ТЕКСТ ДЛЯ ЛЕНДИНГА ( и - НЕ СТРЕЛЯЙТЕ...!) Часть 2 ( | Жареный Текст🔥
ТЕКСТ ДЛЯ ЛЕНДИНГА
( и - НЕ СТРЕЛЯЙТЕ...!)
Часть 2 (Начало — Часть 1 — в предыдущем посте)
Последовательно разберем каждый пункт из предыдущего поста (Часть 1).
Только для начала — апарт (или - реплика в сторону зала).
Конверсия в продажу — это доля посетителей лендинга, которые купили продукт.
Высокая конверсия — это заслуга автора текста? Конечно, лишь в некоторой степени. На конверсию работает и репутация компании, и знакомство потребителя с брендом, и цена, и объявленнная акция.
Если продукт — дорогой (или заявленная цена воспринимается как высокая), то конверсия по определению будет низкой. (И здесь автор текста тоже ни при чем.) Может помочь временная скидка (а в малоконкурентных нишах, где трудно найти замену продукту — информация о скором повышении цен).
Но если репутация бренда — не помощник конверсии, а конкуренция значительна, средняя по размеру скидка тоже не сможет сильно повлиять на конверсию.
Впрочем, сам показатель — Конверсия в продажу — очень индивидуален и привязан к конкретному продукту, конкурентной ситуации и даже иным экономическим обстоятельствам. Поэтому — «НЕ СТРЕЛЯЙТЕ В ПИАНИСТА / КОПИРАЙТЕРА»! (Он играет, и — спасибо!)
Итак, что требуется для осмысленного Знакомства:
1. Назвать продукт/услугу ( Название продукта составляется из двух частей: нарицательного имени (тип продукта — Насос погружной) и имени собственного («Малыш-2»).
Если само название сформулировано удачно (информативно или полезно, или интригующе), то детали-уточнения можно писать ниже и мельче (читатель все равно прочтет, если заинтересован заглавием).
Компании могут стремиться добавить креатива уже на уровне названия. Тогда вместо понятного «пекарня — кондитерская» появляется «мастерская производства наслаждений».
Это оправдано? Редко. Такие вдохновляющие красоты затрудняют читателю быструю «ориентацию на месте» (где мы? что здесь делают?) А в условиях дефицита времени, когда проще кликнуть следующую строку, это критично.
Продолжение — Часть 3 — в следующем посте.
