Что в нейминге тебе моём? Разбираемся в сложной и печальной т | Хуяркетинг | Маркетинг от @minimasneva

Что в нейминге тебе моём?

Разбираемся в сложной и печальной теме так, чтобы стало легко, весело и приятно. Мажем вазелином мозг и впускаем в него вооолну сраного криативааа!

Нейминг может как помочь бренду, так и испортить любой шаг в воронке. Он может стать культовым, оригинальным или хотя бы просто запоминающимся, а может быть непродуманной обузой, которая понесёт трафик к конкурентам. Как сделать, чтобы не было мучительно больно, чтобы ФАС и РКН не доебалися, как к «Ёбидоёби», чтобы клиент узнавал из тысячи, а логотип хотелось бы набить себе между сисек? Обсуждаем)

Ещё нейминг отлично может просеять целевую аудиторию. «Бусы от бабуси» не купят городские модницы, а одежда «СексДрагс» вряд ли будет пользоваться спросом у бальзаковского возраста.

И, безусловно, название бренда помогает его владельцу лучше донести главную идею своего бизнеса: ведь именно с имени начинается позиционирование, отстройка от конкурентов и какая-никакая узнаваемость.

Не знаю, стоит ли дополнительно доказывать, что нейминг важен, но всё же скажу.

Его важность обусловлена тем, что бренд заявляет именем свой характер, будто указывает на своё место в рынке. Хорошее название бизнеса:

остаётся в сознании потребителей,

помогает в рекламе и продвижении,

даёт клиенту профит и статус от коммуникации с брендом,

позволяет легко найти бренд для повторных продаж,

дополнительно убедит аудиторию в миссии бренда,

даст старт или сильно поможет в вербальной и визуальной коммуникации.

А теперь, как сказали бы в селе под названием «Москва-Сити», ловите Ынсайт: не бывает правильного или неправильного нейминга. Более того, чем больше вы ищете «именно то» название, тем глубже зарываетесь в неуверенность. Бывает хороший или не очень-то хороший нейминг, но, опять же — именно с точки зрения полезности для бренда.

Почему так?

Да потому что нейминг — это просто чертёж будущей айдентики, фирменного стиля, коммуникации с клиентами. Этому чертежу нужна визуализация, визуализации — опыт взаимодействия с потребителем, опыту — анализ того, успешно ли нейминг отыгрывает свою роль. В идеале именно с нейминга, как со стартового флажка, начинается единый и гармоничный путь клиента в ваши чертоги продаж.

Каждое название — это только первый шаг, гипотетически выигрышное решение команды или предпринимателя, который анализировал рынок.

И, конечно, изучил свой бизнес как маркетолог и креативный копирайтер, рассмотрел его с точки зрения целей (а цели, как мы знаем, бывают 3 видов: бизнесовые, маркетинговые и коммуникационные), продумал вербальный дизайн (это почти как тональность общения, ToV, но в более широком смысле), осознал, «как его лодка будет плыть и чем надобно грести». Это будет шустрый катер или личный каяк, маленькая лодочка или огромный корабль — лучше решить на берегу))

Давайте разбираться, как работать с неймингом, а? Продолжение в следующем посте (он ниже)