БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ КОММЕРЧЕСКОГО ТЕКСТА При всем ра | Жареный Текст🔥
БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ КОММЕРЧЕСКОГО ТЕКСТА
При всем разнообразии приемов написания продающих текстов иногда полезно «вернуться к началу», вспомнить и обсудить первичные, базовые принципы, на которых должен строиться текст коммерческого назначения:
Не стоит полагаться целиком на текст. Предусмотрите возможности размещения фото, рисунков, схем - добавьте визуальности (конечно, соблюдая разумное соответствие между изобразительной и словесной частями текста).
Откажитесь от непродуктивных попыток убедить клиента через использование превосходных степеней. «Достойный, современный, исключительный, выгодный, успешный, мощный» - возникает стойкое ощущение: читателю рассказывают, что он должен думать об этом предмете, навязывают оценки. Сократите количество оценок, переведите их на язык фактов.
Как перевести оценочное - КАЧЕСТВЕННЫЙ? Например, отметить отсутствие рекламаций в течение длительного времени.
А ДОЛГОВЕЧНЫЙ? Можно указать предполагаемый срок безотказной работы.
Чтобы подтвердить обоснованность пафоса «У нас — лучше!», стоит ввести в описание реальные (т. е. связанные с технологией, с процессами, с контролем) детали. Коротко расскажите клиенту о деталях производства, материалах и оборудовании или особенном порядке контроля процессов:
- не просто «наши специалисты способны качественно выполнять... (весь спектр работ) », а «… используют...(привести премиальные марки материалов или известное своим качеством оборудование и т.п.)»
Большой по объему текст обязательно должен быть хорошо структурирован:
- начиная с выделения заголовка средствами, органичными для среды, где размещается текст;
- разбиение на абзацы тоже должно соответствовать среде размещения, назначению текста и даже учитывать особенности целевой аудитории.
