'ПУСТЫЕ' SEO-ТЕКСТЫ БОЛЬШЕ НЕ РАБОТАЮТ Как это часто быв | WebCosmos | Pro.Marketing
"ПУСТЫЕ" SEO-ТЕКСТЫ БОЛЬШЕ НЕ РАБОТАЮТ
Как это часто бывает в интернет-маркетинге, то, что раньше было трендом, превратилось в анти-тренд. Сегодня использовать SEO-копирайтинг можно только на свой страх и риск - по очень ограниченному количеству запросов.
О чем речь: раньше для того, чтобы попасть в топ выдачи, было достаточно наполнить текст ключевыми словами. На выходе получалась тарабарщина. Например, такая:
"Ищите лечение лазером геморроя у женщин в Москве? Тогда..."
Это и называлось "SEO-копирайтингом". Некоторые староверы от SEO делают так по сей день.
Почему это не работает: поисковые системы больше не опираются только на количество вхождений "ключей" в текст. Вместо этого они:
Учитывают пользовательский опыт. Это значит, что если люди уходят со страницы из-за некачественного контента, то по ней повышается процент отказов, и поисковики не пусткают ее в топ;
Опираются не только на ключевые, но и на тематические слова. Это значит, что если ключ - "лечение кариеса", то в тексте нужно использовать, например, слова "стоматолог", "зубной", "боль" и др.
Место SEO-копирайтинга занимает LSI-копирайтинг. Эта аббревиатура расшифровывается как "латентно-семантическое индексирование" и означает, что вхождения ключевых слов отходят на второй план. Вместо "ключевиков" поисковые системы учитывают латентную семантику - своеобразное семантическое поле из слов и фраз, связанных с ними по смыслу.
Где искать латентную семантику?
В Вордстате - в связанных запросах,
В строке поиска - в подсказках,
В поисковой выдаче - в поле "вместе с запросом ищут".
Главный смысл - в том, что поисковые системы стремятся добавлять в выдачу максимально естественные тексты. Поэтому критерии LSI-копирайтинга весьма размыты, сами тексты обходятся дороже, чем "классические" SEO-статьи, а найти авторов, которые стабильно выдают качество, достаточно сложно.
В некоторых не слишком конкурентных нишах SEO-копирайтинг все ещё работает.
Это связано с тем, что качественных текстов, релевантных запросу, просто нет. Проверять состояние ниши нужно по каждому запросу: просто проходить по поисковой выдаче в целевом регионе и оценивать топ текстов.
Это достаточно трудозатратная задача и, выражаясь образно, борьба с ветряными мельницами. Мы в ВебКосмосе считаем, что нужно идти в ногу со временем - и не искать способы обхода алгоритмов, а учиться работать по их правилам.
А как считаете вы? Используете ли вы SEO-тексты и если да, то почему?
