Как разогнать алгоритмы кампаний в РСЯ? Много вопросов и миф | Маркетолог Евгений Ванжула
Как разогнать алгоритмы кампаний в РСЯ?
Много вопросов и мифов по поводу что работает в рся, собрал все в единый список. То что мы используем в наших связках.
1) Обучение стратегий не всегда нужно прям 10 конверсий в неделю, где то и на 8 -7 будет норм работать, а где то и на 15 не будет. Поэтому нужно смотреть по ситуации, если не разгоняется, пробовать применять в том числе микроцели.
2) Установка цены меньше рекомендуемой, не мешает стратегии обучаться, в целом, можно не смотреть на этот показатель. Если уже не работает с занижением, то пробовать постепенно повышать.
3) Если данных мало по модели атрибуции по последнему переходу, то можно пробовать ставить атрибуцию Последний переход Кросс девайса. Там все цепочки будут , скорей всего будет в целом по более конверсий. Только не в стратегиях по CPA, будет лишние списания.
4) Если по тематике мало макроконверсий, используем для разгона микро конверсии. Можно кроме времени на сайте, пробовать нажатия кнопок, открытие форм итп, все тз для программистов есть в общем доступе для установки таких целей. НО... нужно смотреть например ведет ли время на сайте 30 сек(микрокнверсия) , к макроконверсии. Тоесть для начала проверить те кто лиды оставляет, сколько времени на сайте проводит. Если действительно есть корреляция , то можно использовать. Тоже самое с кликами на кнопку
5) Использование составных целей , в целом мы внутри и так сгружаем все в одну цель(Заявки/Звонки/Чаты) через Callibri это легко делает, но бывают моменты, когда на лендинге или сайте есть например марквиз и эти цели можно объединить в составную, тем самым дать алгоритмам еще больше данных по конверсиям.
6) Если целей несколько , можно выбрать ДРР , поставить 100% и в ценностях конверсий прописать цену CPA. Соответственно выбрать можно эту стратегию и выставить на них CPA которые мы хотим плюс минус получать.
7) Частенько когда уже РСЯ работает более менее стабильно, специалист пробует ее еще разогнать и лезет в настройки, но компания может начать переобучения вот основные триггеры: Смена модели атрибуции , стратегии, остановка кампании более чем на 3 дня, удаление целей из метрики, смена ценностей ключевых целей, массовое добавление ключей, расписание, увеличение бюджета в раза 1,5-2.
Если есть вопросы, пишите в комментариях, отвечу
