2022-11-30 14:51:15
Про практику приезда федеральных министров в регионы.
Кейс: в Якутию к Айсену Николаеву приехали минэкономразвития РФ Максим Решетников, минцифры РФ Максут Шадаев, а на Северный форум - минздравоохранения Михаил Мурашко, минэнергетики Николай Шульгинов и глава МЧС Александр Куренков.
1. Ценность коммуникации глав регионов с федеральными министрами постоянно растет. Причина: растущая зависимость субъектов федерации от денег федерального бюджета. Трансферты из бюджета страны в среднем уже составляют порядка 25% от объема собственных доходов субъектов. Это большой куш, за который нужно бороться.
2. Федеральные трансферты делятся на три крупных части: дотация на сбалансированность, деньги по переданным полномочиям и софинансирование по различным проектам. Первые две распределяются из года в год по более менее прогнозируемым методикам.
3. А вот за третью часть идет жесткая борьба между регионами. Это там где стройка больниц, школ, дорог и так далее. То, что можно показать избирателю и чем удобно отчитываться перед выборами. Поэтому и конкуренция запредельная.
4. Для победы в этой конкуренции нужны три составляющие: качественная подготовка проектов, знание таймингов принятия решений и эффективная личная коммуникация губернатора с федеральным центром.
5. Для этой коммуникации главе региона нужно очень много времени проводить в Москве. Иначе это не работает: политика в России все еще очень заточена на личные встречи и кулуарные обсуждения. Без забега по кабинетам вопросы не решаются.
6. А вот какого-то практического смысла для распределения денег в выездах министров в регионы нет: все решения можно принимать из Москвы. Разве что им иногда нужно "спускаться на землю", чтобы воспроизвести реальные ощущения от состояния дел в стране и на докладе у руководства на вопрос "ты сам-то этот участок видел?" твердо ответить "да".
7. Основной же смысл таких поездок - символический и электоральный. Для руководителя региона это демонстрация его лоббистских возможностей. В глазах рядового избирателя факт, что "к нему приезжают большие начальники из Москвы" подтверждает политическую силу главы региона.
8. Однако просто приезд министра сам по себе эффекта не дает. Ему требуется хорошая информационная поддержка и правильно сформированные интерпретации результатов. Если с этим не работать, что легко можно получить обратный эффект. Избиратели часто высказывают недовольство тем, что "начальники приезжают, едят, пьют за наш счет, дороги перекрывают, а пользы никакой".
9. Для этого в регионе должна быть очень хорошо выстроенная и управляемая система работы со СМИ, экспертами, лидерами мнений и сообществ. Часто пресс-службы ограничиваются только рассылкой пресс-релизов, а остальную работу не проделывают. Это тот случай, когда лучше вообще ничего не делать, чем наполовину.
10. Мудрый руководитель региона всегда будет поддерживать пул отраслевых экспертов и общественников, чтобы в нужный момент было кого выставить под камеры с адекватной и наукообразной интерпретацией итогов визита "большого начальника из Москвы".
213 views11:51