Трансформация рынка роскоши в России связана еще и с перестрое | Юрий Долгорукий
Трансформация рынка роскоши в России связана еще и с перестроением потребительской парадигмы и событийного контекста. Мало кого интересует роскошь, которую негде показать, а возможностей для этого становится все меньше. В благополучные "нулевые" предметы роскоши от брендов с громкими именами несли две функции: продемонстрировать личное благосостояние и закрепить причастность их носителей к высшим кругам “цивилизованного мира”. С этим, в том числе, была связана жесткая и непримиримая борьба с “палью” - ведь дело не том, что условная диоровская сумка как-то уникально выглядит, а в том, что это в первую очередь важный атрибут, социальная маркировка, как сертификат, подтверждающий право нахождения в определенном месте с определенными людьми.
Но теперь для этого нет ни условий, ни нужды, а стремление быть причастными модных домов хоть тушкой, хоть чучелком, хоть параллельным импортом несет скорее инерционный характер. Так, к примеру, “чиновному люду” уже начиная с 2014-го года был дан определенный сигнал по возможности не “светить” ван клиффами и эрме, а теперь правило скромности распространилось уже и на тех, чьи доходы не имеют прямого отношения к государственному бюджету. С уходом модели активного потребления приходится вести себя скромнее и тем, кто все еще может ее себе позволить. Причин для этого, кстати, множество. Самая очевидная - чтобы не злить толпу, которой пришлось потуже затянуть пояса, а менее очевидная - чтобы не демонстрировать излишней личной платежеспособности в новых условиях, когда четко обозначен вектор “надо будет делиться”.
Да и сам культурный контекст, в рамках которого становилась возможной демонстрация роскоши, постепенно отмирает в силу своей неуместности. Умирает как жанр глянец, да так что красивым подругам влиятельных мужчин приходится выкупать обложки в сербских филиалах европейских модных журналов, за неимением собственных. Небезопасными становятся рауты и вечеринки - как бы не пришлось потом надевать на себя извинительную власяницу из бежевого кашемира, ведь сейчас за что угодно можно под раздачу попасть. Да и вообще демонстрация собственного благополучия ментально оказалась как бы вне закона - не время. А когда вернется то время и вернутся ли вообще - большой вопрос.
Так что дело тут не столько в перестроении логистических цепочек с привлечением торговых моллов Турции и бутиков ОАЭ, а в том, что процесс оказался лишен своего конечного смысла и все заморочки с параллельным импортом в конечном счете не стоят обладания дизайнерским костюмом, который некуда надеть. Так что трансформация рынка роскоши в его традиционном понимании вполне может закончиться полной ликвидацией.
Ваш Юрий Долгорукий
