ВОЛНА / AdIndex

2021-12-14 13:50:34 Переосмыслившие: новые потребители и чего они хотят

Пандемия и связанные с ней события не просто повлияли на потребителей, но в некоторых случаях кардинально изменили их отношение к жизни. Большинство людей независимо от происхождения, демографии и географии за последние 18 месяцев переосмыслили свои ценности и цели. Во всем мире появились новые критерии потребления, помимо цены и качества. Сформировался новый тип потребителей — «переосмыслившие». Таковы результаты недавнего опроса Accenture, в котором приняли участие более 25 000 потребителей в 22 странах.

Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/how-everything-works/300858.phtml Открыть/Комментировать

2021-12-13 11:22:00 Быстро, бесплатно и эффективно? Сервис Grow My Store проведет оценку вашего розничного сайта, изучит ресурсы конкурентов, составит рекомендации и предоставит персонализированные идеи по привлечению клиентов.

Как использовать? Вбейте в строке веб-адрес магазина, подождите минуту и собирайте полученную информацию, чтобы потом передать в айти.

А если страницы идеальны, убедитесь в этом еще раз.

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать

2021-12-11 12:16:00 Вашему вниманию кейс Budweiser с бразильским композитором Эрмето Паскалем. Компания взяла в работу сразу три выигрышных приема — нейросети, инфюенсера и локализацию. Последний пункт связан с отношением бразильцев к звезде ролика, точнее сказать, с глубочайшим локальным фан-клубом Паскаля.

Проект «Made of Music» переводит характерные мелодии и ритмы музыканта на кодовый язык, чтобы затем преобразовать в графику и визуальные формы. На сайте акции поклонники могут отправить фотографии и увидеть, как они «преображаются» под музыку Эрмето, выбрав любимый инструмент: пианино, аккордеон, флейту и даже стакан воды.

Что касается использования нейросетей в рекламе, история дорогая, но всегда красивая. При должном и умном использовании работает одинаково продуктивно как в медийных, так и в перфоманс кампаниях.

#ВОЛНА #кейсы Открыть/Комментировать

2021-12-10 11:36:01 Тренд на многофункциональность продолжает расти: маркетолог совмещает в себе навыки копирайтера и таргетолога, пиарщик владеет психоанализом и умением быстро отказывать, а управляющий этих коллег как нежный родитель умеет похвалить просто за то, что они добрались до офиса.

Для каждой компетенции важно уметь подбирать слова, чтобы доносить свои простые и не очень, добрые, требовательные или обнадеживающие мысли. В «Словаре» делимся терминами, которыми вряд ли можно проявить заботу, но они точно рано или поздно пригодятся!

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать

2021-12-08 17:41:01 Как часто, читая статьи, вы пытались переформулировать название, чтобы найти все скрытые смыслы? Мы тоже ни разу.

Расскажем об эффекте фрейминга — вы уже давно принимали решения под давлением этой когнитивной предвзятости. Что вы предпочтете — йогурт с содержанием жира 10% или обезжиренный на 90%? Следует ли на этикетке антисептика писать, что оно убивает 99% микробов или оставляет только 1%?

Фрейминг — это про огромное значение того, как сформулирован вопрос или предложение, в каком свете представлена новость — в положительном или отрицательном. Особенно часто встречается в области здравоохранения и финансов.

#ВОЛНА #базазнаний Открыть/Комментировать

2021-12-07 17:25:20 Stream and Shop: новый формат распродаж для ретейлеров

Стартовал сезон распродаж, к которому бренды готовятся заранее, а площадки анонсируют новые активности на базе своих инструментов. Так, в этом году были представлены — марафон прямых эфиров YouTube Holiday Stream and Shop, еженедельное шоу с блогерами Pinterest TV и эфиры-прогревы с миллионной аудиторией на Alibaba. Как и почему прямые эфиры стали одним из популярных форматов для проведения распродаж — разбираем вместе с Евгением Ширинкиным, директором департамента социальной коммерции Ozon, и Евгением Паршиным, директором по развитию Artics Internet Solutions

Подробнее читайте по ссылке: https://adindex.ru/publication/retail_digital/2021/12/3/300651.phtml

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать

2021-12-06 14:25:18 Почему сайт — это курица, которая должна появиться раньше яйца?

При условии, какой объем рекламных бюджетов регулярно откручивается в Инстаграме, странно, что многие рекламодатели при этом не обеспечили качественной мобильной адаптации своих сайтов.

Кликая на посты и переходя из историй, пользователь должен попадать в самое уютное, понятное и удобное пространство, чтобы совершить целевое действие и обеспечить вам продажу. Только единицы, не разглядев условия доставки, захотят посмотреть это позже на большом экране.

Как подготовить ресурс? Ловите 5 инструментов.

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать

2021-12-04 11:15:27 Выбирать в рекламе «конверсии» в качестве цели просто потому, что они ближе всего к нижнему этапу воронки, не совсем логично, если у вас при этом нет собственного сайта. Равно как и цель «Генерация лидов» вряд ли релевантна тем, кто владеет технологичной онлайн-платформой.

Что нужно знать о целях перед запуском рекламы в Facebook Ads?

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать

2021-12-03 12:38:25 К чему надо быть готовым создателям подкастов, как сделать хороший продукт и на что обращать внимание при работе

О ключевых трендах, ошибках и монетизации рассказывает Анна Чекарева, автор и ведущая подкаста «Фан-Зона», со-основатель студии по созданию и продвижению креативного контента Rise’n’Shine, ранее отвечала за инфлюенс-маркетинг и международный PR в онлайн-кинотеатре IVI.

Читайте материал по ссылке: https://volna.adindex.ru/to-read/viewpoint/300620.phtml Открыть/Комментировать

2021-12-01 14:28:28 2020 год стал пиковым для онлайн-торговли: 1,1 триллион долларов продаж как-никак. В России объем интернет-торговли увеличился в 1,6 раза — по темпу роста мы заняли первое место в мире (Источник: Seonews).

Хотя мы не можем предсказать цифры на 2021, мы уверены, что популярность онлайн-покупок продолжит расти, и вот, небольшое пособие-шпаргалка о том, как e-commerce подготовиться к новогоднему сезону.

#ВОЛНА #adindex Открыть/Комментировать