Почему не рекомендую на старте ставить большой бюджет? Прив | Gutnik Oleg · Digital Marketing
Почему не рекомендую на старте ставить большой бюджет?
Привет, всех с Рождеством!
Хочу рассказать как работает алгоритм распределения бюджета в Facebook. Если изначально при запуске в группе объявлений вы установили ежедневный бюджет 5000+ рублей, возьмём для обсуждения цель генерация лидов.
Например, в вашей нише лид в среднем стоит 50 рублей, что это значит для Facebook?
То, что алгоритму требуется сгенерировать для нас 100 лидов по 50 рублей за день. Но, группа объявлений не прошла обучение и не оптимизирована, а это говорит о том, что алгоритм не знает кому показывать вашу рекламу. Facebook начинает делать дополнительные тесты раскидывая показы по определённой вами выборке и собирает отклик.
Чем больше запрос на Лиды, а нам их надо 100, тем больше тестов. В итоге с тестами ЛИД выйдет намного дороже.
Замечали такую закономерность, ставите небольшой бюджет - ЛИДЫ дешевле, а если сразу ставите большой бюджет - ЛИДЫ дороже.
Как правильно делать?!
Изначально я выставляю на группу объявлений 1000 рублей в сутки (примерная цена), обучаю на небольшом бюджете, оптимизирую. Если меня устраивает стоимость за результат - масштабирую группу объявлений. Если масштабировать уже обученную и оптимизированную кампанию результат будет эффективный, так как алгоритм Facebook уже определил вашу аудиторию, ту аудиторию, которая потенциально оставит заявку ЛИД.
