Начало в посте выше Что нужно сделать, чтобы нейминг соотв | Хуяркетинг | Маркетинг от @minimasneva

Начало в посте выше

Что нужно сделать, чтобы нейминг соответствовал ожиданиям? Как его придумать?

Продумать, изучить то, о чём я говорила в предыдущем посте (то есть максимум инфы о рынке, крупных игроках и прямых конкурентах, своём бизнесе, аудитории, традициях и обычаях в нише — например, такими могут стать сезонность, частота покупок, специфика использования продукта и тэдэ);

Не бояться креативных решений, и не бояться собственных идей (устройте мозговой штурм с коллегами или, ещё лучше, маркетологами, копирайтерами и лингвистами);

Привлечь юриста, который проверит название бренда с точки зрения законности его использования (например, кейс: не так давно пельменная «Лепим и Варим» запросила с супермаркетов Spar 21 млн за то, что они открыли в своих магазинах точки с названием «Лепим. Варим». Недовольство началось, кстати, с покупателей, которые были уверены, что берут в Spar именно пельмени «Лепим И Варим». Ситуация неприятная, скандальчик разгорелся, Spar вообще начал ставить ультиматумы… Некрасиво получилось);

Думать о нейминге в контексте его жизнедеятельности (как будто бренд уже существует. Сразу думайте о цветах и формах, логотипе и айдентике, стиле общения с клиентами, о методике конкурентной борьбы и преимуществ);

Прикидывать нейминг с технической точки зрения (гуглить и яндексить; смотреть поисковикам выдачу и специфику запросов — как по своему названию, так и по конкурентам; искать по соцсетям и форумам; чекнуть название через БрендСканнер или ЮСкан; проверить свободные/занятые домены на nic и рег.ру);

Рассмотреть с юридической точки зрения (если вы не ИП А.В.Пупкин, назвавший бренд «Солнышко», а бизнесмен с амбициями серьёзного дела и товарного знака, озаботьтесь помощью юристов. Или хотя бы проверьте название через онлайн-базы типа Znakovedu, Линкмарк, ОнлайнПатент и другие. Желательно, чтобы вас не схватили за язык, когда вы уже напечатаете миллион пакетов с вашим «уникальным» названием. Хорошая статья на тему — по ссылке);

В конце концов, просто произнести название и попросить других прочесть это прекрасное слово/набор слов (нормально ли оно звучит, кто как его коверкает, какое ударение просится, легко ли его запомнить? На языке маркетинга это называется фонетическим фильтром. Кстати, друзья, если уж просите других — заодно узнайте и ассоциации людей к названию);

И, конечно, помнить, что окончательное решение за вами (конечно, очень хочется, чтобы прилетел вдруг волшебник и сказал: «Бери это! Точка!». Но здесь придётся взять жопу в руки, а ответственность — в голову, и принять волевое решение. Да-да, именно вам. Добро пожаловать в бузнес)).

Чего не нужно делать?

Пытаться перелопатить чужое название (абибас вас ждёт в аду, касатики);

Спрашивать у клиентов, знакомых, жены и кота, нравится ли им название (люди инстинктивно будут либо отторгать новое, либо попытаются выделиться личным мнением, которое по сути — увы и ах — ничего не значит в разрезе рынка);

Рассказывать этим самым приятелям о том, каким будет название бренда (ставьте перед фактом. Почему — см.предыдущий пункт. Не поставите перед фактом — будете сомневаться, как школьница перед студенческой общагой);

Выдумывать высокопарную, сложную или заковыристую херню (в стиле «Великолепное наследие рода Василия Жопова». В вашей оригинальности главное — невольно не стать кринжовым);

Называть бренд именем, которое вы не сможете обосновать в миссии, видении, ценностях и позиционировании бренда (это вам не татуировка, которую сделали, потому что «были деньги и никто не отговорил»);

Покупать списки «100 лучших идей для названий бренда» или пользоваться нейминг-генераторами (но надеюсь, что мы здесь все слишком умны для таких телодвижений)).

Теперь вы можете придумать имя своему бренду, а мне — поставить лайк & организовать шер для этой необъёмной публикации. Всегда ваш, бешеный маркетушник Алёна.

p.s. а ещё ниже будет мэм