Meta, TikTok и YouTube готовятся к противостоянию на Newfronts 2023 года!Платформы готовятся к выставке IAB Newfronts 2023, которая пройдет с 1 по 4 мая, где они будут работать над привлечением рекламодателей.
Короткометражное видео, вероятно, будет доминировать на Newfronts: TikTok, Meta и YouTube будут представлены. TikTok придётся убедить рекламодателей поддержать его в шатком состоянии, в то время как у Meta и YouTube Shorts более легкая точка продажи: они не находятся под угрозой запрета.
Запрет TikTok пока не заставил рекламодателей сократить расходы. Но слушания в Конгрессе и очевидный тупик в отношениях между США и Китаем по поводу продажи компанией ByteDance своего американского пакета акций TikTok вряд обнадёживают.
Reels и YouTube Shorts обновляют рекламные функции, чтобы мотивировать рекламодателей.
Если в предыдущие годы Reels и Shorts могли рассматриваться как подражатели, вторичные по отношению к TikTok, то в этом году на Newfronts это не так. Оба сервиса догоняют TikTok и привлекают влиятельных людей. Но все же время, проведенное пользователями в TikTok, продолжает расти.
Еще одна социальная платформа, которая оказалась на спаде после начала Newfronts, - Snap, которая испытывает трудности с середины прошлого года, когда ее доходы от рекламы начали снижаться, и до сих пор не нашла место в мире коротких видео.
Думаю, что TikTok на Newfronts должен убедить рекламодателей, что он по-прежнему является платформой в которую стоит инвестировать. В то же время Meta и YouTube будут позиционировать себя как безопасные альтернативы с растущей аудиторией.
Meta (Facebook и Instagram) запрещена в России.
