Новый таргет с помощью искусственного интеллекта в Meta!На фоне различных изменений в сборе онлайн-данных, которые ограничили возможности по использованию информации для таргетированной рекламы, компания Meta разрабатывает модели таргетинга на основе машинного обучения, которые способны предоставлять релевантную рекламу каждому пользователю, не требуя при этом такого же уровня информации о личном использовании.
Это особенно важно для Meta, поскольку она сильно пострадала от обновления iOS 14 от Apple, в результате которого многие таргетологи лишились возможности собирать данные.
И хотя это нанесло ущерб прибыли Meta, в последнее время рекламный бизнес корпорации начал восстанавливаться, а маркетологи сообщают о значительно улучшившихся показателях с помощью таких инструментов, как Advantage+.
Metal Lattice - новый процесс доставки рекламы, который использует множество точек данных для лучшего прогнозирования вероятной реакции на рекламу с помощью искусственного интеллекта и других технологий прогнозирования.
Процесс использует обмен информацией между всеми плейсментами (например, новостная лента, Stories, Reels) для расширения карты потенциального интереса и активности пользователей. Ранее все эти элементы измерялись по отдельности, но продвинутые прогностические модели Meta теперь способны учитывать широкий спектр точек данных, чтобы лучше понять вероятное индивидуальное поведение.
По сути, это расширенная база данных всей рекламной активности Meta, которая, при сопоставлении с остальной информацией о каждом пользователе, позволяет системе Lattice предсказывать вероятный интерес к рекламе с помощью продвинутого отображения, эффективно используя все данные, к которым Meta может получить доступ, чтобы показывать людям релевантную рекламу.
По словам Meta, этот подход уже улучшил качество рекламных объявлений на 8%, и он становится лучше с каждым днём, что приводит к лучшим результатам с помощью автоматизированных инструментов таргетинга.
Meta (Facebook и Instagram) запрещена в России.
