Mercedes-Benz хотел попробовать себя в эко-повестке, но получился гринвошинг Что случилось: недавно бренд запустил активацию, в рамках которого разместил рекламные принты, призванные напомнить о единстве человека и природы.
Кампанию назвали «Nature or Nothing» («Природа или ничто») и занялись креативом — маркетологи обнаружили линии логотипа автоконцерна в природных явлениях: на листьях, в лепестках розы, в пчелиных сотах и не только.
Но удачной активацию уже не называть — в ответ на неё британское рекламное агентство 10 Days выпустило собственную версию креативов Mercedes-Benz без излишнего гринвошинга
В итоге лого автоконцерна приобрело другие смыслы, оказавшись вписанным в проявления разных экологических катастроф, таких как загрязнение и засуха, напоминая, что виноват в этой ситуации в том числе и автопром.
Единственный креатив, который изменять не стали — это принт с молниями. По словам креаторов, частые грозы свидетельствуют об изменениях климата.
Также 10 Days призвали коллег по индустрии к ответственности за гринвошинг со стороны брендов — аналитики агентства выяснили, что более 42% рекламных сообщений на тему экологии в Великобритании не соответствуют действительности и вводят потребителя в заблуждение.
