он обычно ищет надежный и дешевый товар или профессиональный сервис. Машинные шрифты намного эффективнее передают это сообщение. Открыть/Комментировать

2021-04-27 13:00:48 ​​Россияне не хотят оставлять свои персональные данные в онлайн-магазинах

61,6% россиян не нравится, когда онлайн-магазины требуют их персональные данные для оформления заказа. 38,5% отметили, что их такие запросы не беспокоят и они смирились с тем, что их личные данные находятся в открытом доступе. Об этом говорится в исследовании облачного сервиса для управления торговлей «МойСклад».

Опрос помог выявить самые раздражающие факторы, которые могут отбить желание совершать покупку в онлайн-магазине:

47,7% — неудобные интерфейсы сайтов, в которых приходится долго разбираться.
35,3% — высокая стоимость доставки.
31,7% — высокие цены.
31,4% — технические проблемы в работе сайта.
30,5% — необходимость полной предоплаты заказа.
29,2% — слабую функциональность сайта.
25,4% — длительная доставка.
23,4% — плохая работа техподдержки.
21,8% — отрицательные отзывы о магазине.

Также россияне рассказали о своем отношении к проблемам с оплатой картой:
— 54% считают невозможность оплаты по карте неудобством, однако стараются иметь при себе наличные.
— 28,5% заявили, что не будут покупать в офлайн-магазине, если в нем нет терминала для безналичной оплаты.
— 17,5% ответили, что их не беспокоит отсутствие терминала, поскольку наличные у них всегда с собой. Открыть/Комментировать

2021-04-27 11:00:58 Расходы на digital-рекламу товаров повседневного спроса будут расти на 7% в год до 2023 года

Производители упакованных потребительских товаров (CPG), иначе говоря — товаров повседневного спроса (FMCG), планируют идти в ногу с изменяющимся поведением потребителей. По данным нового отчёта Zenith, бренды упакованных продуктов питания и напитков будут увеличивать расходы на цифровую рекламу на 7% в год до 2023 года. В ближайшем будущем прогнозируется также рост маркетинговых инвестиций в наружную рекламу и кинотеатры, а вот объём рекламы на телевидении, радио, в газетах и ​​журналах сократится ещё больше. Открыть/Комментировать

2021-04-26 12:39:37 Верховный суд разрешил кредиторам запрашивать сведения о родственниках банкротов

Юристы считают, что решение ВС сможет сломать устоявшуюся практику использования родственников для вывода активов из компаний-банкротов. «Имея на руках полную информацию обо всех ближайших родственниках, управляющему становится проще установить сделки, которые можно и нужно оспорить, не пропустив при этом срок на их оспаривание», — отметил старший юрист юридической фирмы «Арбитраж.ру» Артем Комсюков. Бизнес в оценках последствий решения ВС оказался более осторожным. «Раскрытие персональных данных гражданскому лицу, которым является арбитражный управляющий, может быть использовано им и в целях, не связанных с исполнением ­полномочий», — заявила изданию руководитель экспертного центра «Деловой России» по уголовно-правовой политике и исполнению судебных актов Екатерина Авдеева. Открыть/Комментировать