Aslanov PR

2022-08-26 11:05:29 Бургер с мухомором.

Подписчики моего канала прислали: в Красноярске новая бургерная в центре разместила такой 2х метровый баннер. Открыть/Комментировать

2022-08-26 09:35:07 Как Apple подогревает интерес к сентябрьской презентации: конструктор своего собственного iPhone

Разработчик и дизайнер Нил Агарвал сделал новый развлекательный сайт — «Создай дизайн нового iPhone». На простой странице любой желающий может представить, как будет выглядеть следующая модель смартфона от Apple и презентовать собственную версию устройства с Тимом Куком.

Как это работает: при запуске сайта на экране конструктора появляется пустой «кирпич» с экраном — без кнопок, камер, разъёмов и других элементов, их нужно добавлять самому. Для этого ниже расположено меню с недостающими частями, привычными для iPhone.

Но не всё так просто — на первой же странице меню можно заметить шутку от разработчика: помимо логотипа Apple пользователь волен выбрать изображение главного конкурента компании — Android.

А ещё полёт фантазии автора никто не ограничивает: на свой вариант нового iPhone можно добавить сколько угодно деталей, причём даже абсурдных — например, среди всего разнообразия есть давно исчезнувшая кнопка Home, колёса прокрутки от Apple Watch, старого iPod или порт HDMI, который даже не полностью влезает в корпус. Также есть и откровенно бессмысленные элементы вроде держателя для стакана, руля и вентилятора

После изготовления устройства конструктор предлагает провести минималистичную «презентацию» в стиле компании: в зависимости от дизайна отобразится цена айфона, а сбоку появится Тим Кук со словами: «Это не просто апгрейд — это прорыв». А дальше готовое видео с 3D-моделью станет доступно для сохранения. Открыть/Комментировать

2022-08-26 08:17:06 Очень красивая #обложкадня от журнала Back Street Heroes Открыть/Комментировать

2022-08-25 21:25:03 Дать подтереться креативами ради трудоустройства

Как помочь молодым креативщикам, которых игнорируют в рекламных агентствах, получить работу? У бельгийской компании по рекрутингу Frans & Olivier нашёлся свой своеобразный ответ.

Маркетологи Франсуа Юле и Оливье Пьер обнаружили, что креативных директоров необходимо преследовать, чтобы получить от них какой-то ответ. Для этого они запустили партизанскую кампанию, цель которой — «поймать» руководителя в любимом месте для отдыха и вдохновения. То есть, в туалете

Для этого команда креативщиков напечатала на туалетной бумаге обращение к топ-менеджерам агентств и оставили QR-код, который переводил директоров на портфолио начинающих специалистов.

Рулоны с обращениями разместили в туалетах бельгийских офисов BBDO, Mortierbrigade и FamousGrey. Как считают авторы инициативы, им удалось застать врасплох креативных директоров — более 96% портфолио были просмотрены в повседневном «месте для уединения». Открыть/Комментировать

2022-08-25 09:10:06 Mercedes-Benz хотел попробовать себя в эко-повестке, но получился гринвошинг

Что случилось: недавно бренд запустил активацию, в рамках которого разместил рекламные принты, призванные напомнить о единстве человека и природы.

Кампанию назвали «Nature or Nothing» («Природа или ничто») и занялись креативом — маркетологи обнаружили линии логотипа автоконцерна в природных явлениях: на листьях, в лепестках розы, в пчелиных сотах и не только.

Но удачной активацию уже не называть — в ответ на неё британское рекламное агентство 10 Days выпустило собственную версию креативов Mercedes-Benz без излишнего гринвошинга

В итоге лого автоконцерна приобрело другие смыслы, оказавшись вписанным в проявления разных экологических катастроф, таких как загрязнение и засуха, напоминая, что виноват в этой ситуации в том числе и автопром.

Единственный креатив, который изменять не стали — это принт с молниями. По словам креаторов, частые грозы свидетельствуют об изменениях климата.

Также 10 Days призвали коллег по индустрии к ответственности за гринвошинг со стороны брендов — аналитики агентства выяснили, что более 42% рекламных сообщений на тему экологии в Великобритании не соответствуют действительности и вводят потребителя в заблуждение. Открыть/Комментировать

2022-08-25 08:17:06 Его высочество принц Чарльз и сэр Джони Айв на обложке августовского номера Wallpaper.

#обложкадня Открыть/Комментировать

2022-08-24 14:25:07 Ozon отчитался о доходе от рекламных услуг

В компании рассказали, что по итогам второго квартала 2022 года доходы от рекламных услуг выросли на 220% и составили 4,8 млрд руб. против 1,5 млрд руб. за аналогичный период прошлого года.

Достижение признали успешным — увеличение рекламной выручки повлияло на рост сервисной выручки маркетплейса, которая прибавила 185% за отчётный период.

К другим показателям рекламного дохода:

— в первом полугодии рекламные доходы Ozon увеличились в три раза — на 195% год к году, достигнув 8,4 млрд руб.;

— на конец второго квартала более 65% активных продавцов площадки воспользовались внутренним продвижением, что положительно сказалось на темпах роста их продаж;

— во втором квартале онлайн-ритейлер сфокусировался на упрощении рекламной платформы, чтобы «сделать её настройки понятными и доступными для предпринимателей»;

— расходы Ozon на продажи и маркетинг выросли на 7% год к году, составив 5,8 млрд руб. Показатель увеличился на 2,7 п.п. в процентах от GMV, включая услуги на 3,4% по сравнению с 6,1% во втором квартале 2021 года.

По итогам первых шести месяцев выручка Ozon увеличилась на 73%, до 122 млрд руб., по итогам второго квартала — на 58% год к году, до 58,5 млрд руб. Скорректированная EBITDA составила 0,2 млрд руб. во втором квартале против -9,1 млрд руб. в аналогичном периоде 2021 года. Ozon впервые вышел на операционную безубыточность Открыть/Комментировать

2022-06-22 19:44:13 Запрос на рекламные кампании в мае-июне 2022 года увеличился на 30%

Такие данные приводят Media Direction Group Digital. По данным группы, растёт спрос на рекламу у микроблогеров, а также на интеграции в Telegram-каналах.

Связывают это не только с перераспределением рекламных бюджетов, но и трансформацией маркетинга.

Так, например, во «ВКонтакте» отметили прирост инвестиций по ряду категорий рекламодателей. Лидируют «Путешествия и транспорт» — увеличение на 44%, затем следует «Телеком» (43%) и «Электронная коммерция» (36%).

Замечена и остановка миграции между соцсетями к июню. Самыми привлекательными площадками для блогеров оказались Telegram и VK. При этом «VK Реклама» эксперты выделяют как единственную доступную сейчас платформу paid social. Открыть/Комментировать

2022-06-22 17:02:01 Сага Илон Маск vs Twitter подходит к концу: совет директоров Twitter единогласно одобрил предложение миллиардера

The Washington Post сообщил, что совет директоров согласовал продажу Twitter за 44 миллиарда долларов, вопреки критике предложения, недовольству некоторых инвесторов и даже судебным делам против Маска.

Пока сотрудники Twitter всё ещё выражают обеспокоенность приобретением соцсети одним человеком, предлагаю вспомнить, что Маск планирует сделать с платформой после завершения сделки:

— компания станет публичной. То есть все операции, нововведения и важные для пользователя ограничения станут прозрачны и информация о них будет доступна в любой момент;

— подписку Twitter Blue будут расширять, делая её реально полезной для аудитории, а не только приятным косметическим дополнением;

— коммерческим компаниям и государственным структурам придётся платить за размещение своего контента в Twitter — Маск считает, что «бесплатность» платформы даёт широкий потенциал для лоббирования идей и их продвижения;

— ботов на платформе поубавится — это главное желание Маска. Ботофермам будет тяжелее работать с Twitter, поскольку появятся инструменты, отличающие настоящих пользователей от ботов;

— ну и конечно, появится кнопка «редактирования» твита.

Интересно, как будет меняться Twitter под управлением Маска и как изменится информационное поле, в котором Twitter часто становился платформой, где зарождаются тренды и инфоповоды. Открыть/Комментировать

2022-06-22 15:25:44 Отчёт о digital-новостях на 2022 год: какие новости читают чаще всего, на какая-то платформах и на какие темы

Институт Reuters, занимающийся изучением СМИ во всём мире, выпустил свежий отчёт о состоянии digital-ньюсмейкеров на 2022 год.

В отчёте этого года представлены новые данные о потреблении цифровых новостей. Для изучения аудитории использовали данные опроса YouGov, в котором приняли участие более 93 000 потребителей онлайн-новостей из 46 стран.

Основная мысль отчёта — ослабление связи между журналистами и обществом во всём мире, падение доверия и снижение интереса к новостям в большинстве стран

Кроме этого истолкователи рассмотрели, как и через какие каналы молодые люди получают доступ к новостям (спойлер — большинство читает соцсети).

Статистики по России и СНГ мало, но тенденция ряда стран применима и для нашего региона. Подробнее — в прикреплённом файле. Открыть/Комментировать