ВВП. Продолжение. “В этом мире всё продаётся и покупается. Лю | Блог Змея
ВВП. Продолжение.
“В этом мире всё продаётся и покупается. Любовь, искусство, планета Земля. Вы, я. Особенно я. Это я решаю, чего вам захочется завтра, и я заставляю мечтать вас о том, чем вы никогда не сможете обладать”. Прочитайте эти слова ещё несколько раз, потому что они касаются не только рекламы, в которой трудился известный киногерой. В реальности в них раскрывается вся суть современной потребительской экономики.
Но сначала нужно определиться, что такое вообще потребление и какова его истинная природа. Так, наши меньшие братья обычно довольствуются немногим. Как правило, им достаточно самой элементарной пищи, а вся конкуренция зиждется на насилии. Но человек устроен иначе. Его потребности, очевидно, выходят за рамки выживания и комфорта и часто вообще считаются безграничными. Можно сказать, что именно потребление отличает нас от зверья.
В основе нашего поведения лежит так называемое статусное (или демонстративное) потребление. Мы предпочитаем навороченные машины, потому что это поднимает наш уровень в глазах наших партнёров и представительниц противоположного пола. И для жизни мы выбираем наиболее дорогие районы, потому что в них расположены престижные школы, где наши дети с раннего возраста обрастут нужными связями.
В целом, подобное поведение является рациональным, однако его механизмы содержат существенные изъяны. От природы каждый из нас нуждается во внимании, одобрении или превосходстве над другими людьми, поскольку всё это определяет выбросы соответствующих гормонов. И именно благодаря им, а вовсе не разуму, мы определяем, что наше статусное потребление достигает поставленных целей.
Реклама всегда строилась таким образом, чтобы создавать иллюзию статуса. Потребителю банально внушали, что тот или иной товар обеспечит ему какие-то преимущества, поэтому при покупке он уже испытывал гормональный подъём. Иногда иллюзии охватывали действительно широкие массы людей, так что факт обладания данным товаром и вправду начинал придавать статус, но в остальном реклама всего лишь выделяла товар из круга себе подобных.
Но появление Интернета всё изменило. Если рекламные ролики по телевизору просто били по площадям, то цифровые компании научились не только собирать и анализировать информацию по каждому потенциальному потребителю, но и преподносить её адресно и эффективно. Самой информации стало намного больше. В результате сфера манипулирования сознанием увеличилась сразу на два-три порядка.
Но главное, хвост начал вилять собакой. Реальные производители больше не формируют рынок рекламы. Наоборот, цифровые компании определяют, какие товары и даже отрасли экономики будут востребованы потребителем. Отрасль путешествий хорошо поднялась, потому что фото и видео с различных курортов заходят среди подписчиков, а отрасль по выпуску модной одежды, наоборот, умирает, поскольку первым признаком статуса теперь является гэджет.
Хуже того, с появлением социальных сетей и сайтов знакомств холодные неподготовленные контакты между людьми и вовсе стали необязательными, так что признаки статуса, которые нацелены именно на первую встречу, вообще больше не требуются. Вместо них используется исключительно информация – фотографии или число подписчиков. И это наглядный пример, почему спрос на реальные товары или услуги теперь сокращается.
Уже сейчас можно встретить кучу людей, которые экономят не только на шмотках, – в списке второстепенного оказываются и продукты питания, и даже собственное здоровье. Однако при этом они, как фанатики, готовы отдать последние деньги, чтобы приобрести айфон последней модели или поехать в очередную экзотическую страну. По сути, человеческая рациональность дала сбой того же масштаба, что и при возникновении фашизма около века назад.
Если ничего не изменится, то сокращение ВВП покажется наименьшим из зол. В самом деле, зачем человеку разумному эти ваши автомобили, жилища и все остальные достижения материальной цивилизации, если он обладает самым крутым аватаром в метавселенной? Фактически, он превратится в свинью, которая думает, что любой прогресс это благо.
