День Че

Прощай, топ?

Не успели мы на прошлой неделе поговорить о будущем агрегаторов, как девочки из канала «Беспощадный пиарщик» принесли на хвосте интересный инсайд. Сделка по продаже «Яндекс. Новости» и «Дзена» холдингу VK застопорилась, хотя о ней было объявлено еще в апреле.

Причина «Яндекс» не хочет иметь никакого отношения к информационной повестке и убрать с главной страницы «Новости», что, видимо, не устраивает покупателя. Ведь «морда» поисковика сама по себе генерирует огромный поток трафика, часть которого стабильно переходит на вкладку новостей. В предпоследнюю неделю июня количество визитов на главную Яндекса составила более миллиарда (данные их собственного сервиса «Радар»).

И что с того? Региональным СМИ стоит напрягаться уже прямо сейчас. Во многих редакциях доля трафика от ЯН составляет 30-50%. Если топ будет убран с главной, то редакции резко просядут по цифрам посещаемости.

Тем более, многих настигла другая беда – сразу несколько источников на рынке рассказали, что после массированных DDOS-атак, их сайты стали хуже индексироваться в топе из-за перебоев с отдачей новостей в RSS-ленты. Бездушный робот не пощадил никого.

Совет банальный донельзя, но если работать честно, то другого выхода нет. Диверсифицируйте трафик, не полагайтесь ни на одну площадку. Осваивайте новые-старые форматы: подписывайте пользователей на браузерные пуши, работайте с «Гугл. Дискавером», пробуйте e-mail-рассылки.

В-общем, держитесь там, коллеги. Прорвемся!

Суриков, самовар, ментальное здоровье, подкаст, Arzamas, 0+

Нет, я не сошел с ума и не перечитал романов Сорокина. Просто впечатлен проектами выпускников журфака. Вчера вместе с уважаемыми коллегами по экзаменационной комиссии оценивал практические дипломы. Пятерки получили все, у всех сильные проекты, но несколько из них просто

«Время лечит» Валерии Пискун — серия подкастов об истории медицины Красноярска. Отличная проработка материала, грамотно подобранные эксперты и при этом привлекательная упаковка. Если бы я работал в «Губернских аптеках», то купил бы рекламу в подкасте.

«История 0+» Ангелины Санаровой — пример того, что если у тебя есть мозги и руки, то в одиночку можно сделать продукт уровня Arzamas. Ангелина САМА разрабатывала концепцию, монтировала классные ролики об истории Сибири. А еще там есть детский подкаст, а еще обаятельный. мультик…

«Как ты?» Екатерины Арутюнян — онлайн-рассказ о людях с ментальными проблемами. Хочешь – не хочешь, а все равно провалишься внутрь историй, кликая на иконки этого «рабочего стола». А если честно, проект настолько необычный, что сложно сформулировать о нем мнение в паре предложений.

«Суриков плюс» Анастасии Аскаровой — проект, который виртуозно демонстрирует, что мультимедиа это не свистелки-перделки, а инструмент решения конкретных социальных задач. Видеоэкскурсии с сурдопереводчиком, тесты, пазлы из картин, игра, где Суриков собирает самовары. Залипательно.

Акулы медиа vs. новостные агрегаторы

Что случилось В общем шуме Питерского форума потерялась важная для отрасли дискуссия о новостных агрегаторах. С подачи акулы рынка Виктора Шкулева (его холдинг, например, владеет сетью порталов, куда входит НГС24) издатели вбросили в публичное поле идею обязать новостные агрегаторы платить медиа за контент.

В чем проблема В последние 5 лет рекомендательные системы и агрегаторы серьезно деформировали рынок онлайн-СМИ. Большинство редакций, особенно региональных, в надежде получить трафик затачивали свою работу исключительно под крупных партнеров. Вначале это работало: агрегаторы охотно делились трафиком, но постепенно лавочка стала сворачиваться.

Заманив создателей контента на свои площадки, гиганты рынка перестали делиться со СМИ аудиторией, предпочитая оставлять пользователей внутри платформ. «Дзен» почти полностью запретил переход на внешние сайты, «Яндекс Новости» придумали мобильные турбо-страницы, которые открываются без перехода на сайт-источник.

В итоге СМИ потеряли часть прибыли от показов программатик-рекламы (вы каждый день встречаетесь с ней, она выглядит как кликабельные квадратики на сайтах). Взамен этого агрегаторы сейчас делятся прибылью от дистрибуции контента внутри своей площадки. Они показывают баннеры, например, внутри турбо-страницы, а прибыль делят со СМИ.

Контекст Опытные бизнесмены очень точно выбрали момент, когда выйти со своим предложением к законодателям. Сейчас холдинг VK оформляет сделку по покупке ЯН и «Дзена». Холдинг возглавляет сын замглавы администрации президента Сергея Кириенко.

С учетом блокировок иностранных соцсетей, лояльные государству IT-гиганты будут контролировать агрегаторы с огромной аудиторией (Месячная аудитория ЯН более 30 млн пользователей, «Дзена» – более 50 млн). «Гугл Ньюс» в России не так популярны.

Именно поэтому предложение к законодателям звучит в самый подходящий момент, когда агрегаторы после покупки будут меняться. Сейчас, например, самый интригующий вопрос, как безболезненно убрать с «морды» Яндекса привычные всем новости.

SMM-щик. Что от него требовать

Вчера выступал перед редакторами наших районок. Получилось душевно. Задача была — объяснить/убедить, почему редакциям нужен SMM.

Конечно, тезисы для многих будут трюизмом, но все-таки поделюсь ключевыми слайдами презентации о базовых, на мой взгляд, навыках специалиста по соцсетям.

Яндекс.Новости. Как правильно пользоваться статистикой

С удивлением узнал – мало кто знает, что в Яндекс.Новостях можно смотреть статистику в реальном времени.

Что это дает? Например, телевизионщикам можно узнать, какие темы вызывают наибольший интерес. А онлайн-редакции определить, для какой новости писать продолжение, чтобы собрать «хвост» из трафика.

Как найти? Заходим во вкладку Яндекс.Новости. Скроллим вниз. Находим кнопку «Сейчас в СМИ: статистика» и кликаем. Нам выпадает большая таблица с динамикой интереса.

Что нам нужно? Нас больше всего интересуют параметры «просмотры сюжета» (какой процент пользователей ЯН открыл конкретный сюжет), «региональный интерес», «сообщения за час» (сколько появляется новостей внутри одного сюжета). Например, на вечер вторника актуальны новости о троллейбусах, заместителе мэра и открытии пляжа.

Смотрите, анализируйте, делайте выводы. Если будет интерес, то расскажу разные секретики по работе с топом Яндекса.

Бодрийяр, Telegram, журфак

Впервые работал в экзаменационной комиссии журфака СФУ под руководством гендиректора @trk7ru Елены Семёновны Уляшевой и доктора филологических наук Кирилла Владиславовича Анисимова. Оказалось жутко интересно. Немного наблюдений за новой генерацией журналистов.

Смотрят на СМИ сквозь призму соцсетей

Обладают неплохими аналитическими способностями

У большинства хорошо подвешен язык

Многие неплохо ориентируются в современной культуре (метамодерн, симулякры по Бодрийяру)

При этом имеют довольно узкий профессиональный кругозор: слабо ориентируются в медийном ландшафте, истории и т.д. Не могут бойко назвать 5 СМИ, путают оттепель и перестройку

Многие уже по несколько лет работают в редакциях

Потребляют новостной контент в основном в Телеграме

Редко думают об аудитории, главная потребность — самовыражение

Продолжу наблюдения во время защиты дипломов!

Несмотря на рост аудитории VK и ОК, количество переходов на сайты из соцсетей падают.

В I квартале аудитория VK выросла на 10% до 47 млн пользователей Однако в мае на все сайты РФ из VK в сутки переходило 1,8 млн человек. На 200 тыс. меньше февраля и на 400 тыс. меньше мая 21. В Красноярске в VK сидит 700 тыс. На сайты из соцсети переходит в сутки 13 тыс.

1. Алгоритмы ВК, ОК не позволяют уводить юзеров за пределы платформ. Посты со ссылками еще меньше просматриваются

2. Ключевой способ приведения пользователя на сайт из ВК и ОК – таргет. Лучше всего себя показывает гибкий в настройках myTarget. Стоимость перехода по сравнению с январем/февралем выросла, но остается ниже затрат в Директ.

3. Работающий без алгоритмов Telegram показывает кратно бОльшие цифры по переходам на традиционные сайты. В Европейской части России интернет-маркетологи уже используют месссенджер в качестве одного из генераторов трафика вместо запрещенной Meta и ушедшей Google ADS

@prosto_AP

Тенденция наблюдается годами. Раньше работала одна хитрушка — встраивать не полноценный сниппет, а публиковать гиперссылку после текста подводки и к посту прикреплять картинку. Сейчас не спасает и это.

Тренды контента для аудитории 35+

В Красноярском крае зарегистрировано около 490 тысяч пользователей категории 35+ в ВК, примерно столько же в «Одноклассниках» – более 500 тысяч. Это огромная аудитория. Мы проанализировали, какой контент (кроме котиков) лучше всего заходит взрослой региональной аудитории.

Женская аудитория 35+ лучше реагирует на темы «продовольствие» и «культура»

Мужчины 35+, как ни странно, лайкают контент о соцзащите и здоровье

Обеим группам «заходят» ролики, похожие по монтажу и формату на телесюжеты

Аудитория 35+ смотрит телевизор и хорошо реагирует на знакомых «говорящих голов»

Чем старше человек, тем хуже ему заходит развлекательный контент, особенно с динамичным монтажом

Иными словами, для большей части этой аудитории в соцсетях можно делать подобие формата «телевизора», главное сокращать хронометраж. И здесь, конечно, открываются возможности для телеканалов.

@viken24

Рейтинг ТГ-каналов: выводы

Постом выше опубликован рейтинг ТГ-каналов СМИ Красноярска. Приятно, что он вызвал довольно бурную дискуссию среди коллег. На меня, кажется, обиделись коллеги из проектов, которые были изначально заточены на ТГ и начали развиваться задолго до всяких блокировок. Ребята, Kras Mash, Борус, Красноярск №1, вы играете в другой лиге, поэтому сравнивать вас с традиционными СМИ, многие из которых зашли сильно позже, мне кажется некорректным.

Очевидное. На верхних позициях оказались коммерческие СМИ. Их редполитика позволяет плотно отрабатывать скандальные и негативные темы, аккумулируя любителей жесткого и часто скандального контента.

Интересное. Второй блок почти весь состоит из аффилированных с государством СМИ. Исключение составляет только «Прима». У «Енисея» (феномен разбирал в отдельном посте), «Горновостей» и «Семерки» работа в онлайне ведется давно и системно, чем объясняется их хорошие показатели и в ТГ. Думаю, скоро к лидерам подтянется и государственный НКК, куда недавно пришел подающий надежды Андрей Максимов.

Выделяется и немногочисленная группа «читеров» — показывать пальцем не буду, вы сами все поймете, если посмотрите на соотношение числа подписчиков/охвата поста (ERR). В «здоровых» каналах он составляет 40—50%. Если существенно меньше, то это признак накруток.

Неожиданное. У многих уважаемых СМИ в ТГ пока что не ладится, но будет интересно последить за динамикой.

Рейтинг ТГ-каналов СМИ Красноярска

На фоне блокировки розовой соцсети «Телега» набрала обороты. Пришло время составить рейтинг самых читаемых каналов СМИ Красноярска. В него вошли площадки как онлайн, так и традиционных медиа — в конкурентной интернет-среде все равны.

Коротко о методике: в рейтинге мы будем ориентироваться на средний охват постов. Через слэш от этой цифры указано количество подписчиков. Анализируя охват, мы лучше понимаем, сколько человек открывает конкретный пост, ведь подписчик ≠ читатель. Цифры замерялись 1 июня по сервису TGStat.

NGS24 9299/17,5k
ТВК Красноярск 6632/14,2k
Проспект Мира 4175/6,9k
Телеканал Енисей 2384/4,8k
Прима 2202/4,9k
Gornovosti 1371/2,6k
7 канал 956/2,4k
Вести. Красноярск 883/1,9k
Выбор народа Z (8 канал) 862/3,6k
Афонтово 398/0,8k
КП–Красноярск 325/2k
Newslab 315/0,8k
Дела.ru 237/0,6k
НКК 213/0,5к
НОВОСТИ КРАСНОЯРСК-СИБИРЬ (1-LINE) 95/1k
Деловой квартал Красноярск 80/0,2k
Sibnovosti.ru 76/0,2k

P.S. В следующем посте поделюсь своими наблюдениями о рейтинге. Планирую составлять подобные раз в квартал.

@viken24

ВКонтакте радикально меняет политику модерации рекламных объявлений. Пока это масштабно не анонсировали, но уже можно выделить главное.

Цвета. Пастельные тона, максимум 2-3 цвета для одного креатива.

Шрифт. Никаких заглавных букв, лаконичные читаемые надписи, занимающие не более 20% от площади рисунка.

Никаких элементов интерфейсов на картинке. То есть стрелочек, кнопочек и прочих хитрушек опытных таргетологов.

Никаких фото до и после, а также бодипозитива, фото прыщей, бородавок и прочих неэстетичных изображений.

Никаких изображений денег.

P.S. Ну а о запрете на эмодзи вы и так все знаете.

Хороший анализ рынка красноярского ТВ от руководителя агентства печати Ирины Брежневой. Нюанс: плотная конкуренция телеков сделала насыщенной и среду интернет-медиа. Как минимум, у трёх телеканалов (ТВК, «Енисей», «Семерка») есть сильные онлайн-редакции. Посмотрите на картинку. Все сайты входят в топ рейтинга Liveinternet.

Как зрители поверили, что Ленин – гриб
⠀
На днях пересмотрел легендарную программу «Пятое колесо» с Шолоховыми и Курехиным, где они убедительно доказывали, что Ленин на самом деле гриб. Ведущие действовали по рецепту Ролана Барта, который писал, что для создания мифа нужно использовать искажать реальные факты и/или смешивать их с вымыслом. На основе программы составил шуточную памятку о том, как создать мифы при помощи медиа.
⠀
1. Искусственно сближайте явления. «В одном из мексиканских храмов рассматривал фрески и обнаружил, что событие истории Мексики до боли напомнили Октябрьскую революцию. Те же изможденные люди, вооруженные примитивными орудиями труда свергают какие-то правительства». Любые революционные события чем-то похожи друг на друга, преувеличивайте их тождество.
⠀
2. На основе мнимого сходства формулируйте новый тезис. У Курехина такой: многие мексиканские индейцы употребляли галлюциногенные вещества, в частности, грибы, а потом додумались до революции. Следовательно, идеи революции могла прийти большевикам только после употребления грибов.
⠀
3. Находите логические связи между разрозненными фактами, неважно реальными или вымышленными. Курехин утверждает, что чернильница на рабочем столе Ленина напоминает головку гриба. Далее он приводит якобы цитату о грибах из переписки с Плехановым, якобы рассказ Хармса о детстве вождя. И, наконец, демонстрирует схемы, сравнивая разрезы грибницы и Ленина на броневике. Главное здесь — сохранять серьезный тон, а также использовать околонаучную лексику. Так случайный набор вымышленных фактов подверстывается под одну теорию.
⠀
4. Привлекайте эксперта. В эфире появляется синхрон с «кандидатом биологических наук», который рассказывает об особенностях мухоморов в Шушенском, где Ленин отбывал ссылку. Далее обосновывайте тезис о том, что личность гриба вытесняет личность человека.
⠀
5. Контекст. Люди охотно верят тому, что показывают СМИ, считая их достоверным источником информации (что уж говорить о советских гражданах?).
⠀
Вывод. Задуманная как развенчание советского мифа о Ленине перестроечная передача едва не создала новый. А Курехин с Шолоховым одними из первых в истории отечественных медиа раскрыли механизм управления массовым сознанием. Это подтверждается и тем, что на канал, по воспоминаниям Шолохова, приходили пачки писем. А старые большевики даже требовали разъяснить идеологического редактора передачи, правда ли вождь был грибом.

«ВКонтакте» ограничил продвижение постов с эмодзи. Россия – для грустных?

Чего и следовало ожидать. Сами, каюсь, злоупотребляли в таргете алармистскими тревожными подводками.

Видимо, далеко не мы одни

Кейс Енисея

Пожалуй, самый впечатляющий среди наших СМИ переход из «Инсты» в ТГ совершил «Енисей». Для меня вдвойне приятно потому, что я имел отношение к развитию интернет-проектов телеканала.

Обратите внимание на график: за сутки на только что созданный тг-канал подписалось более 2,5 тысяч пользователей. О чем это говорит? А о том, что ребята честно работали в «Инсте» и сумели собрать там лояльную аудиторию, готовую идти за ними на другую площадку.

Теперь это ядро помогает развиваться – другие пользователи охотнее подписываются на уже раскрученные каналы. Вот и за пару недель «Енисей» перевалил за три тысячи подписчиков и продолжает стабильно расти.

Коллеги, так держать! Единственный нюанс: я бы чуть агрессивнее рекламировал новую площадку, не ограничившись одним постом.

Подписывайтесь на @eniseytv

Дзен-мемуары. Часть 1

Дорогой коллега недавно поднимал тему Дзена, грамотно проанализировал текущее состояние дел. Но так было не всегда, поэтому вставлю свои 5 копеек, выступив в мемуарном жанре.

Мои отношения с «Дзеном» начались еще в 2017 году, когда мы запускали сайт «7 канала». Нам удалось получить нехилые бенефиты: мы одними из первых регионалов зашли на площадку и сервис щедро лил трафик на сайт. Для растущего медиа это был живительный дождь, заходили даже довольно длинные и неформатные материалы – например, о странных местах острова Отдыха.

В какой-то момент стало страшно – Дзен давал 40% от общего трафика. Тогда мы начали задумываться о диверсификации, но это совсем другая история…

Продолжение следует