2022-08-15 13:00:46
Небольшой британский магазин House of Zana смог победить Zara. Юристам Zara не понравилась заявка на торговую марку «House of Zana», а владелица магазина отказалась от добровольного ребрендинга, поэтому дело дошло до публичного разбирательства.
Юристы Zara утверждали, что марки похожи: Zana отличается от Zara всего одной буквой, а «
House of» — общий термин, который не добавляет отличий. Владелица House of Zana в свою защиту говорила, что
Zana означает «
фея» на албанском языке и что посетители её небольшого магазина устойчивой моды вряд ли решат, что зашли в Zara.
На прошлой неделе эксперт вынес решение — марки отличаются. Эксперт отметил, что вряд ли обычный британец будет задумываться о значении слова Zana на албанском языке. Этого слова нет в английском языке, поэтому скорее всего «
Zana» будет восприниматься как бессмысленное выдуманное слово. По его мнению приставка «
House of» все же придает различительную способность, хоть и небольшую, поэтому «
House of Zana» нужно читать как единое целое название. Эксперт отметил, что потребители могут подумать о связи "Zara" и "House of Zana", но это больше похоже на «
промелькнувшую мысль, чем на бездумный рефлекс как у собак Павлова». Таким образом House of Zana не нарушает права Zara и не размывает силу известного бренда.
Решения, как небольшая компания побеждает большие корпорации — всегда вызывают интерес у читателей. Но нужно помнить, что большие бренды выигрывают чаще, ведь они тратят деньги и время на продвижение и защиту своих торговых марок. Экспертам абсолютно все равно, чем вы руководствуетесь при выборе названия. У вас могут быть все основания назвать свой бренд албанским словом или в честь клички своего питомца. Главное, что волнует экспертизу — похожи ли марки и перепутает ли их потребитель.
2.4K views10:00