2021-04-08 12:09:37
Вся правда о Google Tag Manager! (Часть 2)
Как и обещали, выкладываем вторую часть ответов Анастасии Тимошенко, руководителя отдела контекстной рекламы и веб-аналитики в odesseo и нового лектора курса «Веб-аналитика», на часто задаваемые вопросы о Google Tag Manager.
1. Зачем использовать Google Tag Manager, если у меня на сайте уже установлена Google Analytics?
Если вы занимаетесь продвижением своего проекта онлайн, то, скорее всего, вы используете различные рекламные системы для привлечения трафика. Например, для рекламы в Facebook/Instagram вам нужен Facebook Pixel, для Google Ads – тег этой системы. Помимо установки базового кода просмотра страницы, вам захочется отправлять в эти системы целевые действия на вашем сайте для формирования аудиторий ремаркетинга и для обучения ваших рекламных кампаний стратегии по максимизации конверсии. То есть одной системой Google Analytics на сайте вы уже не обойдетесь. А организовать все коды отслеживания в одном интерфейсе и держать сбор данных для разных систем под постоянным контролем вам поможет GTM. Кроме того, сайты меняются, на них добавляются новые элементы, виджеты, точки захвата. Вам может понадобиться настроить новые отслеживания для той же системы веб-аналитики. GTM обеспечивает вам более гибкий подход и помогает лучше понимать и контролировать процесс сбора данных.
2. Зачем мне разбираться с Google Tag Manager, если можно просто попросить программиста и он установит все коды?
Если у вас есть программист, который администрирует ваш сайт и любое ваше ТЗ на установку кода отслеживания принимает с энтузиазмом в глазах и сломя голову торопится его поскорее выполнить, могу вам сказать, что вы счастливчик, каких мало=)
В таком случае, вам и правда можно исключить GTM из своих первоочередных областей для освоения. Но как показывает опыт, обычно в реальности картина не такая радужная. Зачастую на клиентских сайтах нет постоянных разработчиков, в лучшем случае, это может быть поддержка на аутсорсе. Логично, что для программиста, который сдал вам сайт год назад, сейчас ваша задача по установке кода Facebook Pixel в максимально низком приоритете. Вы отправили ТЗ и ждете, пока его выполнят. Дождались установки базового кода пикселя, а на сайте тем временем добавили новую форму заказа звонка, которую вам тоже нужно отследить. Новое ТЗ программисту – снова ждём. Не хотим ждать – используем GTM.
3. Если у меня сайт на конструкторе, и я не могу сам менять код, я не смогу установить GTM?
Сможете. Обычно, в платформах-конструкторах сайтов уже предустановлена возможность интеграции с Google Tag Manager и прочими широко используемыми инструментами маркетолога. Установка GTM, например, на tilda или wix выполняется очень просто и состоит из простого копипаста айдишника GTM в специально созданные для него поля в настройках сайта.
4. Если над проектом работаю не только я, как организовать работу с кодом в GTM?
В GTM есть возможность предоставлять права доступа другим пользователям. Вы можете регулировать уровень доступа разных людей, чтобы обеспечить им минимально необходимые полномочия в аккаунте. Кроме того, в GTM поддерживается работа с версиями. Вы всегда можете посмотреть, кто и какие изменения вносил в настройки, и в случае необходимости откатиться до работающей версии, если в новых настройках ошибка.
526 views09:09
W
